全球智能手机出货量2015年将增9.8% 首现个位数增长

[摘要]主要原因在于针对Windows Phone以及运行其他操作系统手机出货量预期的下降

腾讯科技讯12月6日，据市场研究机构IDC公布的《全球手机季度跟踪报告》（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）预测，2015年全球智能手机出货量增幅将首次滑落至个位数。

IDC预计，全球智能手机出货量在2015年的增幅为9.8%，至14.3亿部。该机构针对亚太地区（不包括日本）此前的展望进行了更新，进一步反映出这一地区智能手机出货量增长减速的趋势。

这一减缓趋势在2015年至2019年展望期间将有小幅加剧，主要原因在于针对Windows Phone以及运行其他操作系统手机出货量预期的下降。

仅从市场规模来衡量，中国经济增长放缓已经影响全球市场。最近几个季度，中国一直是智能手机市场关注的焦点。不过，IDC坚持其观点，中国在很大程度上已经进入手机更新市场，因此其增幅将处于较低的个位数。中东以及非洲地区2015年增幅最高，其出货量同比增幅预计接近50%，高于目前炙手可热的印度和印度尼西亚市场。

IDC全球手机季度跟踪报告项目主管瑞恩•雷斯（Ryan Reith）表示：“由于智能手机市场最终增幅将减缓至个位数，保持增长动力将依赖以下几个因素。”

雷斯指出：“新兴市场低端智能手机的成功将一直是主要的推动力，而这一类型智能手机的成功主要取决于吸引重视价值的首次购买人群以及更新人群。我们认为，在一些高增长的市场，更新周期将低于通常的两年时间，主要是因为低于100美元的智能手机零部件寿命撑不过两年。以一个合适的价格吸引上述两类消费人群将是保持增长和商家取得成功的关键。”

IDC手机团队研究经理安东尼‧斯卡塞拉（Anthony Scarsella）称：“随着出货量在很多市场持续下降，推出可接受的高价值手机和针对昂贵手机提供多种财务支持将吸引消费者。由于在发达市场主要购买力来自更新或购买第二部手机的人群，因此手机制造商将伺机推出设备购买财政支持方案和折价贴换计划。苹果已经推出iPhone Upgrade Program，其他制造商预计也在未来数月推出类似计划。在通过折价贴换和刺激计划来加速手机更新换代周期的同时，这类方案可能是让消费者购买旗舰机型最有效的方法。”

Android生态系统：Android市场份额在预期周期内，将从今年的81%微增长至82%。虽然一直有其他软件平台尝试入场，但截至目前无一取得成功。IDC预计，随着Cyanogen和小米等厂商尽力与其他竞争对手实现差异化，核心的Android平台将继续扩张。鉴于该操纵系统的全球布局和应用服务生态系统，IDC充分预计Android智能手机操作系统在可预见的未来仍处于主导地位。

iOS生态系统：由于消费者对苹果新款旗舰机的需求持续存在以及供应链的平稳预期，IDC将iPhone今年第四季度的销量预期提升7.6%。根据此前的预期，iOS的市场份额将保持14-15%左右。随着大部分苹果核心市场已经过渡到手机更换阶段，该公司采取iPhone折价贴换交易已经不再令人惊讶。由于翻新iPhone的进入，未来两三年在发展中市场可能将出现库存过多的情况。不过，解决这一问题的前置时间并不是IDC立即需要考虑的问题。

Windows Phone生态系统：虽然微软在推广Windows 10全力以赴，但IDC并不看好其手机操作系统未来数年将出现较大幅度增长。2015年，IDC预计微软手机的平均售价为148美元，较Android手机219美元的平均售价低了71美元。这主要是微软/诺基亚在低端智能手机上发力，这一手段在2014年将Windows手机的出货量提高至3490万部。IDC预计，Windows手机在2015年出货量将同比下滑10.2%，而到2016年的降幅将进一步加剧。Windows手机弱势的主要原因在于缺乏代工厂商的支持。（李路）

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