腾讯网易手游份额已近7成 游戏公司上半年活得怎么样

新浪科技 余一

游戏行业可能是最接近现金流的互联网行业，也正因为这一点，在现金流显得弥足珍贵的资本寒冬中，游戏行业内的竞争空前激烈。从游戏上市公司今年第二季度和上半年财报中可以看出，去年游戏公司惨烈的洗牌，在今年上半年依旧在持续。

根据新浪科技的统计，整个中国游戏市场，手游收入占比接近半数，而腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的七成，继续扩大它们的领先优势。另一方面，不要说中小游戏企业，即便是其他游戏大厂，今年上半年都有近四成公司出现了收入同比萎缩的情况。

对于站在腾讯、网易彼岸的游戏公司，更现实的问题是，伴随着版权IP的规范、营销等成本的上升和产品的同质化，以及整个市场用户数和收入的增长率的持续放缓，是不是只有另寻出路这么一个方向了？

腾讯、网易整体份额升到59.3%

之前在《在竞争“游戏之王”的路上 腾讯网易越来越像？》一文中，新浪科技做过统计，在2015年，腾讯和网易两家企业游戏总收入达到了整个游戏市场的52.3%，手游营收占比更高，达到了60.5%。

那么今年上半年的情况又怎么样呢？网易和腾讯先后公布了今年第二季度财报，据财报显示，网易第二季在线游戏服务净收入为64.38亿元，腾讯第二季度网络游戏收入171.24亿元。加上第一季度的数据，网易和腾讯上半年游戏收入分别为124.53亿和342.09亿元。

根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场实际收入达到787.5亿元，2016年上半年国内移动游戏收入为374.8亿元。也就是说，网易和腾讯上半年游戏收入占整个游戏市场的份额升高到了约59.3%。

上半年，腾讯和网易的收入增长都主要依赖于手游的增长。腾讯第一季度手游收入为75亿元，第二季度为约96亿元，上半年总收入为171亿。网易并没有公布 手游收入，但是去年第四季度丁磊曾透露手游占游戏收入的57%，今年上半年这个比例肯定有较大幅度提高，预计上半年在80亿左右。

所以手游方面，两家公司占整个手游市场的份额估计在67%左右。

而网易游戏一直被认为是中国仅有的能抗衡腾讯游戏的公司，这种威胁在去年表现得尤其激烈。今年上半年这种状态继续延续。

财报显示，网易第二季度游戏收入同比增长76%，环比增长4%。而腾讯第二季度网络游戏收入同比增长32%，环比无增长。网易无论是同比还是环比增幅都要好于腾讯。

从产品来说，有媒体统计，腾讯一共有8款产品先后进入iOS月度收入前10，其中《龙珠激斗》和《剑侠情缘》均是Q2上线的新游。而网易一共有3款，《梦 幻西游》和《大话西游》在Q2的91天里都排在畅销榜前20，Q2新游《倩女幽魂》上线以后也基本保持在前20内。网易的《梦幻西游》是App Store 2016年上半年的收入冠军，腾讯《王者荣耀》也拿下上半年安卓平台收入第一。

虽然网易游戏是腾讯游戏的有力竞争对手，不过两者依旧存在很大差距。去年上半年网易游戏收入占腾讯游戏的比例是26.5%，今年这个差距大幅缩小，但是今年上半年网易游戏营收依旧仅有腾讯游戏的36.4%。

四成公司游戏收入同比下降

除了网易和腾讯之外，其他游戏大厂也陆续公布了半年财报，其中完美世界和巨人网络都是回归中概股之后的首次半年报。

游戏工委在《2016年上半年中国游戏产业报告》中曾提到，研发商出现两极分化，拥有过成功产品的研发企业成为市场热捧的对象，中小研发企业生存面临挑战。但是就目前公布的财报来看，除了网易和腾讯之外的游戏大厂处境也不容乐观。

从营收来看，两大巨头之外，并购了智民星通的中文传媒是目前上半年游戏营收最高的公司，也只占到了网易和腾讯游戏营收的19.3%和7%。之前同为端游四强的完美世界和巨人网络，营收仅为腾讯游戏营收的5.4%和3.1%。

而七家公司中，42.9%的公司2016年上半年游戏营收较比去年同期出现了萎缩和下跌的情况。

能保持增长的公司中，金山网络增长的主要原因是成功推出了手游《剑侠情缘1》。中文传媒主要源于《列王的纷争》和海外市场的贡献。英雄互娱主要是因为转型移动游戏研发、移动游戏发行和电子竞技赛事组织。

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另寻出路

2016年上半年，手游销售收入已经占到整个游戏产业收入的47.6%，可以说是进入了名副其实的手游时代，但这也代表着手游遍地黄金的红利期已经接近尾声。

游戏工委发布的《游戏产业报告》显示，中国游戏用户数的增长率已连续5年下降，2010年中国游戏用户增长率达到了最高的71.1%，之后逐步下降，到2014年和2015年，年增长率已经不到5%。游戏市场收入方面，2015年的增长率也创下了2008年以来的最低值。

与此同时，公司方面，腾讯、网易成为了占据近七成市场的大巨头。产品方面，TOP10游戏占移动游戏市场总收入的59.4%。

再加上版权IP的收紧、营销成本的上升和产品的同质化，共同造就了国内游戏厂商最困难的时刻，即便是研发能力较强的游戏“诸侯”们也不得不另寻出路。

巨人网络在发布财报的时候就宣布，将自己定位为一家综合性互联网企业，正在布局互联网金融、互联网医疗等全新业务领域。未来将拥有互联网游戏&社区工具、互联网金融、互联网医疗三大核心业务。

另 一家回归中概股的游戏“诸侯”完美世界，则是主打泛娱乐和海外市场。财报显示，上半年，完美世界影视收入2.63亿元，主要来自《神犬小七》第二季、《麻 辣变形计》等电视剧、《灵魂摆渡》系列等网剧，《分歧者3》《极限挑战》等电影，《跨界歌王》等综艺，和艺人经纪收入。境外收入为4.63亿元，同比增长 30.04%。

并购尤其是海外并购，也是一条出路。今年上半年，腾讯以86亿美元收购《皇室战争》研发商—芬兰手游公司Supercell。包括巨人网络、云峰基金等在内的中国财团，宣布以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司Playtika。

除此之外，还发生了昆仑集团投资美国人工智能开发商Woobo，三七互娱投资加拿大虚拟现实公司Archiact，游族网络收购德国游戏研发商Bigpoint，掌趣科技投资韩国游戏公司网禅Webzen等多起投资并购案。

据有关数据显示，2016年1月到7月游戏业的并购总额达到了250亿美元，这也成为游戏市场进一步整合的一大标志，据Digi-Capital预 测，2016年至2020年游戏市场的软件收入增长速度整体放缓，会以7%的年增长率从910亿美元增至1160亿美元。随着不同游戏领域增长率的变化， 预计年底之前会有更多的企业并购发生。

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