文/举个栗子
近期电影圈有两个引人注目的新闻，12月15日，阿里巴巴参投博纳私有化，而博纳是一家全产业链布局的上市公司。12月17日，在线选座起家的格瓦拉彻底投靠微信孵化的微票儿。
第一个新闻意味着，互联网对电影行业的觊觎已经不局限于O2O，而是完整的产业链。第二个新闻意味着，以格瓦拉为代表的早期垂直细分售票网站，已经止步于此了，换句话说，垂直产品需要为生态系产品让步。
其实，整个2015年，基本都在验证这个过程。BAT在电影行业做更多的布局，作为最重要的终端售票环节竞争惨烈，而背后生态力量为前端数据反哺的迹象开始出现。战场早已经不再拘泥于售票业绩本身了，背后的产品、技术支持，乃至BAT对整个电影生态的布局，都将反向影响前段销售数量。
借一个表格来盘点下2015年即将结束时，BAT对整个电影行业的布局，进而妄推下2016年的格局变化。
百度：背水一战
拆开来说，百度今年对电影行业的投入力度是BAT中最大的，这与百度200亿转型O2O的集团战略息息相关。
2015年，百度糯米影业几件重要事情是，投资星美院线，推出影院联名会员卡，上线超级影院商城，与星美合作众筹新影院，推出“实时票房、用户画像、搜索指数、口碑舆情”大数据产品，除了百度糯米产品支持之外，百度手机搜索、百度地图附近都对电影流量完全放开，另外结合大力度的院线线下推广。
这些听起来简单，其实背后是百度内部资源的大整合，包括流量、技术，以及从战略到执行的快速推动力。
利用从浅到深的原理，百度糯米影业今年以会员带动销售，弱化团购，而是用虚拟会员卡的方式跟二十来个品牌院线合作，覆盖了超过80%的票房来源地。用大数据产品以及高价值流量，来取得跟院线的 合作，用市场推广进行线下引流。
百度糯米影业正在从下往上入侵电影行业产业链，从销售切入去深入院线，影响发行，用优质流量为院线以及单独的电影提供宣发服务，下一步应该就是制片，以及再上游的IP培育了。
百度糯米影业现在要不要做影片的制作发行暂时不可知，不过爱奇艺自制剧能力不错。而百度小说也可以成为IP发源地。随着在电影行业的深入渗透，这些提上日程也只是早晚的事情。
总体来说，百度糯米影业在电影行业也属于后来者，但最大的优势是百度背水一战，像亲王赌国运一般，百度把未来押在O2O，这是百度与阿里、腾讯最不一样的地方。也正是如此，百度在这场争斗中，或许会多一分胜算。
阿里：买买买
阿里在电影行业中的布局用三个字可以形容“买买买”。从博纳到粤科，从横店到好莱坞，都留下阿里金主的身影。
博纳是覆盖电影制作、发行、广告、艺人经纪多方位一体的全产业链公司，而粤科软件公司，是院线系统“火凤凰”制作商。之前在线选座的参与者，以能与火凤凰直接交换数据为荣。否则就只能从第三方接入“二手数据”。
阿里巴巴与浙江横店成立影视公司，要主攻未来的高科技大片儿。另外还宣布要进军好莱坞，把国际上的好电影引入中国。在自有产品支持上，除了淘宝电影之外，还有理财产品娱乐宝。
这种大开大合的布局，真是让人费解。这意味着，要么很厉害，像围棋大师，看似闲子，最后却连成杀局。要么只是在做财务投资，只是看起来很战略而已，其实未必需要打通。
恕作者驽钝，比较偏向后者，毕竟阿里巴巴也不是万能的，来往、口碑都没太做好，淘宝电影砸下巨额补贴，今年进展也一般般。另外在阿里整体布局中，本地生活一直是高举轻打，不落实处，不知电影会不会意外？
腾讯：松耦合的方阵
腾讯系孵化了一个微票儿，把格瓦拉合并了。这种高维攻击低维的方式，应该颇让创业者心寒吧。
腾讯之强，微信之势已经不需要赘述。但是，腾讯系在电影行业的布局是强者松耦合的状态。旗下有腾讯影业和企鹅影业，内部有整合了格瓦拉的微票儿团队。
腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP，而企业影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。
腾讯影业、企鹅影业乃至合并了格瓦拉之后的微票儿，单独拎出来都还尚可。但对于电影行业的全整合来说，彼此之间的间隙大了点儿。
比如，影业培育的IP到电影制作，本身还有距离，而有了电影之后，才能到发行、销售推广。另外，即使微信拥有庞大的流量，但是微票儿在销售的同时，也不能给到某一个单独的影片以推广资源。
所以这个耦合的方阵本身也存在很多无法衔接的区间，当然，随着时间推移，这些空白都可以被填补，但在能不能做和想不想做，以及做不做得成之间，又会多出很多变数。
所以说，2016年互联网入侵电影行业很可能出现垂直产品被生态打压的变局。几年前，格瓦拉曾经占据华东区在线选座超过70%的份额，但是却被团购起家的猫眼电影截胡，2016年，垂直深入的猫眼则可能被BAT压制，百度糯米电影，有望冲击市场领先地位的。阿里和腾讯要铺的面儿都太大了，收获期还得靠后。
年末将至，各家贺岁档、春节档从宣传到销售，又在争得人仰马翻。再过2个月，就会有新的销售数据和排名了。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。