苹果退出移动广告真相:份额小且与隐私政策冲突

腾讯科技讯 不久前，苹果宣布关闭对外服务的移动广告业务iAd，这被视为苹果在互联网市场的一次重大挫折。在硬件领域所向披靡的苹果，为何没有能够经营好网络广告业务？据美国权威媒体分析，广告市场竞争激烈，再加上广告业务和苹果一直以来的个人隐私保护政策相冲突，这导致苹果做出了关闭业务的决定。

从6月30日开始，苹果将会停止为第三方iOS应用软件销售图片广告和视频广告的iAd业务，另外从现在开始不再接受新的客户。苹果还做了另外一个宣布，从1月29日开始，将取消免费的音乐电台服务，转而将这一服务整合到收费的“苹果音乐”中。

据消息人士透露，作为广告业务重组的一个结果，大约有100名销售部门的员工将被裁减。苹果官方并未证实裁员，一名公司发言人则表示，一些iAd业务部门的岗位将会受到影响，不过苹果也将会在运营和工程技术部门创造新的岗位，配合新的广告业务计划。

在过去几年里，苹果的网络广告业务和公司自身的个人隐私保护政策发生了冲突。苹果首席执行官库克曾经对硅谷的互联网广告企业提出批评，认为他们采集了太多的用户隐私信息，并且靠信息牟取经济利益。

当然苹果的批评参杂了“水分”，因为苹果自身也拥有移动广告业务，也在采集一些用户信息并且提供给广告主。

不过对于广告主能够利用的用户隐私信息，苹果有所控制，比如广告主无法获取到用户当前的精确位置。在一些限制之下，苹果广告业务表现不佳，对于公司盈利的贡献也十分微小。

2010年，苹果曾经收购了网络广告公司“Quattro Wireless”，随后建立了iAd广告部门。该公司的联合创始人Eswar Priyadarshan表示，对于苹果退出移动广告业务，他并不感到吃惊，在用户隐私保护、广告受众定向、广告主数据透明性等方面，除非苹果降低一些标准，否则其移动广告业务很难获得重大发展。

据悉，在被苹果收购后，上述联合创始人于2014年离开苹果，重新创业开发了一款有关健康食品的移动软件。

苹果的移动广告允许广告主根据一些指标实现定向传播，比如用户的年龄、移动设备、性别、家庭住址、在苹果软件商店和音乐商店的购买历史等。为了提高广告定向传播的效果，苹果还和外部大数据公司Acxiom Corp进行了合作。

在用户的苹果设备上，苹果也会存放一个“广告标识”数据，类似普通网络浏览器中的Cookie文件，这样苹果可以监控到用户使用移动设备的活动信息。

苹果曾表示，其采集用户信息的行为对用户隐私的“入侵”程度较少，原因是用户可以控制哪些信息可以被采集。

据报道，在对外服务停止之后，苹果的移动广告平台将作为一个内部工具，主要是帮助一些和苹果新闻服务合作的媒体机构设置和销售广告，监控广告传播效果等。

未来苹果将只剩下一个唯一的移动广告盈利渠道，那就是苹果新闻客户端中的广告。另外如果媒体自行销售广告位，苹果将无法获得分成，如果依靠苹果系统，则苹果分得三成。

据报道，和竞争对手相比苹果的移动广告业务表现不佳。根据美国科技市场研究公司comScore估计，2015年在美国移动广告市场（规模为304.5亿美元），苹果只占到2.6%的可怜份额。作为对比，移动广告巨头谷歌(微博)占到了32.9%，Facebook占到了19.4%。

2010年在设立移动广告部门时，苹果当时的首席执行官乔布斯曾表示，希望能够通过内置的移动广告，让广大的第三方免费iOS软件开发者获得一种收入渠道。乔布斯曾希望在移动设备的浸入式广告中有所创新。

乔布斯当时曾表示，如果说的不好听的话，当下的移动广告业务“太恶心”，苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。（晨曦）

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。