小米如何破发展瓶颈?国际化、另起高端品牌是良方

小米如何破发展瓶颈?

文/maomaobear

7月2日上午,小米公司创始人雷军在微博中披露了小米最新的手机销售量数据,截止2015年6月30日,小米上半年手机销售量为3470万台,同比去年增长33%。

在中国智能手机市场整体趋于萎缩的情况下,小米手机半年3470万的数据看上去似乎非常抢眼。

不过,小米今年年初制定的目标是1亿,半年3470万距离全年1亿还有相当的距离,所以前不久雷军把目标调成了8000万。一般来说手机的下半年会比上半年的销量更好,四季度更是旺季。8000万相对还是靠谱的。

小米在过去几年每年都数倍增长,从30万直到去年的6000万,而2015年小米遇到了天花板。

  一、中国市场的饱和

中国大约在2010年开始了智能机替代功能机的过程,这个趋势持续了三四年,基本完成了替代。进入了新机换旧机的阶段。

按照中国手机行业的统计,2014年,中国智能手机市场萎缩了21%。按照idc的统计,2015年一季度,中国智能消费市场也出现了下降。只有华为,小米,苹果寥寥几家取得了增长,而三星与联想都出现了下降。

从技术角度看,智能手机到2013年发展到一个平台期。处理器发展到四核心a9之后,再提升消费者感受不明显。屏幕发展到1080p之后,再提升ppi超过了人眼的分辨能力,摄像头发展到800万bsi后,已经可以满足记录生活的需求。技术上的进步带来的换机冲动减弱了许多。

从通信发展看,4g已经普及,5g现在仅仅有个雏形,标准建立,产品推出至少还有5年以上,因为制式更新换机的需求也没有了。

  智能手机已经普及,换机没有需求,总量下降就难以避免了。在这种局面下,小米能维持增长已经不易,连续几年的爆发性增长遇到了天花板。

  二、小米的努力

其实,雷军作为行业牛人,对小米遇到的瓶颈要有预期,在2015年的新年献词中,雷军已经暗示了小米会遇到困难。

小米的应对是扩充产品线和国际化。2014年底,小米投资联芯科技,获得了lc1860芯片,这款超低价芯片帮助小米推出499元的小米2a,杀入500元的价位。

而在小米note上小米又做骁龙高配版本,去冲击3000元的高端市场。

在国际化上,小米试水台湾后主攻潜力巨大的印度,甚至推出了印度专用机型小米4i。

这些措施帮助小米在中国市场总体萎缩的情况下取得33%的增长,但是依然难以完成1亿的目标。

而且有业内人士透露,华为的销售数量和小米接近,但是销售额却高于小米不少。小米这个33%的增长是以产品价格重心下调为代价的。长远看未必是好事。

  三、小米的破局

从世界市场看,亚非拉的第三世界国家还没有完成智能机对功能机的替换,国际化依然有很大额机会。

即使是印度市场,小米的份额还不如金立。依然大有可为。而非洲尼日利亚这类人口众多的国家还是深圳寨机的天下,小米能去也会所向披靡。

所以坚持国际化,是小米维持数量增长的唯一途径,要加大投入一直走下去。

在高端市场,小米要考虑自己的品牌瓶颈了。小米note从产品力上看已经很出色。但是最后上市还是不敢定价超过3000元,差的就是品牌。

一个低端性价比起步的品牌做高端有包袱,在公开市场的宣传和号召力也不去oppo,vivo。小米可以考虑另外搞一个品牌。

华为用荣耀,畅玩去拼性价比,用华为p,mate做高端是成功的。小米可以试试品牌隔离,广告轰炸。去和华为,oppo,vivo竞争高价高利润的公开市场。

当然,雷军布局不仅仅搞手机,他搞的东西很多,体系很大,未来未必是手机中心。不过目前小米主要的收入来源还是手机,搞好手机才有流水,才好做估值。手机方面做点事情寻求破局还是必要的。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

Baidu
map