强化品牌电商的领先地位 宝尊电商第三季度业绩超市场超预期

【TechWeb报道】11月24日消息，宝尊电商(BZUN)公布了截至2015年9月30日的第三季度财报，并宣布一项最高1000万美元的股票回购计划。报告显示，宝尊电商第三季度营业收入为5.88亿元人民币（约合9250万美元），较2014年同期增长58%，大幅超越分析师预期以及公司此前发布的业绩指引。强劲的增长主要得益于现有品牌的持续高速增长，以及新品牌的引入使得品牌组合不断丰富和优化。公司的在线闪购平台卖客疯尚处于早期投资扩展阶段，扣除其直接产生的收入和费用，在非美国通用会计准则下（Non-GAAP）营运利润率为3.4%，较去年同期2.8%大幅扩张，主要得益于交易规模的扩大所带来的规模效应。净利润为720万元人民币（约合110万美元），与去年净亏损7240万人民币相比大幅扭亏为盈，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为1190万元人民币（约合190万美元），同比增长108%。

第三季度总商品交易额(GMV）为14.05亿元人民币，较去年同期增加69%。卖客疯贡献GMV达到6590万元人民币，实现了同比532%的增长。卖客疯成功地通过不断丰富品类、提高用户体验和增加营销力度等方式扩充用户数量，同时提高复购率，从而大幅提高GMV。

运营业绩

经过多年的努力，品牌客户对于电商的认识到达前所未有的高度，随着投入的资源越来越大，和宝尊的各方面合作也越来越紧密。在2015上半年淘拍档公布的金牌运营合作伙伴中，宝尊占据所从事10个品类中的5个，各项评分指标明显高于同业。宝尊提供的一站式电商解决方案以及多渠道跨品类的高效运营赢得了越来越多品牌的青睐。2015年第三季度宝尊品牌合作伙伴扩大至109家，GMV品牌合作伙伴扩大至95家，较上一季度大幅增加。更多国际领先品牌的加入，进一步提升了品牌丰富度，从而推动了收入的增长。品牌增长主要集中在服饰和化妆品这两个未来潜力巨大并具有更高盈利能力的品类。此外，宝尊也在跨境电商业务积极布局，新增品牌中还包括通过跨境电商平台引入的海外品牌（如Laox和松本清），宝尊通过这种值得信赖的渠道将海外优质产品送到中国消费者手上，满足其不断升级的消费需求。

宝尊电商不断强化物流仓储体系核心优势，通过区域仓储中心布局降低成本缩短配送时间。在北京的分仓于9月正式投入运营，这是宝尊继香港、广州仓储中心成立后，今年年内第三个投入运营的仓储配送中心。目前，宝尊电商仓储总面积达10万平方米，已在苏州，香港，广州，北京布局仓储中心，可满足全国订单配送需求。在双十一备战阶段，激增的订单量引发的爆仓问题是各个品牌非常重视的问题。宝尊电商提前扩展仓储布局，正是为双十一期间订单量暴增做好充足准备。在双十一当天，宝尊自有仓储订单完成出库近42万单，较2014年同比增长超过100%。宝尊表示将持续完善物流仓储布局，通过提升效率和自动化程度为品牌合作伙伴提供更灵活和定制化的解决方案，为长期持续发展提供支持。

同时，宝尊电商也在区域扩展上取得了进展。日前，宝尊电商获得了台湾经济部投审会核准在台湾地区提供全面的电子商务解决方案服务，成为第一个获准在台湾地区提供全面品牌电商服务的大陆电商公司。许多品牌合作伙伴很期待借由宝尊的帮助将电商业务扩展到台湾地区。宝尊认为台湾品牌电商市场潜力巨大，并且表示已与一些渴望进入台湾市场的国际领先品牌开始密切磋商。宝尊未来的战略区域拓展规划中包括拓展到日本和东南亚地区，为全球的品牌提供全面的电子商务解决方案，拓展当地市场。

宝尊电商宣布任命吴勇军先生担任公司首席技术官。吴勇军先生于2014年11月加入宝尊，担任副总裁，负责技术研发体系工作。吴勇军先生拥有超过20年的技术研发管理经验，加入宝尊前曾就职于太阳微系统公司、施乐公司、速尼软件公司。他拥有上海交通大学计算机应用硕士学位。

宝尊电商同时公布其董事会已批准了一项股票回购计划，根据该计划，公司在接下来的12个月内，可能会回购最高金额为1000万美元的股票。这次回购计划表明了管理层对战略执行力以及未来的增长前景的信心，同时也坚信公司会为股东带来长期回报。

宝尊CFO陈兆明表示，第三季度业绩表现理想，总GMV和总净营收同比增长分别为69 %和58%。在主营品牌电商业务稳健增长的同时，创新业务也取得了令人瞩目的进展。从本季度开始，将开始披露旗下在线闪购平台—卖客疯的财务数据。在第三季度中，卖客疯贡献的总GMV和净营收分别为6590万元人民币和1730万元人民币，同比增长分别为532%和94 %。通过提升财务透明度，我们能更好地将令人兴奋的增速展现出来，并且突出我们核心品牌电商业务及手机端卖客疯平台所带来的机会。

展望未来

宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表示，很高兴本季度财务和运营业绩表现强劲，很大程度上是获益于现有品牌的持续增长，品牌合作伙伴的增加以及品牌组合的不断优化。今年的双十一，我们以超11亿的成交额完美收官，较去年同期翻倍。吴勇军先生被任命为首席技术官，他将帮助我们提高运营效率和改善IT基础设施，他以杰出的技术能力成为我们的团队中非常宝贵的一员，我们期待着看到他更加卓越的贡献。今后，我们将继续加强我们在中国品牌电子商务服务市场中的领先地位。”

仇文彬对宝尊的发展充满信心，他指出未来3到5年，品牌电商业务将进入黄金发展期，除了销售业绩的快速提升，品牌后端供应链以及品牌与消费者的互动将变得越发重要。宝尊将充分发挥和运用强大的业务能力，升级后端供应链，加强消费者互动，不断改善自身，以保持强劲的增长势头，并扩大在品牌电商服务市场的领先优势。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。