以阿里、京东为主的传统电商,这些年来势凶猛的冲击着线下实体零售.无论是阿里的双十一"购物狂欢日,还是京东的"618"年中狂欢,都能看出传统电商正利用低价点燃了"节日"消费热点,不断拦截着消费者的注意力.面对线下客流的流失,实体商业正在积极借助互联网转变经营模式.但是事实上,作为较为成熟的重资产型行业的实体商业,想要与互联网进行融合并且快速产生化学反应,其实并不容易.那么,借助第三方平台的技术和资源,构建大商业生态的模式,就成为实体商业转型的最佳选择.这其中最具代表性的就是飞凡开放平台.
据悉,飞凡商业联盟携手3000+商业联盟成员举办的"百城千店疯狂年中庆 "活动,这是全国首次线下千家实体商业横向联动,聚集实体优势,在同一时间档期共同爆发.整体冲高客流及经营业绩,势必成为2016实体商业联合营销轰动亊件.
记者了解到,活动期间,将在线上通过飞凡APP开启"疯狂送"、"疯狂抽"、"疯狂摇"、"疯狂享"、"疯狂抢"的"疯狂消费五重奏",线下又有为涵盖各购物中心、商超、百货等不同类型联盟成员量身定制的主题促销活动,再加上飞凡着力打造的停车、排队、找店、电影等智慧服务功能,同时,消费者还可以在飞凡APP线上平台上参与品牌闪购、品牌通用券、新用户1元专区,以及乐付等特惠活动,丰富的线上线下结合场景能够满足多种消费需求,以此来打破传统零售与消费者的沟通壁垒.
飞凡电商作为唯一的将线下实体与线上互联网资源相融合的社会开放平台,以用户全生态的智慧生活体验为核心,整合实体商业、娱乐、美食、旅游、健康医疗及公共服务等资源,融合互联网技术,为实体产业的经营者和消费者搭建一个全方位的"实体+互联网"开放平台.它既具备实体商业经营经验,也有天然的互联网基因,它并不仅仅是一个互联网平台,也不能定调为O2O,准确的来描述,应该是实体商业"互联网+"场景服务商.
超过1200个商业项目与飞凡合作
记者了解到,诞生不到一年,飞凡电商可谓取得了不俗的战绩.
2015年7月开始初战零售通路的飞凡电商,首战北京通州万达,以"别猫家,出来嗨"为主题的首秀活动,三天内吸引了45万人次的客流量, Wi-Fi访问量达22万,飞凡APP下载量达到8.74万,通过飞凡APP实现交易4.89万笔,售出商品约6万件,单日销售额高达千万.
2015年12月,通过造势"双旦"庆,仅平安夜当天客流量就高达2400万,而飞凡APP当天的下载量也突破100万,飞凡APP当日总访问量高达2亿,摇一摇破亿次.截至2016年4月底,飞凡会员总量已达1.1亿人,其中活跃会员近2100万,飞凡APP下载量超过1000万.全国已有超过1200个商业项目与飞凡达成合作,飞凡开放平台入驻商户超过40000家.
不难看出,飞凡App正在日益被实体商业及消费者认可.其所营造的"互联网+"商业场景,突破了传统零售单打独斗思路,在移动互联网化经营模式下发挥实体商业核心竞争力,共同应对电商冲击,提振经营业绩及信心.
打破"互联网+"无法真实落地的痛点
消费者从众多线下商业体所触及到的飞凡电商,得到的不仅仅只有商品优惠的信息传递,还有更多各种形式的城市级别服务,医疗服务,甚至于金融服务.这些都是单个实体商业体很难搭建的全方位场景,毕竟实体商业体还需要应对日常零售工作,消费者引流的概念虽好,但是成本投入和产出比却是各商业体在前几年的摸索中最难以长久持续的,也是各家在"互联网+"口号之下,迟迟无法真实落地的企业痛点.
飞凡电商提供给实体商业的不只是简单的平台接入,还包括数据储存和逻辑运算,新电商所体现的功能是融合了"实体商业+互联网",为全体联盟成员企业提供基于实体商业的互联网营销解决方案,也就是说,新电商所打通的消费场景平台越广阔,所收集的消费者信息就会更加具体全面,从中所能创造的消费场景就更加贴近消费者的实际消费需求.比如说,传统零售所能收集的信息只是消费者在店购买商品的数据,会员画像单一,而越多的实体商业加入飞凡商业联盟,其勾画的会员画像越完整,就越能帮助商家提升精准营销的准确度.
如果说传统电商只是单一的线上售卖,那么新电商则"合纵连横",线上线下互通互动,以丰富的场景运营手段突破实体商业经营格局,在商业、商品、服务和顾客之间建立场景互动购物体验,提升实体商业的经营能力,形成互联网下的实体商业发展新动力.
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