[摘要]金立旗下互联网手机品牌IUNI走到了成败的十字路口。
金立手机互联网转型定位迷局 ：IUNI两年两换帅
腾讯科技 郭晓峰 8月13日报道
不到两年，两度换帅，金立旗下互联网手机品牌IUNI走到了成败的十字路口。
今年5月底，微博传出消息称，IUNI CEO霜梅微博已取消身份认证，但当时官方没有任何消息公布。腾讯科技近日确认，去年11月才上任的霜梅两个月前已辞去IUNI CEO一职，其离职也造成了不少中高层相继离开，涉及市场部、设计部、公关部等多人。霜梅接替者是前金山词霸COO、IUNI的创始人之一童合心。
从2013年第四季度开始，国内传统手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，IUNI随即诞生。在经历了了品牌初创、产品推出、市场考验后，IUNI第一负责人何骁军不到一年离职。随后，腾讯科技曾率先披露，原小艾手机CEO霜梅接管IUNI，IUNI也由此从定位优品青年跨越到主打女性手机。
上任四个月后，霜梅带领下的IUNI推出了全新IUNI i1，定位中高端女性手机市场。霜梅当时在接受腾讯科技采访时表示，IUNI将会打造市面上配置最高，最符合女性气质的产品。不过，在i1上市一个多月后，霜梅便悄然离职。
据腾讯科技从内部渠道获悉，霜梅离职的原因有两方面，第一是i1的销量并没有达到预期，第二是品牌定位与投资方金立存在较大分歧，后者是导致其离职的最直接原因。而之前何骁军离职有外界称也是因为产品定位问题。
霜梅曾向腾讯科技吐露她接管IUNI的初衷，“手机细分市场的空间很大，到目前为止还没有一款真正适合女人的手机，加入IUNI我希望能做出一款懂女人的手机。”
从产品的规划来看，霜梅希望打造的女性手机还没有真正亮相，i1只是过度产品，其原本计划在今年第三季度推出旗舰机型。“i1其实还是延续了之前的IUNI产品系列，真正的第一款女性手机还没有推出来，就与金立方面在定位上产生分歧。”上述渠道内部人士透露。
此外，当初霜梅不仅仅作为IUNI的CEO，同时还是金立之后的第二个IUNI投资方，为了鼓励团队，霜梅和金立各拿出部分资本让团队持有。此番离职后，霜梅的资金也随即撤出，至于具体数额目前无从得知，而其离职也造成了不少中高层相继离开，涉及市场部、设计部、公关部等多人。
据悉，童合心接管后，IUNI的定位将恢复到原先的优品青年。
从外部环境来看，国内智能手机市场竞争惨烈，想要立足并非易事。初期IUNI在销量、品牌一直不温不火，作为投资方金立做出调整也是必然结果，但对产品定位的摇摆不定则容易错失市场时机。从同期的其他品牌发展来看，IUNI已明显落后华为的荣耀、中兴的努比亚以及OPPO的一加，甚至都不及酷派的大神。
从金立本身来看，相比海外其在国内市场相对低调，再加上对于4G的主流化速度未能正确预估，致使金立2014年整体国内市场销售额排名下滑。
在互联网转型方面，从2012年确定推出ELIFE及天鉴子品牌开始，金立就开始了迅速而决绝的转型，但事实再一次证明，造一个“轻公司”容易，让一个“重公司”转型是万难的事情，比起其他传统手机厂商，金立的思维依旧局仍限于固有渠道模式，对于互联网手机品牌的定位、产品规划还需要时间磨练。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。