爱奇艺VIP会员数超2000万 开启全民VIP时代

截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万。这是上海电影节期间，爱奇艺在“开启全民VIP时代”战略发布会上官方发布的消息。一年时间，爱奇艺会员规模实现四倍增长，爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大的付费会员规模。派拉蒙、狮门影业、Showbox、寰亚、向上影业、喜天影业、上海视骊影视制作有限公司等全球众多影视公司代表出席并见证了这一关键时刻。

发布会上，爱奇艺旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为全新福利正式纳入其会员服务体系。爱奇艺VIP会员可免费畅享这款绿色、益智、家长可控的儿童视频App内所有内容，并且免除任何广告干扰。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，会员规模突破2000万大关，证明了优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求，市场全面爆发。爱奇艺会员业务将向全年龄层受众加速布局，让每个拥有爱奇艺VIP会员账号的用户和家庭，都能够在爱奇艺上获得从内容到服务个性化的优质体验。

视频付费从狂风到飓风 加速迎来全民VIP时代

从2011年，爱奇艺已经开始对视频会员服务进行尝试和摸索。五年间，爱奇艺敏锐抓住了从电影、纪录片到大剧、演唱会直播等会员内容需求的扩展，以及从视频观看到电影票、阅读、社交、电商等跨领域会员服务需求的交叠，快速实现会员内容类型开拓、排播模式创新、服务领域延展。爱奇艺VIP会员服务对用户的吸引力持续放大，会员粘性不断提升。

爱奇艺会员规模一直保持市场占有率第一的位置，并且凭借在收入上的强劲表现，登顶App Annie 2015年中国市场热门非游戏类应用收入榜榜首，中国视频会员市场的高速发展获得全球同业关注。视频会员服务正在中国市场呈现出从“狂风”到“飓风”席卷全网的态势，全民畅享爱奇艺VIP会员服务的时代正加速到来。

头部内容价值爆发 技术拉升会员粘性

2015年7月《盗墓笔记》全集上线爱奇艺，“会员抢先看”快速成为全网流行词。爱奇艺“会员抢先”和“会员独享”大剧排播模式，突破了以电影为主要内容的视频会员内容类型边界，成为中国视频平台大剧会员排播效仿范本。一年间，随着《蜀山战纪剑侠传奇》、《最好的我们》、《太阳的后裔》、《余罪》、《我的朋友陈白露小姐》等29季会员大剧持续热播，总播放量达到187亿，爱奇艺VIP会员大剧模式日渐成熟，并实现规模化。爱奇艺高级副总裁杨向华认为，“热播大剧拉升了用户对爱奇艺VIP会员服务的关注，吸引大量用户付费，但在从不缺少好内容的视频行业，大剧热播是果，平台综合实力才是因。如何将一个项目推火，涉及平台价值、技术实力、整合营销能力、主流用户特征等方方面面。”

在热门大剧背后，爱奇艺还有逾万部声画兼优的海量电影，并且在过去的一年中，如此海量的内容，每一部都被爱奇艺VIP会员收看过。这意味着在大热门背后，爱奇艺正通过精准有效的推荐技术和营销推广策略，让用户持续不断地获得匹配其需求的视频内容。爆款内容与覆盖全球的海量电影内容，以及演唱会、纪录片等优质资源，共同构成了爱奇艺海量且活跃的中国最大视频会员内容库。

根据艾瑞mUT和iUT数据显示，2016年4月，爱奇艺移动端用户覆盖达2.95亿，PC端用户覆盖达3.6亿，双端用户数和用户时长均处于行业第一位置。规模庞大的用户覆盖，强有力的智能技术支撑，以及持续不断的模式创新和全平台资源整合营销实力，已经成为爱奇艺VIP会员布局的综合竞争优势。

会员内容覆盖全年龄层 “爱奇艺动画屋”营造儿童绿色观看体验

发布会上，爱奇艺公布了下一阶段VIP会员内容和体验升级规划，电影方面将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯、Showbox、东宝、松竹等全球影业公司保持紧密合作，以最快的速度上线院线电影，并保证经典片库的最大覆盖。2016年，爱奇艺还将上线《老九门》、《爵迹》、《无间道》、《美人为馅》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《灰姑娘与四骑士》、《明星志愿》、《寻找前世之旅》、《灭罪师》、《不良人》等会员大剧。

值得关注的是，儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点。“爱奇艺动画屋”是中国首款儿童专属视频应用，汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，并且联合众多一线儿童早教品牌推出了针对不同年龄段儿童的认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务，涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等各类内容。《粉红猪小妹》、《海底小纵队》、《卡由》、《疯狂动物城》、《头脑特工队》、《冰雪奇缘》、《小王子》、《大圣归来》、《天线宝宝》、《大象爸爸》等均在“爱奇艺动画屋”热播。同时，“爱奇艺动画屋”还可以根据儿童不同成长阶段，进行伴随式内容推荐，内置卡拉OK、双语切换、定时提醒、一键筛选内容等功能，智能满足健康安全的在线视频早教娱乐需求。

目前，“爱奇艺动画屋”月活跃用户近300万，并多次登上App Store免费和畅销榜榜首。杨向华表示，“众多80、90后年轻父母是爱奇艺 用户，他们的孩子从蹒跚学步就开始接触数码产品，绿色、益智、家长可控，拥有丰富在线早教和健康娱乐资源的视频应用已经成为刚需。未来，爱奇艺动画屋在持续引进全球优秀少儿内容的同时，也将携手优质合作伙伴，共同展开少儿IP的孵化、研发和制作。”

文中市场规模及收入排行均引自权威机构统计数据及公开报告：

1、App Annie 《全球移动应用市场 2015 年回顾报告》

2、艺恩《2015中国视频付费研究报告》

3、中国网络视听节目服务协会(CNSA)《2015年中国网络视听发展研究报告》

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