中国智能手机厂商凭什么击溃日本手机业？

中国智能手机厂商凭什么击溃日本手机业？

文/项立刚

经过十年的积累与发展，中国手机业扎实努力，今天已经成为世界最强大手机生产企业群，不是一家企业强大，而是几个梯队，十几家企业，并且不仅在手机整机，同时也在零部件，甚至核心芯片领域有所作为。这个过程中，已经基本全面击溃日本企业，昔日曾经在中国市场上声势强大的日本企业索尼、日立、东芝、京瓷已经早已经被人们淡忘。而如日中天的中国品牌是华为、小米、中兴、酷派、联想、OPPO等。不仅是在中低端，而且在高端上也不断推出好产品

据日经中文网报道，2015年上半年(1～6月)日本从中国的智能手机进口额同比增长6.6%，增至9801亿日元。虽然日本对中国的智能手机零部件出口额为1282亿日元，同比大幅增长61.9%，但远不及单价较高的完成品的进口额。

当然我们知道，日本从中国进口的并不完全是中国品牌的，还包括一些其它国际品牌手机，但是中国制造的力量显现了强大力量，而且这种力量还在不断的提升增加。我们不难想象，在不久的将来，在芯片、屏、摄像头组件这些领域中国企业也会有所作为，今天已经有大量的企业在这些领域开始布局，已经有产品面世，并且表现良好的势头。有一天日本也会失去零部件市场的可能也非常大。

9801亿日本对1282亿日元，日本不想在整机市场上争夺，这显然是不可能的，事实上是和中国企业的竞争中，日本企业完全失去机会了竞争能力。

中国企业靠什么战胜了日本企业？日本媒体评价称，中国手机生产商的最大优势在于低价格和高性能。只需花日本产手机一半的价格，就可以购入和苹果手机采用相同零配件的中国制造手机。此外，中国制造在手机屏幕上也采用日本生产的液晶显示屏，在性能方面毫不逊色于日本本土货。

其实远不如低价格高性能那么简单，中国企业在大布局上还是形成各自特点，并且形成了日本完全不具有的能力。

　　1.低价格是中国手机企业送给全世界人民的礼物。不追求高利润，不盘剥消费者，用实在的价格回报用户，这是绝大多数中国手机厂商争夺市场的第一利器，也取得了巨大的成功。这必须要提到的是，近几年来，崛起的小米手机，在全世界手机厂商都在高配置高价格的情况下，小米选择了条艰难的，也是深受消费者欢迎的路，高配置，低价格。一举改变了市场格局，获得了消费巨大欢迎。小米手机也只用几年时间，就成长为世界著名的手机机企业。

　　2.长期的技术积累。这些年，中国通信制造企业在技术上是全世界成长最快的，专利申请全球第一，提出了TD-SCDMA技术标准，继而提出了TD-LTE技术标准，在全世界通信领域形成了更多的话语权。这个过程也提升了中国通信业的整体实力和技术积累。华为、中兴这样的企业，除了做手机，其实它们的通信设备是全世界最顶级的，这个过程中，大量的通信方面的技术被用到手机中，这些企业的手机信号好，通信稳定，为手机质量提供了保证。

　　3.中国强大的配套能力为低成本提供了机会。中国今天已经是全世界最强大的手机生产国，全世界70%的手机是在中国生产的，不仅是中国品牌手机在中国生产，苹果、三星的手机也在中国生产，中国形成了全世界最强大的生产配套能力，不仅有整机厂商，大量的零配件厂商也在长三角和珠三角崛起。尽管有些厂商宣传配件是从日本进口的，事实上这个数量并不大，和整机出口完全不成比例。原因是绝大部分配件其实是中国本土自己生产的。

　　4.全新渠道创新领先世界，也为消费者提供了更好的选择。和全世界手机用户不同，中国的手机用户是幸福的，因为他们只要不装逼，去追求苹果这样的手机品牌，他们买到的手机就是全世界同样配置最便宜的，也是选择最多的。全世界大多数国家，尤其是一些大国，手机的销售是由运营商垄断的，选择很少，价格也不便宜，必须受到合约的限制。中国却不同，除了运营商的渠道，还有大量社会渠道，并且有网络渠道。渠道多，选择多，价格低。同时在这种竞争中，中国手机厂商形成了强大的市场竞争力，和市场推广方法。这种残酷和冲击，欧美厂商、日本厂商完全不能想象。

　　5.全面突进高端产品。今天中国企业远不只是做一些低端产品了，高端产品已经取得巨大突破。最为代表性象华为Mate7这样的代表产品，在日本已经进入销量前五，好评前三。被广泛关注。今天对日本用户而言，并不一定要选择日本本土产品，中国手机是又好，又便宜。而中兴一款有特点的儿童手机，销量就突破了百万。这些都在大大改变日本消费者对中国手机的认知。

相信未来的5年，中国手机业不是在击溃日本的手机整机业，也会把日本的零配件市场绝大部分抢到手中。零配件市场分析，另文再议。

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