滴滴品牌总监候家祺
【TechWeb报道】8月4日消息,由TechWeb主办的第200期IT龙门阵在北京艾丽华酒店举办,会上,滴滴快的品牌总监候家祺发表演讲,她表示,从22岁到80岁每天堵在车上,每个路程1个小时,可能损失的是将近十年和家人陪伴的时间。
候家祺坦言,“大家能够看到一个成功的营销案例,它其实不止是表面看起来好的那一端,其实我们在下面打磨失败的特别多,跟大家一起共勉。”
首先,我们需要绑定车主,需要搞定他。“除了钱,除了社交之外,他有什么理由要拉顺风车,要打开自己的车门,去迎接一个陌生人。”候家祺说。
说到橘色星期一的由来,候家祺介绍,“当时我们问了很多人,他们每天要经受的磨难可能是1到2个小时上班路程。其实你感觉到的是寂寞、拥堵、烦闷。所以我们也做了计算公式,如果你从22岁到80岁每天堵在车上,每个路程1个小时,除去睡觉等时间,你可能损失的是将近十年和家人陪伴的时间。”
我们也曾想到这样的方案,“一周前有一个打拐在微博上刷屏的活动,打拐如果抓到要判死刑非常多的人转,有的人否认的意见,有的人同意的意见,对死刑有一番的争论。”候家祺说。
“当我们想借助偏公益的行为,我们是不是能够让每一个私家车主倡议,发一个倡议贴,为北京治堵挑战早晚高峰,下周一看我的。”候家祺表示,这个出来我们认为通过一些资源推也不错,但是后来经过消费者调研,我们认为由于加入了商业信息,可能它是无法实现像打拐这样的刷屏效果。
“那我们有什么成功的社会化案例借鉴呢?我们借鉴了像凡客体或者是对不起,我们借助线上线下资源的方案。”候家祺说。(然雨)
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