Talk2023年度盘点:综艺还是没捂热?!

作者 / 柿   子

运营 / 小饼干

邻近年底,2023年的综艺市场还是没能热起来。

今年国产季播综艺数量是173档,仅比2022年增长4档,在数量上可谓停滞不前。

相比于影视剧市场的高讨论度,综艺市场仍旧缺少爆款。有热度的节目口碑欠佳,有口碑的节目受众又过于垂直。

类型题材上,一方面户外真人秀、音乐、情感等综艺题材持续占据市场,这类节目主打求稳,在创新上稍有欠缺。

另一方面,综艺市场也在寻找新的突破口,像劳作纪实类综艺《种地吧》成了今年的综艺黑马,长尾效应仍在继续,影剧综联动的《封神训练营》《团建吧七斋》等节目也成了小而美的代表。

观众对综艺节目的讨论度降低是当下从业者最大的焦虑,如果能踩中观众的情绪,打开舆论的风口,或许综艺市场还能再次热起来。

一、综N代挑大梁

爆款缺位、审美疲劳、创新不足的情况下,综艺市场还在靠着综N代挑起大梁。

KK根据云合数据的有效播放量和播放占比,在总结2023年综艺节目排行榜的时候发现,无论是台综还是网综,综N代都占据榜单的大半江山。

在台综方面,前三季度有效播放量前十名的节目里有八档都是综N代。其中浙江卫视播出的《奔跑吧7》以15亿播放量占据榜首,《你好星期六2023》《极限挑战9》《向往的生活7》等老牌综艺节目也都榜上有名。

网综方面也是综N代的天下,除了《种地吧》作为新节目,其他节目皆是综N代。

《哈哈哈哈哈3》以10.25亿播放量居首位,《乘风2023》《大侦探8》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》播放量也都超过5亿。

从播放占比来看,前十名除了《现在就出发》,其余节目也都是老牌综N代。《王牌对王牌8》《披荆斩棘3》延续热度,成功抢占市场份额。《花儿与少年丝路季》《令人心动的offer5》紧随其后热度不减。

纵观全年来看,综艺市场的热度还在靠着综N代续命,可与之相反的是,虽然热度有了,但这些综N代的口碑普遍一般。像《王牌对王牌8》豆瓣4.8分,《乘风2023》5.6分,最高的《披荆斩棘第三季》也未超过7分。

二、另类慢综

慢综艺一直是治愈系综艺的代表,虽然一不小心就会被观众吐槽无聊,但慢综始终很有市场,今年《向往的生活》暂时告一段落之后,慢综艺也开始推陈出新了,且口碑都很有保障。

豆瓣9.0分的《种地吧》算是今年一个“现象级”的综艺,一群没有名气的少年,靠单纯的种地大火,靠的就是纪实性。

大部分的慢综艺都是明星去到乡下,养养花、喝喝茶、聊聊天,感叹一下岁月静好,可《种地吧》就是踏踏实实的种地。

把十个种地小白扔到地里,让他们6个月内种出一万斤粮食。期间没有人际关系的勾心斗角,一切都是为了种地,而且收获特别直观,只要踏实肯干加上一定的技术支持,就能看见粮食。

可能见过了太多的套路,就是这种没套路的反倒吸引了观众。

而另一档以抓马走红的《花少》,这回也不按常理出牌,走起了“正常人”路线,这季的嘉宾都挺正常,反倒是观众有些“不正常”。

《花少》系列一直是内娱撕系综艺的一面旗帜,到今天节目的经典片段还被观众一帧一帧的研究,江湖人称花学。

这季的嘉宾算是把花学研究透了,撕不起来,但也不是100%的和谐,只能说节目组的分寸掌握的挺好,在撕和岁月静好之间选择了有节制的“发疯”。嘉宾们这优美的精神状态也让观众眼前一亮,这季的节目热度和口碑都还不错。

同样相对抓马的《五十公里桃花坞3》依旧掀起了不少讨论,豆瓣也收获了7.6的评分。

看来慢综也得适当另辟蹊径,观众才会买账。

三、小而美的衍生综艺

综艺市场不景气,各大平台都在降本增效,小体量综艺正在持续输出,尤其是一些影视剧的衍生综艺,虽然没能扭转综艺的颓势,却也给综艺市场带来了些许变化。

云合数据《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示,2023年Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部,同比增长11部。

其中,集均时长在30分钟以下的综艺部数较为稳定,占比为14%左右;30-60分钟的综艺部数占比为32.0%,同比增加12.6个百分点;60分钟以上综艺部数占比为53.3%,同比减少13.4个百分点。

电影《封神第一部:朝歌风云》的衍生综艺《封神训练营》是“质子团”的选秀,还原训练营里的故事,能让刚对电影和演员上头的观众们迅速了解幕后的故事,同时又能反哺影视作品。

《团建吧!七斋》则是《大宋少年志》的主演们进行的“团建”,不仅能延续戏里的角色情谊,也能让观众get到演员本身的反差魅力,观众通过团建综艺也算是得到了剧情之外的圆满。

其他像《七时吉祥》、《宁安如梦》也都推出了衍生综艺,可见影视作品的衍生综艺已然成为一种新的趋势。

但衍生综艺的体量和模式注定这类综艺无法走入大众化,很明显影视剧的衍生综艺是为影视剧和粉丝服务的,受众很固定,一般不会吸引到普通的观众,无法打破受众圈层。

四、创新还是维稳?

在综N代持续霸屏的时候,说明在这一年新亮相的综艺没能撑起另一片天地,这也导致2023年的综艺市场较为低迷平淡。

综N代热度不减,但大多口碑都比较低迷,这一切都有迹可循,再好的IP也有生命周期,这些节目大多延续第一季的模式,只能靠艺人刷脸带来热度,没有持续的优质内容做支撑,自然就收获不了好的口碑。

但即使是这样旧套路的节目,却依旧在流量上一骑绝尘,这也让部分从业者选择了躺平,毕竟对于综N代来说,大刀阔斧地改变也意味着承担相应风险,如果综N代走安全牌,至少能留住那批死忠观众。

一些存在感不强的综N代基本也维持住了平均水准。像《时光音乐会2》《我想和你唱4》《天赐的声音4》《我们的民谣2022》等音综几乎放弃了竞技性,走合家欢的路子,讨论度不高,但流量还不错。

至于恋综,除了《再见爱人3》以狗血和强冲突出圈之外,其他像《心动的信号6》、《幸福三重奏4》、《90婚介所2023》这些恋综也都播的不温不火,不成功也不扑街的程度。

也有像《五十公里桃花坞3》《爸爸当家2》这类的综艺,虽然没有大范围的出圈,但整体的流量和口碑也都在线。

但很显然,这种维稳对综艺市场的整体长期发展是不利的,观众没了新鲜感,自然也就没了讨论度。

其实各大平台也在积极探索新可能,比如《我们的客栈》重温经典场景,《种地吧》开创新题材,《无限超越班》复刻无线训练班,也算是阶段性探索的成功。

结语:

看来如何如何在维稳中进行有效创新是从业者要考虑的难题。

整体上看,当前的综艺市场确实还处于冷静期,各大平台都在求稳,创新的步子迈的比较小,但其实也在不断的探索。

毕竟如今综艺行业的现有问题并非一朝一夕形成,而且不是找借口,大环境也确实如此,大家也都是在夹缝中求发展,行业难免行经低谷,但观众一直都是需要综艺节目,需要好的内容的,而这个行业也不缺做好内容的人,希望2024综艺市场能热闹起来。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

Baidu
map