网络IP大热 传统出版如何分得一杯羹？

[摘要]如何在海量内容中选定有潜质成为IP的作品？答案是：大数据。

时代周报记者 付聪 发自广州

21世纪最贵的是什么？IP！

虽是玩笑话，但自2014年以来，IP热一路飙升却是不争的事实。在互联网的世界里，IP产业链早已玩得如火如荼。

“IP”是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。网络小说是目前中国市场上最常见的IP源，最著名如南派三叔的《盗墓笔记》、唐家三少的《光之子》。

2014年被称为“网生代”元年，随着“小时代”系列、《匆匆那年》等小说改编的电影作品取得高票房，IP改编电影热潮随之到来。数据显示，2013 年，基本没有影响力特别大的IP 改编剧；2014 年，IP 改编作品有20 部左右；2015 年，这一数字多至40 多部；2016 年，这一数字有望突破 100 部。

系列IP开发让一众网络作家赚得盆满钵满。近年的中国作家富豪榜上，江南、唐家三少常年在列。2016年的榜单中，蒋胜男凭借《芈月传》首次登榜。

相比之下，传统出版在IP的开发上显得有点陌生与笨拙。除了姜戎的《狼图腾》，其他做派的改编热度并不高。和大多数人的看法相反，此次来南国书香节以“超现象级IP”为讲座主题的悬疑作家蔡骏，更看好传统文学的IP开发：“网络文学偏向玄幻，传统学问更加反映社会现实。对于时下的IP改编来说，传统文学将来更加有影响力。”在接受时代周报记者采访时，他坦言：“看网络玄幻改编的IP电影，还不如看漫威来得过瘾。”

但传统文学想成为IP的热门，需要做的规定动作要比网络文学多得多。

最重要的问题是：如何在海量内容中选定有潜质成为IP的作品？答案是：大数据。目前，已有软件能够通过行业智囊与智能数据分析，从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、话题数等24项客观维度，360度无死角锁定有潜力的IP，堪称传统文学的IP孵化器。

此外，还有网站推出了作家经纪人模式，给作家提供编辑、运营、公关、法务等专业服务，帮助作家本人更多理解IP的开发及自身作品的价值。

传统出版社则主要在社会责任感上下功夫。“传统出版和网络文学最大的不同就是，网络是自由的，传统是有选择的。我们选择什么呢？我们选择坚持一种文化立场和文学立场。”在谈及传统文学如何打造热门IP时，人民文学出版社副总编辑周绚隆这样表示。

实际上，作为传统文学作者，蔡骏与电影改编这一行接触得很早。2007年，他的小说《地狱的第十九层》被翻拍成电影上映，尽管众多粉丝表示拍得不尽如人意，但仍成为当年暑期尾声的票房黑马，上映首周的票房突破700万元。

截至目前，蔡骏已有4部作品被改编成电影和电视剧。其中，2008年投资仅300万元的《荒村》，最终收回了2000万元的票房，开启了国内小成本惊悚片的吸金序幕。

2012年，蔡骏被开了一张空头支票。当年，《蝴蝶公墓》被传要搬上大屏幕，蔡骏还和当时确定的主演杨幂一起参加了新闻发布会。但随着杨幂与美亚娱乐的合约到期，这部作品被永久性地搁置了。

囤积居奇成为IP热潮下的怪现象之一。诸多电影投资人和影视公司选择将热门IP像屯物一样囤积起来，“资本市场很大，但产出不成正比”，蔡骏证实了这一现象。著名科幻小说家刘慈欣就是囤积居奇的“受害者”，此前《三体》将改编成电影的消息一直备受关注，但6月时已有媒体爆料，上映计划无限期推迟。

去年，冯小刚、王小帅等著名导演都曾炮轰IP电影，认为这是严肃电影的灾难。今年2月底，蔡骏的《谋杀似水年华》上映，口碑、票房遭遇双重滑铁卢。前3天的票房不到1200万元，豆瓣评分仅为3.8分。“虽然导演也和我有很多的沟通，但有的内容明显与原著的精神有一些脱节。”蔡骏表示，自己此前从来没有参与过作品电影改编的制作，“但从明年开始，我会参与到自己电影的改编中去”。

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