马斯克：过度曝光了吗？

9月6日消息，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）习惯用各种话题吸引公众注意力，但留住关注度的代价越来越高。他有可能是曝光过度吗？

前一段时间，马斯克声称要与Facebook母公司Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）贴身肉搏，但无更进一步进展。现在对外声称将起诉反诽谤联盟（ADL）。

据外媒报道，马斯克的这些行径都是为了寻求公众关注，其中一些是出于经济方面的原因。马斯克或许是世界上最重要的影响力人物，他的推文会影响整个市场。但马斯克也面临着和其他网红一样的问题，过度曝光总会让人们感到厌倦。

马斯克的公众形象是一个重要的营销工具。从他客座主持老牌脱口秀节目《周六夜现场》(Saturday Night Live)就可以看出，特斯拉甚至不需要做广告，因为马斯克与品牌关系如此紧密，以至于整集节目都是特斯拉汽车广告。相比之下，其他所有电动汽车制造商都购买了《周六夜现场》的广告时间。公众完全可以把马斯克想象成网红的终极状态，个人形象和广告已经完全融为了一体。从某种程度上说，马斯克是金·卡戴珊（Kim Kardashian）这种网红的终极化身。

这样看来，马斯克指责ADL导致社交媒体推特广告营收大幅下降，并威胁要起诉ADL，也是为了引起公众注意。除此之外，这种做法将推特广告业务面临的困境归咎于ADL，也可以让马斯克摆脱困境，这正是他非常喜欢的事情。

马斯克从不打广告的媒体策略意味着，他自己必须做每一个影响力不高的人都会做的事情，持续不断地吸引注意力。当然，通过激发愤怒来吸引注意力要比找梗说笑话容易得多。但如今，马斯克的这种做法开始招致越来越多人的反感。过去人们常常问马斯克是否真的是个天才，现在一提到马斯克就开始叹气。

这就是过度曝光所带来的后果。对于像马斯克这样有影响力的人来说，注意力就像是一副金手铐。如果他完全躲在公众视线之外，特斯拉就必须另想办法引起人们的注意。现在特斯拉有Cybertrucks要发布。马斯克在每次公众对话中所受到的精神损失，很可能也会让这款电动皮卡大卖。再者，如果马斯克不经常使用推特，也会给他拥有的社交媒体平台带来一系列问题。

为了获得关注，马斯克不得不继续做更极端的事情，这就是社交媒体的运作方式。但他越是用极端行为寻求关注，看起来就越不值得人们信任。在很长一段时间里，马斯克声誉是一项无形资产，让麾下公司受益。但如果更多人开始对马斯克厌烦，特斯拉会发生什么就不得而知了。正是因为他，特斯拉才熬过了2008年的金融危机，并继续销售大量电动汽车。未来，马斯克会成为人们不再购买特斯拉的原因吗?

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