东北大米、甘肃苹果、内蒙牛羊肉、云南的茶……俗话说，“一方水土养一方人”，与其他商品相比，原产地就是农产品最好的品牌，在市场中很受消费者认可。在生活不断改善的同时，消费者也越来越“识货”，在农产品的销售及消费两端，产地都是一项重要信息，影响人们对农产品质量的认可。
如西北地区的新疆、陕西上行的农产品主要是水果，中国最南端的省份海南，上行的农产品主要是鱼类和水果，与之相似的是北方的沿海省份——辽宁，辽宁的海参、蓝莓很受消费者欢迎。此外，黑龙江、吉林的米，河南的面、甘肃的苹果、内蒙古的牛羊肉，云南的茶叶，亦是得到了消费者的公认好评。如消费者对东北大米的偏爱历年来有增无减。东北蟹稻共生大米、东北水晶大米 、东北长粒香大米、东北寒地大米、东北珍珠大米、东北圆粒寿司大米……各式东北大米在2016-2018年间的食品饮料类销量前10中，占据多数。
国家统计局的数据显示，2018年我国全国粮食总产量65789万吨，全年水产品、棉花、糖料、茶叶、牛、羊禽肉等主要农产品产量在持续增长，且产量均居世界第一。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在，中国农业正处于转型“关键期”，既要种得好、养得好、加工好，还要卖得好、卖出好价钱。因此农产品上行通道越来越受到产业关注。
“供过于求”一方面是由于供需不对接，生产的农产品超过市场的容量，或者并不是市场需求的产品；另一方面也是由于地域市场的局限性，农产品未能扩大销售半径，导致局部范围的供给过剩。
“供不应求”则是市场方需求得不到充分满足带来的现象，比如近几年的“网红”农特产，爱媛38号橙子、牛奶草莓、贝贝南瓜等在线上线下的销售十分火爆，经常断货。
值得关注的是，数据显示，消费者对初级农产品的价格敏感度高于其他商品，意思是比较之下更爱买便宜货。这就可能导致优产却卖不出好价格，农民的收入提高不明显。另外，受市场波动影响，收入得不到长远的保障。
近年来，农产品上行及品牌打造，成为国家积极推动的重点工作之一。今年公布的中央一号文件也提出，要培育农产品品牌，实施“互联网+”农产品出村进城工程等。而从各地的农产品上行数据，表现出鲜明的地域趋势。比如，山东的上行的农产品种类丰富，既包括海产、水果，同时也有猪肉、食用油等，线上运营得比较成熟，为本地农产品销售提供了强大的助力。
“触网”后，以往“养在深闺人未识”的农产品也一应打开了销路。在近两年，占据农产品销售额增速前20位的城市几乎全来自三四线城市。在消费者TOP搜索词中，修水县的庐山云雾茶、恩施市的恩施玉露、松桃苗族自治县的一天一叶……产地+农产品的搜索词越来越多，在农产品上行的过程中，保质保量，培养产地农产品的知名度在网络消费的时代尤其重要。以四川东阳沟自然保护区的老巢崖蜜为例，多年来，这里盛产的土蜂蜜一年只采一次，并且只能卖给亲戚朋友。2017年，“老巢崖蜜”经过品牌化运营、标准化生产后，销路在电商平台上逐渐打开，蜂农不再愁出路，东阳蜂蜜开始供不应求。
在大量的数据”触网“后，电商平台有了足够的样本已经可以对农户进行指导性的的生产。如四川省广元市青川县，当年 5·12地震后，当地厂房损毁，生产瘫痪。2012年当地企业开始与京东合作。利用线上消费数据，京东发现， “小耳”的产品更受欢迎，马上寻找研究人员培育更受欢迎的新菌种，提供给签约的农户种植。通过产品质量提升，黑木耳的收购价从几块钱不断提高，最高的一年黑木耳回收价格高达59元一斤。另外京东引入了60余款青川农产品山珍上线销售，使青川木耳销售额增长了四五十倍。
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