中国哪里人最爱读电子书?万万没想到

每一年刚刚开始的时候,很多人都会暗自下定决心,希望这一年可以静下来心来多读几本书。但当一年结束的时候,又有多少人真的做到了?除了个人因素,造成这种情况的原因很有可能是你生活的城市节奏太快。

从亚马逊中国最近发布的一份2015年电子书阅读行为报告中我们可以看到,在一线城市,阅读的完成率普遍并不高。亚马逊以各城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准,评出年度电子书下载量城市排行榜,昆明爆冷夺冠,北上广深不及昆明、兰州和乌鲁木齐。

其中部分原因在于二三线城市的生活节奏较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。亚马逊中国Kindle市场总监于洪分析说,这跟北上广深的快节奏生活规律有关。北上广深的生活压力和工作压力相对而言会大一些,能够花到阅读上,尤其是沉浸式阅读的时间会少一点,大部分时间可能是快餐式碎片化的阅读。二三线城市生活节奏稍微慢一点,更注重于家庭或者自己的生活。

从阅读完成率上也可以看出一线城市与二三线城市之间的差距。

亚马逊中国数据显示,付费中文电子书完成率最高的三个城市是武汉、东莞和哈尔滨,而付费英文电子书完成率最高的三个城市则是南昌、郑州和济南。北上广深均无缘前十。

还有一个数据很有意思,在电子书平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍。付费行为对阅读完成率的提高有显著的正向影响,并且,付费额度越高,完成率也越高。也就是说,相比于免费图书,你会有更强的意愿和执行力去读完一本自己花钱买的书,尤其是价格相对昂贵的书。

从阅读题材来看,南北方也有很大不同。南方城市偏爱经管类书籍,北方城市则偏爱社科。以经管类为例,阅读经管类书籍比例最高的十个城市全部分布在南方。而在社科类电子书方面,北方占有绝对优势。历来盛产文人墨客的江苏和浙江则在“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”拿下了前十名中绝大多数席位。

从阅读时间来看,除了通勤期间和午后的碎片阅读,最为集中的阅读时段在睡觉前,也就是晚上8点到11点之间。

而在Kindle“2015年度电子书排行榜”上,《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首,《If I’m so wonderful,why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)这本在全球畅销了25年的单身女性婚恋指导书则斩获了付费进口电子书冠军。《乖,摸摸头》、《从你的全世界路过》等治愈系文学也有不错的表现,看来“心灵鸡汤”依然大受欢迎。

令人意外的是,免费中文电子书方面,排在第一的是《Kindle TOP100人气小说》,其次是《知乎周刊》,之后才是《红楼梦》、《三国演义》、《唐诗》等经典名著或公版书。


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