中国本土一线体育品牌如今开始步履蹒跚。他们高估了市场对运动鞋和运动服装的需求，消费者支出的普遍放缓更是雪上加霜。李宁有限公司(Li Ning)股价今年下跌约70%，创出多年来低点，是香港恒生指数表现最差的股票之一。安踏体育(Anta Sports Products)股价今年下挫28%，亦跑输大盘。这两大中国体育用品公司市值总共蒸发近250亿美元。阿迪达斯等西方品牌也在改变定价策略以适应消费降级。 (全球企业动态)
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