智能穿戴风口的那群猪现在飞到哪儿了？

智能穿戴风口的那群猪现在飞到哪儿了？

文/翰阳、漠影（公众号：zhidxcom）

说起智能硬件在这几年的风生水起，智能手环可谓是起到了先锋带头人的作用。

基于计步这一简单的需求，智能手环打通了与智能手机的连接，并延展到了训练轨迹、热量消耗、心率监测等一系列运动健康领域的功能，为行业展现了可穿戴设备的巨大潜力。由此，智能眼镜、智能服装、智能跑鞋等互联网化的服饰产品纷纷登场，为科技与生活的结合提供了一个新的方向。

不过，从智东西对2015年相关数据的调研情况来看，意义非凡的标榜之后，以智能手环为代表的运动类可穿戴设备的热潮并未持续火热太久，产品创新上似乎也陷于乏术。那么，这些曾经独领风骚的智能手环厂商，如今过得怎么样了呢？

海外市场：陷入增长瓶颈期

在海外市场，我们选择了三个最具代表性的智能手环品牌——Fitbit、Misfit和Jawbone，来勾勒这番图景。

Fitbit

在最早一批崛起的可穿戴初创中，Fitbit算得上是最成功的一家。

不过，尽管顶着智能硬件第一股和全球最大的智能手环、手表厂商的光环，但资本市场仍然对Fitbit的前景忧心忡忡。

自去年8月其股价上涨至51.64美元的最高点后，其走势便一路下滑。今年1月12日，Fitbit股价大跌12%并首次跌破当初20美元的IPO发行价；而如今，其股价也一直在20美元以下徘徊并仍趋于下行。实际上，Fitbit当前的市值只有约34亿美元，即上市首日达到的62亿美元的一半。

自身的利润率和来自苹果的竞争是资本市场担心的主因。对于后者来说，Apple Watch在中高端市场的绝对控制力正制约着Fitbit在价格上的定位。

尽管其刚刚在美国CES大展上推出的Blaze智能手表拥有彩色的显示屏、5天的续航和199美元的价格，但分析师仍然对这款产品的竞争力持怀疑态度——S&P Capital分析师安吉洛·奇诺（Angelo Zino）的观点可以代表很大一部分人的想法：Fitbit应该专注于开发成本低于100美元、主打运动健康功能的产品，而不是与Apple Watch正面交锋。

Misfit

单就市场规模来看，Misfit的实力并不与Fitbit处于同一量级之上，但二者的关注度比肩，尤其是在前者以2.6亿美元“卖身”全球第三大腕表集团Fossil之后。

实际上，Misfit只做了“一款”手环。之所以这样说，原因在于创业至今，Misfit典型的产品运动追踪器Shine、升级款Shine 2和低价衍生款Flash，其核心设计元素都是一样的。而这似乎也契合了Fossil对于时尚的理解，根据官方的说法，收购帮助Fossil缩短了技术研发周期，并借力在消费电子市场建立了人气和口碑。

Jawbone

相比于上市的Fitbit和傍上大款的Misfit，Jawbone的处境便不是太乐观了——尽管其已经在1月17日拿到了新一轮1.65亿美元的融资，但据传其估值已经遭遇腰斩。

创立16年，从生产手机到制造各种配件，再到转型推出可穿戴设备，累计融资总额已经超过10亿美元但至今尚未实现盈利的Jawbone让外界充满了疑虑，而其在去年下半年开始的一系列动作也在印证这种担心。

6月2日，Jawbone宣布裁员4%，称公司在架构调整后无法为更多人提供合适的岗位。

11月21日，Jawbone再次裁员15%，关闭纽约办事处，并缩减了匹兹堡和加州森尼韦尔（Sunnyvale）两个办事处的规模。

根据第三方调研机构IDC公布的最新数据，在2015年第三季度，Jawbone已经被甩在了前5名之外。根据第5名步步高（BBK，旗下小天才儿童手表产品）70万台的出货量和3.1%的市场份额来看，其销售数据已经低于这一数字。而就IDC此前公布的报告来看，当年第二季度，Jawbone的出货量约为50万台，当时排在第7位。

国内市场：行业洗牌加剧

从海外厂商的情况来看，整个行业似乎正在进入一个瓶颈期。而回到国内市场，是否也是这样的情况呢？

实际上，当我们提及国内的智能手环产品时，首先想到的多半会是小米。根据官方日前公布的数据，由华米制造的小米手环在2015年全年的销量为1200万台，较高的性价比成为了其得以一枝独秀的关键。但是，这样一家的成绩却不能代表国内行业的走势。

为此，智东西咨询了几位业内人士，并由此梳理了国内几家“声音较大”的可穿戴厂商的销量情况：

刷刷手环：据相关人士透露，其发售以来的整体销量约为17至18万台。

土曼（智能手表）：旗下第二代智能手表在上市约8个月的时间内销量在8000台至1万台左右，而其最新的圆形表盘产品T-Ripple系列则借助上代产品所积累的线下渠道取得了约2万台左右的销量。据其内部人士向智东西表示，整体市场仍在上行，“过去业内还在讨论‘智能在哪’，现在则主要关注‘该不该买’、‘好不好用’等问题了。”

咕咚手环：目前其首页已无硬件产品的直接相关内容，据其市场推广的相关负责人称，对外推广时也未涉及这方面的部分。

37度手环：据相关人士表示，其销售数据为20万台，今年预计会有新品推出。

阿巴町（儿童智能手表）：据称其销售额为3亿元左右，以其400元的产品单价计算，销量估计为70至80万台。

奇虎360（儿童智能手表）：目前已迭代到第四代产品，以2015年的主力机型第三代360儿童手表来看，其在早期月销量约为7至8万台，此后有所下滑，年销售规模在50至100万台左右。

出门问问（智能手表）：从去年6月起众筹到12月截止，来自天猫自营店、京东、亚马逊和苏宁渠道的合计销量为6万台左右。

而在与上述人士的交流过程中，智东西获得的最多的反馈便是行业洗牌大幕的开启，但就智能手环而言，整体销量约为2000万台，但市场正处于下行区间。而就国内较为风行的儿童智能手表来说，有观点认为全年的出货量估计在200万台左右，“整体市场是在一个平稳下滑的阶段，需求增长有限，现有用户该有的已经有了。”

智能手环的前景在哪？

毫无疑问，在全球范围内功能单一的智能手环都正在遭遇瓶颈，其不仅是因为来自智能手表的冲击（实际上其所带来的影响要低于早前市场的预期），也来自于其自身创新性的乏力。

那么，智能手环厂商的未来究竟在哪里呢？从目前来看，其主要集中在两个方向：

更专注的：专攻运动拉低价格

尽管单纯的智能手环市场规模的增长正在放缓，但对于仅用于运动监测的可穿戴设备的需求仍然存在。一方面，普通的运动爱好者始终需要功能更单一、更专注且更低价的智能手环产品；另一方面，来自专业运动员的需求则集中在更精准、更高端且更具适应性的设备。对于前者，在国内市场，这事儿已经被小米给干了。

更多元的：转型做智能手表

来自市场调研机构Gartner的报告认为，到2020年，智能手表产业将有四大巨头：传统表商（卡西欧等占30%）、苹果（20%）、顶级电子品牌（华为等占15%）及其他数码厂商（Archos等占35%），Apple Watch不算低的售价及其定位显然无法覆盖到大部分有需求的人群。目前，包括Fitbit在内的智能手环厂商已经将目光转向了拥有更多功能的智能手表上。而从前文IDC的数据表格上也可以看到，从市场规模的角度来看，儿童手表等垂直领域也不乏机会。

作为可穿戴设备兴起最早的带动者，智能手环的“功绩”显然不可忽视，但其确实“消损”的太快了。

而当我们回顾起短暂的兴衰史，也会发现，在智能的大潮中，智能手环更多的扮演了敲开那扇智能大门的角色。如今，拓荒重任已然达成，被更具创新性的可穿戴产品替代便也不足为奇了。

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