据晚点报道，5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。马云为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，他认为淘天在组织上应该进一步扁平化。马云还认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。马云判断，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。
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