微软产品战略偏向硬件 成苹果最大竞争对手

随着10月7日微软在美国纽约发布会的顺利召开，2015秋季三巨头的新品发布会随即全部拉下帷幕。如果说9月的苹果与谷歌发布会让人感到略显单调和无力吐槽的话，那么10月的微软发布会则向外界释放了更多信息：微软在软硬结合的产品形态上已经具备了与苹果分庭抗礼的实力。

从此次发布会的展示新品来看，微软在产品细节与工艺设计上正直追苹果，比如将水冷系统做进手机、采用第五代光学防抖技术、更加时尚的Surface设备以及Band腕带等；而在产品形态创新方面已经追上甚至超过了苹果，比如让手机变PC的Continuum功能、HoloLens设备进展的持续更新、CPU和独显GPU分离的新型本子Surface Book(应该叫它笔记本还是超极本呢？)的发布都证实了这点。

我们发现，微软在转型道路上其产品战略越来越向硬件倾斜。大家都知道纳德拉上任后提出过两个口号，一个是“移动为先、云为先”，另一个是“生产力与平台”，很难想象这与硬件有多大关联。事实上，微软变身“巨硬”与其说是一个偶然，不如说是苹果倒逼的结果。苹果以其软硬件结合的产品设计工艺加之时尚、奢侈品路线的高端品牌溢价攫取了全球手机市场90%利润，与其他竞争者不同，微软为此深受其害的原因在于，苹果所引领的时代改变了终端世界的重心，这极大削弱了作为PC时代霸主的微软的全球影响力，甚至一度将其逼入绝境。而在鲍尔默任职后期经历了移动转型的挫折以及收购诺基亚问题上的失误，再看到安卓阵营碎片化问题的加剧以及谷歌对安卓产业链掌控的乏力，微软逐渐认识到软硬结合的重要性。

如果说，增强现实的全息眼镜HoloLens是纳德拉上任后的意外收获的话，那么此次发布会推出的Surface Book应是其得意之作和神来之笔。我们发现，微软在发布会上对Surface设备特别是Surface Book作了大量笔墨的文章，这其中不乏深刻的涵义和特别的用意。

在上个月的苹果发布会上，苹果为其新品iPad Pro配备了触控笔和专有键盘，并公然挑衅微软的“生产力”卖点，声称iPad Pro可以取代人们手中的笔记本。而在此之前，库克对逐渐起色的微软Surface设备亦有多次公开嘲讽。而微软高管惊现苹果发布会并为iPad Pro站台演示Office的一个细节，为其之后的反嘲讽埋下了伏笔。

果然，7号的微软发布会上Surface Book给了苹果最沉重的回击。比MacBook Pro快两倍的性能，身兼iPad、MacBook所有功能，强大的企业级处理能力以及CPU与独显分离设计，这些都令iPad Pro甚至MacBook Pro难以企及。这让人不禁回想起微软在发布HoloLens之时正遇谷歌眼镜下架一事，那么这一次遭遇微软反嘲讽的库克又将作何感想？

尽管纳德拉的爱将迈尔森念念不忘对iPad Pro奚落一番，但其仍声称Surface Book的真正对手是MacBook Pro，这也揭示了微软发布这款笔记本产品的真正用意。这些年，在全球PC市场持续低迷的背景下，苹果Mac电脑却逆市上扬并挤进全球前五。据Gartner和IDC发布的2015Q2全球PC市场调查报告显示，苹果电脑出货量同比增长16.1%，达到513.6万台，占据全球份额的7.8%并有进一步扩大趋势，这其中MacBook功高至伟。这对于传统PC厂商和整个Window阵营而言是一个危险的信号，由此不难想象微软在此时推出Surface Book的真正用意，基于生产力概念的企业级市场是微软当下的生命线和重要供血来源，其必须赶在Mac家族做大之前及时遏制住苹果的渗透攻势。

另外，让迈尔森难以启齿的是Surface Book的推出是否会对其他PC厂商造成冲击，微软的态度是以高价位和新产品形态的说法暧昧其词。笔者认为，Surface Book对微软OEM合作伙伴的影响不可能完全没有，但是微软必须走这条软硬结合之路，否则很难抵挡苹果未来的攻势。换个角度说，假如有一天苹果Mac横扫了整个传统PC阵营，那么对它们造成的将是更大的营收损失和尊严上双重伤害。

值得一提的是，微软在此前的财务结构调整中将原有的5个业务部门整合为3个，财报上更加突出生产力和智能云的营收能力而刻意弱化了消费级营收的显示比重。由此亦可窥得微软在Windows授权利润占比不断缩减的情况下重点主打企业级市场的出牌思路，这也是其在云战略和生产力战略框架下实现逆转的唯一途径。

由此可见，如同苹果在消费级市场布下的防御结界，微软同样在企业级市场筑起了坚固壁垒，未来两家巨头将有更多交锋，胜负亦很难断定。

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