近日，2016飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会在北京国家会议中心启幕。年会期间，国内外知名人士齐聚会场，开启头脑风暴，共同探讨中国消费经济趋势。在“中国消费经济创新发展论坛”上，万达集团董事长王健林提出，想要把海外消费拉回国，需做到以下四点：一是要清醒认识并研究海外消费过快增长的原因；二是系统进行顶层政策设计；三是大力宣传国产品牌；四是治理假冒伪劣现象。
1.jpg目前全球经济包括中国经济都在持续放缓，出口及投资对于经济增长的贡献正大幅度降低，而消费已然成为中国经济增长的最重要贡献。
“我们研究消费当中，要研究这么一个非常明显的大的现象，就是国人消费在快速持续的外移，我希望能有有关方面能呼吁有关方面，对这个问题引起重视，出台真正管用政策。”王健林说道。
王健林认为，“如何把过快外移的海外消费拉回国内来”的问题主要涉及“当前海外消费的特点”“海外消费快速增长的原因”“把海外消费拉回国”三个方面。
第一个方面就是认识当前海外消费的特点。“第一，海外消费的增速大大快于国内的增速。第二点是，在海外的消费由购买奢侈品的消费转向购买日用品的消费。第三点就是，兴起海外的医疗体育等新型消费。”
“当前海外消费有8千亿消费，但是现在出现了一个新现象，大家出去购买很多国内能生产的，其实真的质量可能也不差很多的日用品，奶粉、药品、甚至电器这一类的都是，这个是一个非常明显的转变。”
王健林认为，在本身国内消费还不是很兴旺的时候，却有大量消费外移。这种消费的特点，都是值得我们研究的。
在分析海外消费快速增长的原因时，王健林认为，价格、消费安全、服务质量，是造成消费严重且持续快速外移的三个原因。
首先一个原因是价格问题。“为什么大家愿意到海外去消费，海外购物，海外医疗整形，海外购房，我觉得首先一个是价格问题，这个在研究竞争的理论当中，第一位的就是价格竞争，然后才是质量竞争，再往后才可能是品牌竞争等等，所以多数人还是讲究便宜就更好，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。”
第二点就是安全问题。“为什么大家愿意到国外消费，买东西、买房子或者做医疗做体检消费，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，在我们国内目前还做不到放心消费。”王健林认为，消费安全问题，是指在国内的消费环境有问题，而消费不安全，是造成我们消费外移重要的原因。
第三是服务方面。“在海外消费的确能获得上帝的感觉，北京有句话有钱就是大爷，去了真的有当大爷的感觉，国内消费我们无论是服务的态度还是服务的环境，可能都有问题，消费体验感不好。”
“消费里面很重要一个观点，为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费。”涉及消费体验问题时，王健林认为，“为需求消费是基本的消费，很多中高端的消费，都不是为了自己，那就非常需要很好的服务，很好的环境。”
如何把海外消费拉回国，关乎顶层设计与品牌信心建立。“第一点，要清醒的认识，海外消费这个现象想限制或者制止是不可能的。那我们所要做的是研究两个方面。第一把其中部分拉回到国内来，不要让它持续高速再继续外移。第二要研究海外消费过快持续的增长，对国内消费冲击究竟有多大，这种两位数高速增长，还会持续多少年，最终中国国民产生消费能力究竟有多少会最终丢到海外，这些都没有清晰的判断。对我们国内的消费的影响究竟多大，现在还没有看到有人真正研究这个问题。”
“企业的利润比刀片还要薄，所以要研究把这一部分拉回来，同时要考虑到不仅增加消费额度，增加就业。”王健林认为，中国远远没有到人均消费的程度，能出去消费的大概只是中国国民的十分之一，甚至二十分之一的人在海外消费。所以中国人还没到真正太有钱，国内消费装不下一定到海外消费那个程度。
第二，系统进行顶层政策设计。王健林认为，海外消费之所以高快受综合因素的影响，因此需要国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。“我觉得应该出台系统的政策设计，下决心来解决这个问题，不是嘴上说一说。我们应该把消费就业税收，以及经济繁荣更多留给我们国人自己。”
第三，要大力宣传国产品牌。消费外移很大一个因素是舆论因素和从众心理，觉得国外比中国好。因为我们自己没有这个品牌，才会用更高的价钱买回来。“我们中国的舆论不仅要宣传中国国产制造业品牌，也要大力宣传中国的服务业品牌，也要宣传中国制造。这个宣传不是一朝一夕，要持续，要真正去发现进行比较，用比较学的观点来解决国人对国产品牌的信任。”
第四，治理假冒伪劣现象。王健林认为，之所以消费外移，非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心。“要下决心从重打击，不能给这些假冒伪劣藏身之地，还要用重拳，只有从重从快打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心。”
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