我们该担心iPhone零增长的苹果吗？

[摘要]苹果的基本面，尤其是iPhone依旧向好，主要业务均具备可能增长的潜力。

我们该担心iPhone零增长的苹果吗？

文/孙永杰（微信公众号：班门弄斧）

日前，苹果发布了最新2016财年第一财季财报，其中营收为759亿美元，同比增长1.7%；净利润为184亿美元，同比增长1.9%，营收和净利润均创历史新高。尽管如此，但由于占据其营收和利润过半的iPhone的出货量和营收只是增加1%左右.

对此，有的媒体甚至以零增长来形容苹果iPhone，并对苹果的未来表示出极大担心，认为苹果，尤其是iPhone的发展已经触顶，未来不容乐观。事实真的像财报反映的如此简单吗？

本季iPhone为何会出现趋近于零增长情况？

既然iPhone依旧是苹果营收和利润的主力，所以不妨先看看iPhone的表现或者说本季iPhone为何会出现趋近于零增长情况？

众所周知，苹果iPhone的发展也是遵循英特尔在芯片产业中所谓的Tick—Tock（钟摆模式），即一年的Tick大升级（新的型号），次年Tock小升级（新型号的S版）。与此同时，鉴于苹果均是在每年的9月或者更晚时候发布新的iPhone或者升级版，加之年底的购物季，所以次年年初或者说第一季度一般是iPhone当年销售最高的季度。

我们这里截取2013年到2016年苹果iPhone每季度销量可以明显看到这个趋势。即2013年第一季度销量为4780万部（上年发布iPhone 5）；2014年第一季度为5100万部（上年年底发布iPhone 5S）；2015年第一季度为7450万部（上年年底发布iPhone 6/iPhone 6 Plus）；2016年第一季度为7478万部（上年年底发布iPhone 6S/iPhone 6S Plus）。不知业内从中看到了什么？

如果单从Tick阶段，即均是iPhone大升级或者说全新机型看，iPhone 6/iPhone 6 Plus的销量是前代iPhone5的1.56倍，创下了iPhone有史以来单季的最高销售记录。而这个销量背后也预示着苹果创新与此前被抑制的市场需求（例如用户对于大屏iPhone的需求）的累积效应被阶段性大幅释放。至于释放的程度，从其创记录的销量和截至目前已经出货1亿部看，应该是最大的。而这些无疑使得其后续Tock阶段的iPhone 6S/iPhone 6S Plus的压力也因此最大化。当然这种压力是指iPhone每个Tock阶段对于iPhone销量的拉动作用。

即便如此，我们依然看到iPhone在本季销量再创新高，尤其是从iPhone销量环比增长56%看，iPhone 6S/iPhone 6S Plus即便身处Tock阶段也发挥了重要作用。难怪苹果CEO库克在财报会议上以“不易”来形容本季财报。需要说明的是，iPhone的Tick-Tock的发展模式形成了Tick阶段iPhone出货量同比增长高，而Tock阶段同比增长低的固有方式，尽管本季财iPhone增长承受了巨大压力，但其仍遵循着这种方式，这也反映出iPhone业务的基本面不存在大的问题。

当然不易归不易，最重要的还是要看iPhone未来是否具备增长的潜力。同样是本季财报，通过苹果CEO库克透露出其大部分iPhone用户的平均设备更新周期并不是1年也不是15个月而是更长看，目前苹果用户中还有相当部分使用的是iPhone 4/iPhone 5系列。即目前只有40%左右的iPhone用户升级到了大屏iPhone（iPhone 6或者iPhone 6S）。而鉴于智能手机中，iPhone用户的品牌忠诚度（例如摩根士丹利研究部研究表明苹果达到了90%的品牌保留率）和满意度之高（例如J.D.Power满意度调查iPhone数年名列前茅），相信随着今年又值iPhone的Tick年，即全新iPhone（包括传闻中的小屏iPhone 5Se）的登场，势必会带来新一轮的iPhone换机潮。

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