作者｜张宇
编辑｜杨勇
新生活数码品牌倍思再次完成了一轮融资。
12月11日，倍思宣布完成数亿元A+轮融资，该轮融资由深创投领投，高榕资本、越秀产业基金跟投，融资将主要用于产品研发投入、品牌推广宣传、海内外市场渠道建设等等。
值得关注的是，倍思在今年内已经完成了两轮融资，4月20日，倍思曾获得由深创投、中金资本、越秀产业基金、高榕资本投资的数亿元A轮融资。
起初，倍思从智能手机配件切入，随后逐渐拓展至20多个品类和3000多种SKU，主要包括充电类、移动电源、智能音频、智能清洁、储能电源、车载周边和生活办公等，其中，充电类是倍思的优势品类，其充电类产品在天猫、京东、抖音等平台上长期占据着数码电子充电品类第一名的位置。
截至目前，倍思已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等国家设立办事点，海外销售额占比为四成左右，已拥有超3亿用户，覆盖全球100多个国家和地区。
尽管深受投资机构青睐，但倍思仍面临着诸多困境，比如消费电子配件行业增速放缓且同质化较为严重，以及在新增长引擎的构建上，倍思暂未取得亮眼的成就，其前路依旧充满艰难险阻。
押注海外市场，面临诸多挑战
海外市场已经成为倍思极为重要的市场，目前海外市场销售额已经超过了总销售额的四成，在A+轮融资的用途中，海外市场渠道建设也被倍思列为重点项目。
整体而言，无论是在海外电商平台还是独立站，倍思都取得了显著的成就，比如在亚马逊上，倍思的多款产品表现非常出色，单品月销过万。此外，倍思在速卖通、Lazada的3C配件品类销量排名第一；在Sheopee等平台日销售上千单。
2023年6月，倍思曾推出过一款蓝牙降噪耳机，仅仅半年时间，该产品不仅得到了Amazon Choice标识，而且还在多个亚马逊细分类目的BS榜中取得了显著的销售成绩。
图源：倍思官网
在独立站方面，倍思的流量也在稳步攀升。根据Similarweb的数据，2023年9月至11月，其独立站月均访问量已经达到66.67万，而在11月更是迅速增长至71万。
线下渠道也是倍思的一大重点发力方向。截至2022年，倍思已在全球180多个国家和地区拥有600多家门店，同时还拥有100多家旗舰店。同时，倍思还在一些大型的电子产品零售商和超市中销售其产品，如美国的百思买、沃尔玛等。
不过，押注海外市场也让倍思面临着诸多挑战。
一方面，运营独立站并不容易。雨果跨境调研数据显示，独立站卖家在运营中面临的最大难题就是站外引流。随着自然流量被分摊、付费流量越来越贵，独立站卖家往往面临着新品推不动、老品卖不出的窘境，库存的过量积压也使得卖家放慢了发展独立站的脚步，转化效果一言难尽。
另一方面，过度依赖亚马逊等电商平台，使得倍思的抗风险能力变得越来越差，而一旦电商平台出现任何波动，倍思的盈利水平也会受到波及。可以预见的是，高度依赖电商平台的经营模式，或导致倍思因为平台提高“垄断费用”而导致各项成本大幅上涨，为其带来不小的风险。
尽管倍思布局海外市场渠道并不容易，但仍是极其重要的一步棋，其将决定着倍思未来数年的业绩走向。
配件行业增速放缓
消费电子配件行业主要为智能手机、电脑等消费电子提供配套及配件服务，无法独立存在，然而在过去几年，消费电子配件行业的整体情况不容乐观。
安克创新的表现就非常典型。2020年8月24日，安克创新以66.32元/股的发行价登陆创业板，截至上市首日A股收盘，其股价较发行价上涨121.41%至146.86元/股，对应总市值为596.88亿元。而截至12月29日A股收盘，安克创新的股价仅为88.6元/股，较上市首日收盘价跌去39.7%，对应总市值为360.09亿元，超过230亿元的市值烟消云散。
实际上，随着涌入消费电子配件赛道的厂商越来越多，消费电子配件市场已经成了红海竞争，无论是品胜、绿联等已经品牌化的厂商，还是各大电商平台上的各类中小商家，在数据线、充电宝、充电器、手机壳、手机膜等配件产品上，大部分参与者并没有摆脱以低价换量的局面。
与此同时，智能手机出货量仍在跌跌不休。2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6%，而全球智能手机市场规模同比下降0.3%。智能手机需求量下滑的同时，PC出货量也在下降，IDC发布的《全球个人计算设备跟踪季度报告》显示，2023年第三季度，全球PC市场出货量总计6850万台，同比下降7.2%。中国PC市场出货量为1100万台，同比下降16%，其中台式机的出货量同比下降了9%至340万台，而笔记本的出货量同比下降了18%至780万台。
消费电子行业遇冷，导致消费电子配件行业也难逃需求放缓的趋势，这对于倍思而言无疑是一个巨大的隐忧。
A轮融资完成后，倍思曾表示，未来三年的目标是2023年营收超52亿元，核心品类在中国拿到绝对高的市场份额，充电品类稳居国内第一；2024年营收超70亿元，全球范围内充电第一品牌，成为一家零售平台企业；2025年营收超88亿元，成为全球领先的消费电子品牌。
但目前看来，倍思想要达成目标并不容易，这意味着倍思需要具备较强的产品研发能力、工业设计能力、生产组织能力、解决方案服务能力等等，否则极容易陷入同质化竞争的泥潭。
便携储能不是新曲线
2022年8月，倍思召开秋季新品发布会，除了充电类、TWS蓝牙耳机等核心产品之外，还发布了便携储能产品，加码便携储能业务。
图源：倍思官网
随着越来越多的消费者将野餐、户外露营作为首选的户外休闲活动，将进一步促进便携储能产品的销量增长。中国化学与物理电源行业协会发布的《中国便携式储能产业发展研究报告》指出，2021年全球便携式储能设备出货量达483.8万台，同比增长131.7%；预计2026年出货量将达到3110万台。2021年便携储能在户外市场的渗透率仅为2.3%，预计2026年渗透率将提升至15.9%。
便携储能行业不仅增长速度极快，而且想象空间巨大。与欧美国家相比，中国户外市场发展仍处于起步阶段，目前中国每年约1.3亿人参与户外运动，占总人口的9.5%，与美国51%的参与率相距较大。
然而值得一提的是，便携储能或无法成为倍思的新增长曲线。
一方面，倍思不得不面临着诸多竞争对手的围追堵截，比如德赛电池、拓邦股份、安克创新、华宝新能、骆驼股份均推出便携储能产品，此外，华为推出了户外电源产品移动“小电站”，宁德时代发布了“田园时代”应急电源，小米也发布了米家户外电源1000Pro以及太阳能板等产品。据不完全统计，目前主流的户外电源厂商已经超过30家，推出的便携储能产品多达上百款。
另一方面，便携储能行业存在着技术壁垒不高、同质化竞争严重等问题，对于倍思而言，其壁垒在于渠道积累和品牌影响力，但在行业竞争面前，倍思很难依靠壁垒来提高净利润率，反而还要被迫卷入价格战之中，随着入局者数量进一步增加，其利润空间势必会遭到挤压。
综合而言，倍思的便携储能业务或难以打开局面，以“便携储能第一股”华宝新能为例，2023年前三季度，其总营收为15.80亿元，同比下降29.16%；净亏损为6202.03万元，由盈转亏。
可见，在消费电子配件行业增速放缓的同时，如何稳住基本盘，并尽快加强抗风险能力、完成海内外市场渠道的建设，已成为倍思不得不面临的难题。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。