苹果真取消30%打赏抽成了怎么办？当然是选择原谅它？

文/ 昊天

据澎湃新闻报道，苹果目前正在酝酿取消针对用户“打赏”的30%抽成，正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。消息一出，群众振奋，不少人认为这是苹果屈从于中国市场的强大舆论压力而做出的积极调整。

当然，就笔者所知，对于另一部分人来说，苹果假若真的就此取消30%的“苹果税”，其实他们是感到失落的。持有这样观点的人多为Android阵营的手机厂商人士，因为他们觉得好不容易等到一个苹果“自掘坟墓”的机会，这么快就迷途知返，给予他们干掉苹果的时间窗口还不足。实际上自今年6月起苹果发布App Store审核新规开征30%“苹果税”起，中文互联网的人们就倾向于一个共识——自作孽，不可活，并将苹果此举认为是负面影响不亚于三星Note 7“爆炸门”的又一起事件，是苹果与“全世界”为敌走向滑铁卢的标志。

现在，此时此刻，在iPhone 8即将登台之际，苹果通过官媒释放“改过自新”的信号，以Android阵营为首的手机厂商们肯定不爽，那么普通手机消费者该怎么看待呢？是选择原谅它，还是该留点心防范这个库克“心机Boy”——他会不会只是暂时性的为iPhone 8销量铺路开道，完事后还会继续举起他的垄断与专制大棒？

在笔者看来，保持警惕很有必要，在iPhone 8这款10周年关键性产品发布的档期，在iPhone的中国市场份额持续下滑的当下，在惟利是图的库克的带领下，苹果什么姿态都摆得出来。抛开放出酝酿取消30%“苹果税”这一条不说，苹果近段时间来针对中国市场的一系列举措，都指向该公司“临时抱佛脚”想讨好中国观众。

其一，苹果新近任命一个中国人任大中华区老大。据多家媒体报道，2017年7月18日，苹果官方宣布任命原无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO 蒂姆库·克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。葛越将在这个新创建的岗位领导并协调Apple中国团队。

其二，苹果放言将在贵州投资10亿美元。据路透社及中国多家媒体报道，苹果公司7月12日表示已经和中国的数据管理公司“云上贵州”开展合作，在贵州建设数据中心；该中心将是苹果在贵州投资10亿美元计划中的一部分。苹果公司在声明中表示，新数据中心符合新的网络安全规定，将由中国公司运营“云服务”，公司的任何系统都不会预留后门。

其三，宣布将在中国投资35亿元设立研发中心。据多家媒体报道，早在今年3月17日，苹果就宣布将继北京和深圳之后，在上海和苏州新设研发中心，并承诺在中国的研发中心投入超过35亿元。

这三条消息，对苹果来说都是 ，可以说都是前所未有的举措，都是在库克的指挥下完成的本地化策略布局。相比从未来过中国这个全球第二大市场的乔帮主，库克的表现似乎是更“中国人民友好的”，但话分两头，即使不去考虑上述举措发生在“iPhone销量下滑iPhone 8将至”的临时抱佛脚特性，单从事件本身来看，也不代表苹果真的砸重金投资中国市场了。

拿最重要的（中国最需要的）研发落地中国来说，苹果3月宣称的所谓的投资35亿元，其目的是“培养供应链中的技术专家和来自包括北京大学、清华大学和上海交通大学等高等院校的毕业生人才。”很显然，苹果并未将自己核心的研发迁移过来，而是美其名曰支持供应链——说白了就是主要支持富士康搞好生产、组装。如此一来，35亿元的花法就很有趣了。及至7月上旬，苹果的宣传攻势升级了，仅贵州一个省的投资金额就变成了10亿美元，不知道特*朗*普看到了会不会发飙——要知道这位总统一致致力于将制造拉回美国，在本土创造就业。

等到7月中旬宣布任命中国人葛越女士当大中华区老大，则更透露出明显的“投中国人所好”的性质。在这之前，相信很少有人听说过这号人物。在媒体报道中，葛越是技术出身，她领导苹果无线技术软件工程团队9年，专注于为苹果产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion 技术。她还负责开发 Apple Pay，HomeKit 和CarPlay 的工程团队。从专业出身和工作年限来看，很难说由她出任苹果首设的大中华区董事总经理是苹果正常的安排，反而带有极强的“主场加成”性质。我们很难想象一个9年专注技术的技术大牛如何掌控大中华区的全方位复杂事务。

当然，即便不加上述联想推敲，单就事论事，苹果现在醒悟取消30%“苹果税”也不是一件值得称道的事情，它需要郑重其事的道歉，以及赔偿因不合法规矩给开发者和用户带去的损失，并承诺类似的“借垄断施暴”事件不再发生。抛开那些所谓的“封闭成就秩序”以及情怀高论，苹果针对微信、陌陌、微博等打赏征收的30%根本就不是数字内容的购买——其判别的核心是用户是先消费了内容再做出的打赏行为，而不是倒转。这是常识问题，苹果必须为犯下的错误买单！ 然后，大家再来算一算该公司一定要通过Apple Pay支付的行为是否涉嫌垄断！讲真，这也就是发生在权利意识淡薄的中国，要发生在欧洲，苹果早就吃不了兜着走了。

关系苹果兴衰的iPhone 8就要来了，苹果骚动可以理解，临时抱佛脚也比一直不努力要好，但中国的消费者需要清醒地意识到，不要轻易地“当然是选择原谅它”。浪子回头金不换，是发生在当事人深刻认识到自己错误并付诸实际行动之后！

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