TCL冰洗踏准“三方利好”节拍 是巧合还是高瞻远瞩?

对家电市场来说,不同的年份有不同的表现,但为了一年比一年好,家电企业们往往都会加足马力攻克不定因素使劲向前冲。去年成本上涨、房产政策收紧等复杂状况直接影响了家电市场全年的表现,更倒逼了2018年多数家电品牌紧锣密鼓开发布会发新品、抓促销节搞活动等积极动作以求翻盘。

与其跟风撞运气,不如提早谋划,TCL冰箱洗衣机多年精心布局,终于在2018年迎来快速增长甚至弯道超车的大好机遇。众所周知,对冰箱洗衣机企业而言,2018年不仅是体育大年,健康大年,更是一个平稳增长的年份,与这三处风口搭上关联的品牌无疑将率先赢得高增机会。

稳增年:空间有限,依然上升

我国冰箱洗衣机市场发展至今已经非常成熟,增长速度虽有放缓迹象,但整体来看仍在继续增长。奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年冰箱市场预计零售量为3396万台,同比增长0.6%;洗衣机市场销量规模将达3730万台,同比增长1.1%。

今年冰洗市场的增量空间并不明显,但平稳增长是肯定的,外加国内家庭对冰洗升级换代的需求,将为冰箱洗衣机市场带来上千万的需求量,更何况,2018年还是家电下乡政策产品使用周期结束的首年,新一轮的更新换代潮正在冰箱、洗衣机市场中酝酿。

此外,根据去年经验,线上渠道冰洗产品销量大涨,洗衣机全网销量规模高达1472万台,同比实现31.7%的增长幅度,销售额213亿元,同比增幅38.6%;整体规模在2017年出现下滑的冰箱市场也在线上成功逆袭,销量高达1223万台,同比增长28.1,销售额为231亿元,同比增幅37.6%,冰箱洗衣机在电商平台中实现跨越式增长,这为2018年的市场增长带来了更多想象空间。

增长势好的市场环境将为TCL冰洗等品牌决战2018年提供更多便利,所有冰箱洗衣机企业都会享受到这一红利,并在统一平等的竞争条件中生死角逐。

体育年:一场世界杯,放大IP流量价值

其实相比市场平稳增长,世界杯、亚运会等重大体育赛事即将开锣下的2018年,更叫人血脉喷张,尤其伴随2018年俄罗斯世界杯开战之日越来越近,一股没有硝烟的体育营销大战火药味愈发浓重。

眼下,参加世界杯的的32强陆续公布阵容,全世界球迷热情已经被成功点燃,这个夏季属于绿茵足球场。据俄罗斯塔斯社消息,世界杯官方市场研究机构民调显示:将有84%俄罗斯民众会观看世界杯,在同一个调查中,中国民众观看世界杯的比例高达87%,超过了东道主,中国球迷对世界杯的关注可谓空前,为国内家电市场带来了巨大机遇。

本届世界杯,巴西、法国、阿根廷、西班牙和德国均是夺冠热门球队,其中时隔16年意欲重夺世界杯冠军的巴西更让球迷揪心。巴西队进入新老交替的关键期,这届主要以内马尔、热苏斯以及库蒂尼奥新三巨头为首的年轻球员组成,杀伤力极强,其中更令球迷期待的内马尔王者归来复仇世界杯,捧得大力神杯希望很大。

顶级足球巨星内马尔在世界杯中的更多曝光,无疑将为TCL冰箱洗衣机带来更多流量,此前2018年4月17日,TCL签约内马尔成为全球品牌大使,以点带面加速全球化进程。TCL冰洗更通过卡位国际体育IP热点,借足球运动激情体验将在欧洲、南美乃至全球范围获得超高人气,高效提升TCL冰洗品牌价值。

当然,TCL冰箱洗衣机并非仅在体育年才布局体育营销,其与体育联姻早已不是首例,从1994年赞助中国足球甲级联赛后,TCL便开始了体育营销之旅。此后,先后成立郎平排球基金会赞助中国女排、赞助澳大利亚网球公开赛、连续9年与中国男篮/CBA合作,TCL不断深掘体育营销。

在国际上,TCL连续四届赞助高尔夫欧巡赛、多年来一直赞助欧洲足球俱乐部、与澳大利亚/泰国/印度等国热门赛事合作,体育营销布局由内而外持续扩散,不断千锤百炼TCL的品牌调性。TCL则希望通过篮球、足球的运动激情,富于乐趣的体验与品牌年轻化相融合,体育元素成为这家老牌企业打入年轻人市场的重要切入点。这也是,TCL冰洗厚积薄发,能在2018年这个体育大年,获得更多市场流量的关键所在。

健康年:消费需求升级,势不可挡

对于所有的冰箱洗衣机企业来说,2018年是无可争议的“健康年”。伴随人均GDP不断增长、消费不断升级,冰洗产品聚焦健康已经成为当前市场的迫切性需求,健康成为了消费者对美好精致生活追求的核心关键词之一。尤其是,当全民健康生活方式提高至国家战略的《健康中国2030规划纲要》并在2016年发布之后,健康将为今年的冰洗市场带来新一轮的快速发展机遇。

抓住健康升级需求是领先冰箱洗衣机企业的头号目标,以TCL冰洗为首,早在上半年便开始了“健康升级”新战略,其中TCL洗衣机免污解决健康洗衣难题,并在今年将产品品牌升级为“免污+”,主要分四步走,分别是:2018年线下实现全免污产品线布局;2018年推进免污式共享洗衣机进驻校园;2018年停止非免污产品研发投入;2020年停止生产非免污式洗衣机。

TCL洗衣机3月份所推出的全新“免污+”新品,采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机,实现40分钟极速洗烘一体,50度低温烘干呵护;采用电机、风机BLDC双变频科技,实现45分贝洗涤静音,转速高达1400转,支持洗衣机长期高效平稳运转;外加T-DI智能精准自动投放系统,一次添加满足用户一月洗涤所需等,对TCL免污式洗衣机进行了 升级。

在冰箱领域,TCL主张“风冷+”战略,将保鲜与健康有机结合,更致力于打造食材“智慧健康”营养管理,为用户打造满分的智慧健康风冷家。据了解,2018年TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及,从食材锁鲜养鲜和营养健康,所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手;到2020年,TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

升级过后的TCL“风冷+”新品,首创一体式控制双变频技术,搭配智慧风冷无霜科技,能实现2分钟速冷1℃,为食物提供最佳温度、湿度的专属存储空间,独有的全空间永久自释放AAT负氧离子养鲜技术,实现果蔬7天锁水率90%以上;为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护,全新的风冷+技术,将保鲜本分做到极致,留存食材自然的原汁美味。

在除菌上,TCL冰箱创新引入抗菌材质和智慧除菌技术,在行业内率先实现防霉1级的银离子抗菌把手,抗菌率达99%,采用防霉1级抗菌门封,对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%,实现冰箱外部空间的健康管理;在冰箱内部,通过AAT智慧除菌系统,去除91.17%的内部空间的大肠杆菌,保护食材的新鲜与安全,为家庭提供周到的健康呵护。

配合健康年,TCL冰箱洗衣机对产品品牌进行战略升级,以更专业、更系统的方案为消费者打造一个前所未有的健康家。事实上,围绕冰箱洗衣机的健康焦点,TCL自2013年4月斥资70亿元在安徽合肥打造高端冰洗产业基地,重点发展“健康、智能、高效、节能”冰箱、洗衣机之后,TCL冰洗便踏上了创造健康生活方式之旅。

五年间,从免污式洗衣机、免污式水封舱滚筒洗衣机、免污式分类式桶中桶洗衣机再到今年的“免污+”战略,TCL洗衣机时刻坚守以健康升级引领行业,为用户打造更健康的“免污家”;TCL冰箱则通过对一体变频风冷冰箱的无限升级,持续推动着厨房领域的健康革命。

总结来看,2018年“三方利好”,既是平稳增长的年头,也是千载难逢的体育大年,更是健康当道的升级换代年,而正是在体育、健康领域早有布局的TCL冰箱洗衣机才有机会赶上优势碰撞期,有望在今年释放一波强效增长浪潮。很显然,这并非巧合,是TCL冰洗高瞻远瞩对未来发展趋势深刻洞察、精准把握的一次体现,背后依靠了TCL集团多年市场经验、营销经验累积的结果。

对于2018年,TCL冰洗信心十足:发掘机遇、抓住机会,实现有质量的增长,2018年销售目标突破450万套。618年中盛典开幕在即,TCL冰箱洗衣机“不等待,提前燃”,下单最高优惠1000元,抢先点燃618年中促销狂潮。从无到有,从低到高,TCL冰箱洗衣机业务实现了绝地蜕变,相信在今年“三方利好”的领先优势下,TCL冰洗还将更快提升整体产业竞争实力,颠覆传统既定品牌竞争格局。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

Baidu
map