2015年9月11日,腾讯OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频宣布成立“企鹅影业”,并表示将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力;9月17日,腾讯IEG(互动娱乐事业群)也召开品牌发布会,宣布“腾讯影业”成立。腾讯旗下两大事业群几乎同时成立影业公司,小马哥到底是出于什么样的考虑呢?
据了解,这两大影业公司虽然同属于腾讯旗下,但发展方向完全不同:企鹅影业依托的是腾讯视频,它要做的事情与合一影业、爱奇艺影业比较类似,以网络剧为核心,参投电影项目而不做主控开发,把影视产品向互联网方向开发,主要发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势;而腾讯影业则主要依靠腾讯文学、腾讯动漫和腾讯游戏三大泛娱乐业务平台,电影不是孤立一环,会与泛娱乐产业链上的其他版块展开 联动共生共融,发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势。腾讯此举是把QQ和微信的竞争模式搬到了电影行业,希望掌控电影行业的产业链资源,从而达到迅速壮大腾讯影视业务的目的。
首先,中国电影市场正在加速发展,腾讯强力进入基础良好。广电总局的数据显示,到2015年9月5日,全国票房规模已超过300亿元,到2020年有望超过1600亿元。当下中国的电影市场规模,类似四五年前的游戏市场,尚有很大的发展前景。目前,整个电影产业链都在与互联网产生联系,从版权、投资到制作发行、营销推广,再到电影票、衍生品的销售,互联网都渗透其中。腾讯作为中国最大的互联网公司之一,拥有大量的资金,又有播放平台、用户资源,必然选择向上游产业进军,试图形成完整的产业链。
其次,成立影业公司、创造好的内容,才能吸引付费用户,带来营收增加。2015年之前,在线视频网站的收入来源主要是广告。在此模式下,影视版权价格被炒的极高,内容成本在视频网站的成本中占比较高。随着移动支付的逐渐普及、几大热门IP网剧的推出、视频网站针对付费会员的差异化编排,在线视频网站的付费用户在2015年上半年出现了大规模增长。自制剧“先网后台”的模式,也提高了付费的可能和概率。目前,带动付费用户增长的内容主要是热门的电影和影视剧,这也是大家纷纷成立影业公司,同时开发IP神剧的重要原因。
再次,作为中国最大的互联网公司之一,腾讯做影视业务有其良好的平台基础。从版权方面来看,有腾讯文学、腾讯动漫和腾讯游戏做支撑,能为影视产业提供优质IP;从播出平台来看,腾讯视频拥有庞大的网络受众,影视作品在网络院线也能获得广泛关注和收入;从票务上看,微信电影票本身就是一个很好的网络销售平台,目前已经占据了中国票房市场15%以上的市场份额。此外,腾讯还积累了大量的用户影像消费行为数据,如果能将这些数据很好的利用,对于影视公司选择剧本、演员、营销推广甚至电影排期方面都有很好的指导作用。
不管是企鹅影业还是腾讯影业,腾讯此举,还是希望更多的掌控上游内容制作资源,通过深入内容制作环节,发掘和制作真正的好作品。我们也希望,未来的电影市场上,能看到更多的互联网公司参与制作的高水准的影视作品。
- 财联社10月3日电,Spotify表示,本周将在全球范围内为高级用户推出安卓和iOS平台的离线备份功能。
- 交通运输部:8月共收到网约车订单信息10.29亿单,环比上升1.6%
- 财联社10月3日电,上海钢联发布数据显示,今日电池级碳酸锂价格与上日持平,均价报7.65万元/吨。
- 财联社10月3日电,美国国家公路交通安全管理局表示,特斯拉正在召回27,185辆美国车辆 。
- 财联社10月3日电,谷歌考虑利用核能为数据中心供电。 (日经新闻)
- 2024国庆档票房破11亿
- 财联社10月3日电,据报道,谷歌将在印度设立安全工程中心。
- 周鸿祎:英特尔为何走到了卖身这一步?
- OpenAI据悉要求新一轮投资者不得再支持Anthropic等5家AI公司
- 万维网基金会历时15年宣告关闭
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。