近日，乡村振兴成为今年全国“两会”热词，中央一号文件连续16年聚焦“三农”。在全面推进乡村振兴的目标实现过程中，农村电商再次被寄予厚望，通过互联网+农业，能有效促进农村地区的产业升级、农产品品牌打造、城乡供需对接，实现农业强、农民富的目标。
国家统计局的数据显示，2018年我国全国粮食总产量65789万吨，全年水产品、棉花、糖料、茶叶、牛、羊禽肉等主要农产品产量在持续增长，且产量均居世界第一。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在，中国农业正处于转型“关键期”，既要种得好、养得好、加工好，还要卖得好、卖出好价钱。因此农产品上行通道越来越受到产业关注。
日前商务部发言人高峰表示，过去十多年来，我国网络零售市场一直保持着高速增长，2018年网络零售额已经超过9万亿元，连续6年居全球第一。实际上，农村电商从2014年起就开始一路高歌，政府的重视力度不断加强，市县镇村的电商园区遍地开花，各个电商平台也积极跟进，拓宽了农产品上行的通道。
随着多项电子商务支持政策的陆续出台、物流以及在线支付等配套产业的发展，农村电商已成为脱贫致富的重要途径。以京东的实践为例，在大力推进农产品上行的过程中，用完整的服务体系，扩大农产品的销售半径，使生产端与消费端高效对接，完善农产品上行产业的链条。同时，利用精准、海量的消费大数据和先进的供应链体系，提升绿色消费，推动农业供给侧改革，把优质农产品送到好市场、卖出好价钱。
3年变化：农产品频“触网”，蔬菜肉类增长快
近年来农产品“触网”频率正在不断加快：根据京东大数据，2017年农产品商品数量在京东平台同比增长65.3%，品牌数量同比增长49.1%；而2018年农产品商品数量在京东平台同比增长116.5%，品牌数量同比增长54.9%。
近3年，农产品上行的主要品类是粮油调味、茗茶、禽肉蛋品。随着物流配送基础设施下沉、生鲜冷链等运输条件提升、配送速度加快，蔬菜、猪牛羊肉、水果等农产品上行的销量大幅提升。城市1小时生活圈在一二级城市逐步推广，使“下班手机上买菜，到家收货做饭”成为流行的生活方式。
借助经济及产业便利，农产品上行销量最高的产地地区是北京、上海、广东，此外TOP省份是河北、浙江、福建等省份。
近3年，青海、海南、重庆等地区的农产品上行销量增长最快，线上农产品上行通道越来越受到产业关注。
从畅销品类来看，米面杂粮销量最高的产地省份是河北、湖南、河南、安徽、黑龙江等地，主要销往北上广、江苏、四川、山东等地。
茶叶销量最高的产地省份是福建、浙江、安徽、云南等地，主要销往北上广、山东、江苏、河北等地。
水果销量最高的产地省份是四川、山东、陕西等地，主要销往北上广、江苏、湖北、山东、河北等地。
产地农产品获认可，海南、辽宁卖海产，山东上行农产品最丰富
近年来，农产品上行及品牌打造，成为国家积极推动的重点工作之一。今年公布的中央一号文件也提出，要培育农产品品牌，实施“互联网+”农产品出村进城工程等。各省的农产品上行数据，表现出鲜明的地域特点。比如，山东上行的农产品种类丰富，既包括海产、水果，同时也有猪肉、食用油等，线上运营得比较成熟，为本地农产品销售提供了强大的助力。
西北地区的新疆、陕西上行的农产品主要是水果，中国最南端的省份海南，上行的农产品主要是鱼类和水果，与之相似的是北方的沿海省份——辽宁，辽宁的海参、蓝莓很受消费者欢迎。
此外，黑龙江、吉林的米，河南的面、甘肃的苹果、内蒙古的牛羊肉、云南的茶叶也都在京东持续热销，在生活不断改善的同时，消费者也越来越“识货”，在农产品的销售及消费两端，产地都是一项重要信息，影响人们对农产品质量的认可。
另外值得一提的是，水果的销量增长尤为显眼。京东大数据显示，2018上半年水果销量首次超越粮油类跃居第一。在2016年至2018年12季度中农产品上行相关品类的消费者TOP搜索词中，除各类茶外，剩下4个季度最热搜索词，都由水果包揽。2018年，章姬草莓的下单金额在京东平台实现了258倍的增长, 海南番茄下单金额增长超过50倍。此外,陕西狗头枣、广西沃柑、云南香水菠萝等都实现了同比销售额超过百分百的增长。
上行数据指导生产，农产品卖出好价钱
数据显示，消费者对初级农产品的价格敏感度高于其他商品，意思是比较之下更爱买便宜货。这就可能导致优产却卖不出好价格，农民的收入提高不明显。另外，受市场波动影响，收入得不到长远的保障。
农产品规模化上行后这一情况得到了改善。通过与本地企业的联动，京东依靠树品牌、拓销路、提品质几条路径，推动了很多成功的实践。
比如在四川省广元市青川县， 5·12地震后，当地厂房损毁，生产瘫痪。2012年当地企业开始与京东合作。利用线上消费数据，公司发现， “小朵”的产品口感细腻更受欢迎，马上寻找研究人员培育更有市场的新菌种，提供给签约的农户种植。通过产品质量提升，黑木耳的收购价从几块钱不断提高，最高的一年黑木耳回收价格高达59元一斤。京东引入了60余款青川农产品山珍上线销售，使青川木耳销售额增长了四五十倍。
4月初，春季尝鲜正当时，如春笋、槐花、香椿等季节性时鲜已经抢占了人们的餐桌。不过人们会发现以往的这些“土特产”，近年来开始价格飞涨，“香椿自由”已经代替了“车厘子自由”成为了“炫富”的象征。记者梳理发现，如春笋、槐花、香椿近两年来销售量增长都在200%以上，特别是春笋在2018年增长幅度甚至超过800%。诸如此类的农产品为什么销量突飞猛进呢？这一方面是因为各地区都很重视在电商上卖农产品。通过政府背书，或企业联系，很方便就可以建立起电商销售的通道。另一方面前几年农产品卖难、滞销的问题引起了有关部门和电商平台的关注，比如京东专门成立了解决农产品卖难问题的部门，直接把这些农产品对接到全国市场销售掉。
“触网”后，以往“养在深闺人未识”的农产品也一应打开了销路。在近两年，占据农产品下单金额增速前20位的城市几乎全来自三四线城市。在消费者TOP搜索词中，修水县的庐山云雾茶、恩施市的恩施玉露、松桃苗族自治县的一天一叶……产地+农产品的搜索词越来越多，在农产品上行的过程中，保质保量，培养产地农产品的知名度在网络消费的时代尤其重要。以四川东阳沟自然保护区的老巢崖蜜为例，多年来，这里盛产的土蜂蜜一年只采一次，并且只能卖给亲戚朋友。2017年，“老巢崖蜜”经过品牌化运营、标准化生产后，销路在电商平台上逐渐打开，蜂农不再愁出路，东阳蜂蜜开始供不应求。
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