2016年上半年也是智能手机生死战的上半场,Q2季度苹果重夺关注比例冠军,同时关注比例提升近两个百分点,不过关注度前三并没有太大变化,但华为关注度比例有所下降。引领第二梯队的vivo、OPPO关注度均有较大幅度上扬。
荣耀、乐视、金立、nubia等品牌在Q2的关注度均有提升,其中nubia首次登上榜单,魅族、小米、中兴均出现关注度下滑,其中小米从Q1的第十跌出榜单。
2016年Q2智能手机品牌关注度排行榜出炉
Q2排行变化方面苹果重夺榜首的主要原因是9月份新机效应已经在半年之前开始发威,iPhone7新品传言不断为苹果很好的打了一手广告;华为、vivo、OPPO凭借广泛积累的品牌认知基本上稳定了前五位置。
作为第二梯队的荣耀话语权逐渐增强,新品V8给市场注入了新鲜血液,引发更多用户的关注;乐视、金立、nubia等品牌通过不断新品动作也提振了品牌效应。不过魅族虽然在Q2季度连发三场演唱会,却并没有引发广泛的关注效应,或许是用户关注度跑偏到了。
一个重要的信号是品牌关注度前十在第一季度总关注度为80.8%,第二季度这个数字已经上升至82.5%,这说明用户在关注手机品牌时已经出现集中趋向,越来越多的小品牌被消费者排除在外,大家更愿意选择大品牌或者认为排名靠前的品牌产品更值得信赖,品牌力量正在凸显,这样的趋势会在下半年继续强化,留给小品牌的时间窗口已经不多。
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