华尔街日报：阿里在成熟的西方市场面临挑战

【环球科技报道 记者 陈薇】据美国《华尔街日报》6月24日报道，阿里巴巴集团(Alibaba Group)决定将其美国在线购物网站卖给美国对手，这凸现了这家中国电商企业在被亚马逊和eBay Inc等竞争者主导的成熟的西方市场所面临的挑战。

阿里巴巴23日表示将把在线购物平台11 Main出售给总部位于纽约的在线购物企业OpenSky。作为交换，阿里巴巴将获得OpenSky 37.6%的股份。11 Main一年前才刚刚开始运营。在23日宣布的另外一项交易中，阿里巴巴和金融服务关联公司蚂蚁金融服务集团一道向阿里巴巴旗下的食品外卖预定服务口碑投资了近10亿美元，希望将它变成一个本地服务平台，以便同腾讯控股有限公司支持的类似应用展开竞争。

在净利润放缓以及国内竞争加剧的当下，这两桩交易凸现了阿里巴巴发展业务的优先顺序。长期而言，阿里巴巴可能会在美国寻找发展电商业务的机会，但目前分析师和投资者更关注阿里巴巴巩固其中国市场地位的努力。阿里巴巴于去年9月在美国进行首次公开募股，筹集资金250亿美元。目前阿里巴巴在中国在线购物市场占有约80%的市场份额。

总部位于加州的11 Main于2014年6月份上线，只有收到邀请的商户才能入驻，当时阿里巴巴表示，公司有一个强大的市场营销计划来支持其在线卖场商户的增长。一些在11 Main网站上开设商铺的美国商家称，他们寄希望于阿里巴巴强大的资金实力来成功运作这个在线卖场。

但据一位知情人士称，11 Main很难从阿里巴巴中国总部争取到关注和支持。

阿里巴巴23日透露，11 Main管理团队将并入OpenSky，但其网站暂时将保持独立。该公司没有透露相关财务细节。

阿里巴巴高管过去曾表示，公司的海外战略应首先专注于帮助海外商家及品牌向中国消费者销售商品，而非扩大那些在西方市场直接与亚马逊等展开竞争的电子商务服务。

阿里巴巴集团执行副董事长蔡崇信去年11月份接受采访时表示，关键问题在于，阿里巴巴是否要在美国市场推出真正面向美国消费者的产品。阿里巴巴认为从长期来看，他们对美国市场很感兴趣，但眼下，他们的重点聚焦在两国的生意往来上，要将美国的卖家与中国消费者联系起来。

除11 Main之外，阿里巴巴在美国市场的投资者角色还体现在别的地方。今年3月份时，阿里巴巴向美国智能手机通讯应用程序Snapchat Inc. 投资了2亿美元。阿里巴巴在美国的其他投资对象还包括视频通话应用程序开发商TangoMe Inc.、移动搜索服务提供商Quixey Inc。以及拼车服务Lyft Inc.。

此外，阿里巴巴也在新兴市场寻找着投资机会。知情人士本月透露，阿里巴巴正与iPhone组装商鸿海科技集团进行商谈，计划向印度电子商务初创企业Snapdeal.com共同投资约5亿美元。

尽管阿里巴巴或许会继续投资海外初创企业，但对这家中国企业来说，眼前的增长机会还是在国内市场。

在中国，为了吸引智能手机用户，阿里巴巴与腾讯控股都在想方设法为中国的移动端用户提供更多选择。腾讯控股的主营业务是社交网络与游戏。

中国快速增长的O2O(线上到线下)市场是一个至关重要的战场，在O2O消费模式下消费者可以使用智能手机应用程序预定餐馆、乘坐出租车和购买电影票等。

阿里巴巴和蚂蚁金服23日表示，将分别向口碑投资人民币30亿元(合4.83亿美元)，双方各自持有新合资企业50%的股份。阿里巴巴的一位发言人说，口碑曾是阿里巴巴旗下的一个“休眠品牌”，但现在将成为公司O2O服务的中央枢纽。

阿里巴巴旗下“淘点点”点餐服务将移至口碑品牌之下。口碑还将添加蚂蚁金服提供的医院预约等其他在线服务，以帮助口碑将服务范围逐步扩展至餐饮以外的领域。

不过，此次投资是否足以把口碑变成一个强有力的竞争对手目前尚未有定论。福里斯特研究公司分析师王晓丰说，当前中国食品外卖市场的领导者是腾讯控股，该公司旗下拥有餐厅点评网站大众点评网和订餐应用软件“饿了么”。

腾讯控股今年1月投资了“饿了么”，当时腾讯参与了后者一轮3.5亿美元的融资。

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