百度宣布完成百度文学和完美世界交易 为何未公布金额？

新浪科技 李根

7月4日上午消息，百度今日官方宣布，旗下百度文学业务引入完美世界集团的战略投资，双方将以文学为连接点，在文学业务、版权业务、影游投资开发、影游产业链联动等方面展开 合作。但具体金额未公布。

百度方面表示，达成战略投资后，百度文学将与完美世界的影游业务实现协同，增强对IP的下游运营能力，并且仍保持和百度内部生态的 合作。

百度还称，此次百度文学引入完美世界的战略投资也是百度“航母计划”的最新举措，旨在最大化该项目的资产价值与优质潜力，探索全新合作模式，并推动内容产业繁荣发展。从去年开始，“航母计划”已完成启动百度外卖、91桌面、作业帮、百度音乐、百度视频等项目。

实为出售百度文学

实际上，对于百度文学此举，消息人士向新浪科技表示并非简单引入战略投资，而是让百度文学“卖身”完美世界。

关于百度文学卖身完美世界的消息最早可以追溯到2015年11月11日，新浪科技当时独家获悉了百度文学和完美世界的交易，详情可参见报道《传百度文学12亿卖身完美世界 两年赚10亿》。

但消息始终没有对外宣布，直到2016年4月29日，负责百度文学业务的副总裁王湛被开除，行业内才陆续再有消息出现：百度文学的消息将宣布。

然而，百度文学出售的消息再出现时，出售价格已经从“12亿元”变成了“10亿元”。

上述消息人士向新浪科技说明称：“去年11月完成的交易又重新再进行了一遍，因为交易本身被发现有问题，问题的处理结果大家后来也都看到了，百度方面有人离开了。”

不过这并未完全解释“售价变少”的问题，该人士仅回应说：“另一边也有相关高管被盯上了，未来应该也会有说法。”

完美世界吐了吃

此外，此次收购的完成，也意味着时隔35个月之后，完美世界将曾经吐掉的纵横中文网又吃了回来，而百度同样在“一吃一吐”中，打包熊猫看书、百度书城和游戏影视等业务，净赚8亿以上。

2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下了纵横中文网，并将百度多酷和此前随91无线并入百度的91熊猫看书进行整合，成为2014年11月正式成立的“百度文学”的主体。

百度文学成立当日，还发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构，并声称整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源，试图打造完整产业链。而在原创内容方面，从完美世界手里买来的纵横中文网是绝对主力。

现在，百度将曾经吃下的纵横文学网又吐回给了完美世界。

双方逻辑

早在去年8月，就有消息称完美世界要回购百度文学纵横中文网重新做网络文学原创，但并未被证实。

此外，接近完美世界的人士告诉新浪科技：“完美世界这样卖和买看起来让人觉得没逻辑，但在完美决策层来看，更多的还是出于生意方面的考量。”

还有相关人士提醒记者，这或与完美世界希望回归A股有关，收购百度文学，有原创和IP等时下热点，可以提高在国内股市的估值，“反正看起来损失在收购里的钱，很大程度能在A股里赚回来。”

对于百度来说，卖掉时下内容版图里最热的“原创IP”，很可能是一种精简业务的信号。

从推动去哪儿和携程联姻，并顺利完成换股，出售百度音乐，此后以MBO分拆爱奇艺，以及分拆独立百度视频等，分析人士称，百度正在对之前的多元化战略做反思，而今年4月调整组织架构来看，以搜索为核心，瞄准人工智能，百度在主营业务上将变得更加专注。

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