百度与美团的悲欢：李彦宏的舍与王兴的得

李彦宏与王兴

在此前多次重大合并案例中，“狼来了”的故事屡屡上演，辟谣往往都成真似乎已经成为互联网行业默认的规则。

近两日，关于百度糯米及百度外卖并入美团的传言再起，有消息爆料称该笔交易已经完成80%，接近尾声，合并采用现金投资+业务注入的方式，百度控制部分股权，王兴将接管业务。

不过，随后百度糯米及百度外卖对外声称该消息是谣言，而美团方面对此则是不予置评。

但是这次，绝大多数人都选择了“信谣”。一位接近美团的人士告诉凤凰科技，这个消息应该八九不离十，整个节奏跟当初美团和大众点评合并的节奏一样。

李彦宏的舍

若消息为真，从披露的消息来看，百度最终只是控制部分股权，这也意味着舍弃了其团购及外卖业务，转身成为财务投资者。

要知道，在去年6月份百度糯米的一次发布会上，李彦宏亲自为其站台并宣布三年内追加200亿投资。李彦宏当时心中对O2O市场的无限期待，从200亿这个数字中可见一斑。

2015年下半年，百度糯米开始发力。当时有多位朋友都向记者表示，同样的团购内容，糯米要比其他平台便宜很多。

但是，通过对团购市场的观察可发现，无论是早年的“千团大战”，还是近些年的诸侯割据，一味地通过价格促销去竞争都非长久之计，即便是财大气粗的百度，也同样如此。

据接近百度的一位业内人士向记者表示，在团购和外卖业务上，百度确实已经投入了巨大的资金，但这笔钱似乎打了水漂，市场表现并不如预期。

尤其是在美团和大众点评的意外合并之后，糯米的市场排名虽自动升至行业第二，但是在与第一名的美团点评竞争中，糯米所面临的压力较之前更加严峻。

更何况，2016年的百度过的并不好。从百度贴吧到魏则西事件引发的一系列连锁反应，让公众不仅对百度的一些业务产生质疑，对于百度品牌的公信力也大打折扣。

这半年发生的很多事情，也让李彦宏开始反思。在接受媒体采访时，李彦宏多次表示，百度的功与罪都在他，要开始反思百度的初心。

日前，在百度世界大会上，李彦宏对外宣称，人工智能是百度大脑，百度未来发展的方向将围绕人工智能开展，包括金融及无人车领域。

这也意味着李彦宏已经无心或者无暇再去操心百度的O2O业务。有媒体报道称，在百度内部，被李彦宏忽视的业务终将被边缘化，而百度糯米或许正处在这种尴尬局面。

百度糯米如果与美团点评一直抗争下去，很难盈利，并且百度现在有太多新业务要做，再加上今年调整广告策略营收大幅下降，收缩边缘化的工作迫在眉睫。

总而言之，市场的变化，百度的变化，都可能促使李彦宏愿意舍弃百度糯米及外卖业务，毕竟这个烧钱买卖短期内是无法带来盈利的，而且O2O重线下运营的模式也并非百度所长。

王兴的得

这笔交易对王兴来说，一方面缓解了美团缺钱的局面，另一方面减少了市场上的一个强大竞争对手的同时还多了一个盟友，正好符合其近期多次提及的下半场发展战略。

王兴最近一次在公开场合阐述下半场的概念是在8月末的亚布力夏季峰会上，王兴当时提出，O2O领域在经过大量投入和消耗之后，通过不断的市场整合，也开始从烧钱竞争转向创造持续价值的下半场。

但是，对于目前的市场情况来说，如果糯米和美团不合并，双方为了竞争，不补贴用户就要补贴商家，一旦一方提高佣金或者稍微涨价，商户或用户就会跑到对手平台，这是一个大家都无法盈利的死循环。

在谈及如何应对下半场时，王兴还提出需要持续研发投入、去做高科技，同时需要国际化、全球化。在这两方面，百度都远远领先于美团，所以美团也极有可能因此去主动谈判。

此外，有传言称，美团点评在2016年初获得融资时，曾与投资人签署对赌协议，要在2年内上市，且市值不低于200亿美元。

或许也正因如此，王兴在过去一年一直在做的是将美团与点评整合，包括砍掉到家服务及实物电商团购，分拆猫眼电影业务，并要专注于到店团购、外卖、酒店等核心业务，这些减法动作也被外界被认为是要尽早做到收支平衡，冲击上市。

有分析称，依靠原有O2O市场，美团点评很难再维持高速增长，但拿到百度糯米和百度外卖资源后，美团可以进一步扩大市场，公司估值也将随之抬升。

王兴近期公开表示，公司除了依然在高速增长、需要大力投入的外卖业务之外，其它业务已经实现整体盈利。

据易观智库的数据显示，2016年第二季度外卖市场的交易份额，饿了么占35.5%，美团外卖占34.2%，而百度外卖只占21.1%。

因此，无论是为了上市，还是与饿了么竞争，和百度化敌为友，都不失为美团的一剂良药。

那么双方合并后有哪些好处?首先是渠道上的打通，可以共享资源，人力物力的利用更加高效；其次是广告营销以及价格战的成本大大减少，对市场的定价能力增强。

不过，对美团来说这桩买卖还存在一个麻烦的问题。因为一旦与百度糯米及外卖合并成真，刚刚整合完与大众点评业务的美团又要再经历一次业务的整合，好在有前车之鉴，这次整合估计不会像之前那样手忙脚乱。

这种种猜测在合并消息未正式确定之前，一切都充满不确定性，但是，无论是对百度还是美团而言，这则“谣言”似乎都是一桩喜事。（文/白杨）

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