苹果财报对手表细节沉默：到底想隐藏什么？

[摘要]苹果看好中国市场，并决定不断投资，明年年中，大中华区将新开40个门店。

苹果财报对手表细节沉默：到底想隐藏什么？

腾讯科技 梁辰 7月22日报道

北京时间周三凌晨，苹果宣布了2015年第三财季财务业绩。截至6月27日的第三财季，苹果营收为496.05亿美元，比去年同期的374.32亿美元增长32.5%；净利润为106.77亿美元，比去年同期的77.48亿美元增长37.8%。

虽然该财季营收高于华尔街预期，但iPhone销量和前景低于市场预期，导致其股价在盘后交易中大跌6.49%至122.23美元。

值得注意的是，对于外界高度关注的Apple Watch，苹果并未公布相关营收和销售细节，相反，财报数据显示，大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，使得苹果对手机业务的依赖进一步加深。

苹果此前已经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。在苹果手表新产品的表现上，苹果的做法违背了惯例，引发了业界的高度质疑。过去在苹果绝大多数新产品和新版本发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。

具体而言，苹果将把苹果手表归入“其他产品”类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。

简单计算，第三财季苹果“其他产品”的总收入为26亿美元，同一类目上财季的收入为17亿美元，在这一财季，该项目收入环比增长56%，而再上一财季该项目环比减少37%。

苹果手表销售之后，这一类目增加了近10亿美元的收入。

不过，在分析师会议上，苹果CEO库克提醒行业分析师说，如果通过环比和同比的销售数据，通过“其他产品”类目来观察苹果手表的销售，可能是不准确的。因为这些数据中还有iPod播放器等产品。

iPod播放器属于苹果夕阳产品，销量和收入一直在以两位数的幅度暴跌。

苹果公司首席财务官马斯特里（Luca-Maestri）表示，苹果手表给“其他类目”收入增长的贡献超过了百分之百；而之所以苹果公司不会公布苹果手表的具体销售数据，主要是苹果不希望让竞争对手观察到这些数字。

苹果手表一共推出了三种版本，包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品，分析机构曾指出，苹果手表三分之二的销量，来自350美元起价的运动版。

一家美国科技媒体粗略估计称，苹果手表在二季度内的销售量，可能在200万块左右，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元。

有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳，苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个公司新门类产品（苹果进入智能手表市场已经太晚），如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。

据外媒报道，目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳，苹果手表遭到诟病的地方包括：软件运行卡顿（软件运行在苹果手机处理器上）、功能和应用软件杂乱走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。

不过，在对外宣布的官方新闻稿件中，苹果将Apple Watch写入了标题，称其与iPhone、Mac和App Store共同推动了营收33%的同比增长。

库克表示，在过去的二季度中，苹果公司对于苹果手表的策略，并不是把销售量放在第一位，而是如何在长远之内定位这款产品。他介绍说，和苹果手机、平板电脑两个产品相比，苹果手表在上市后同一个时间段（具体未知）的销量超出了它们，并计划为苹果手表增加更多的销售渠道。

对iPhone和中国市场依赖加深

在截至6月27日的三个月内，苹果共销售了4750万部iPhone，财报显示，苹果来自于iPhone的营收为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长了59%。

在第三财季，手机业务在总营收中占比为63%，依然是苹果收入的主要来源；在去年同期这一比例约为53%，而三年前尚未超过50%。

外媒分析称，iPhone 6和6 Plus吸引了中国、俄罗斯和巴西等市场原本使用Android手机的用户。事实上，在这一季度这种转换率达到了峰值。

同样值得警惕的是，iPad销量同比下滑18%。与整体市场反映类似，受到来自大屏智能手机和轻薄触屏笔记本的双向夹击，平板电脑的发展前景似乎有些暗淡。更重要的是，有业内人士分析，早期iPad用户难以找到升级新机型的理由，而这与iPhone产品有很大不同。

此前，苹果曾与IBM等公司宣布一些针对iPad在商用领域的合作。不过，目前尚未有可见的巨大变化。但是库克在随后的电话分析师会议上强调，仍然看好iPad的市场。库克认为其在多任务处理等方面有尚佳的表现，并相信其在新兴市场会有更大的机会。

不过，Mac的销售量同比增长了9%。与此同时，Gartner数据显示，全球PC市场第二季度出货量下降9.5%。

此外，从区域市场来看，苹果第三财季来自大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长了112%，连续两个财季成为苹果在美洲之外的最大销售市场。

苹果2015年第一财季来自大中华区的营收为160亿美元，而欧洲市场为172亿美元；苹果在第二财季，大中华区营收超越欧洲，营收为168.23亿美元，比去年同期的98.35亿美元增长71%，而欧洲部门营收为122.04亿美元，

库克表示，苹果看好中国市场，并决定不断投资，“猛踩油门”；明年年中，大中华区将新开40个门店。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。