中国手机厂商的崛起，是当下苹果面临的最大挑战。
曾经有分析师认为，今年iPhone 7将面临史无前例的竞争压力。因为除了三星、LG、索尼这些老牌竞争对手之外，苹果还要面对像华为、OPPO、Vivo 这些来势汹汹的“新兴势力”。对于这种论调，《金融时报》也是表示支持的。威锋网消息，《金融时报》在一则最新报道中表示，中国消费者已经逐渐对iPhone失去兴趣，这是苹果需要解决的最大难题之一。
“现在苹果看起来更像是一个随波逐流者，而不再是业界领军者”，《金融时报》表示，苹果最早于 2009 年与中国联通展开合作时，iPhone 几乎就是智能手机的代名词，中国的年轻中产消费者也把 iPhone 看成是一种身份的象征。但是现在，中国消费者对 iPhone 的热情已经远远没有前几年这么高了。
《金融时报》指出，中国手机厂商在不断追赶苹果的同时，一些技术甚至已经实现了超越。打个比方，坊间都在相传苹果会推出配备双摄像头的 iPhone 7，但实际上这项技术早已在中国智能手机市场上出现，比如华为的 P9 以及小米的红米 Pro。换言之，iPhone 在新功能方面的领先话语权已经被削弱，如今它更多时候是在演绎“这个功能我也有”。
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