TechWeb 4月5日报道 文/肖芳
“我们创始人刚在《波士堂》上和饿了么CEO张旭豪撕x，接下来还会去《非诚勿扰》和《一站到底》，下一个目标是《奇葩说》，这也是最难上的节目。”社交类创业公司“谁”App市场负责人Leo向TechWeb透露，公司有把创始人李岚（化名）塑造成网红的想法。
创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象
目前，网红已成为新一类明星群体，而且规模也日趋庞大。据《2016中国首份网红经济白皮书》显示，中国的网红人数超过100万，其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。
以芙蓉姐姐为代表的网红早在10年前就已出现，后来陆续还出现凤姐、郭美美等，这些网红受关注度很高，但争议性很大，甚至人们对部分网红充满不屑、鄙视。今年以来，随着papi酱的走红，网红以及网红的价值再次成为热点。
网红商学院创办人丁辰灵在TechWeb主办的IT龙门阵上表示，网红的含义从贬到褒，是因为王思聪交了网红女友，后来郭富城也交了网红女友。而Papi酱的出现让大家觉得网红离普通人很近，网红的观念彻底发生了转变。
网红观念的转变让网红的价值越来越得到认可，月收入过十万、甚至年收入过亿的案例不绝于耳。越来越多的人想从网红经济中分得一杯羹，但什么样的人才能成为网红？如何才能成为网红？成为网红后又将如何变现？
铺垫
综艺节目+互联网公关稿树形象
“谁”App对于创始人李岚的塑造还处于刚刚起步的阶段，Leo透露，他们的目标是将创始人塑造成下一个陈欧（聚美优品创始人），以带动公司产品“谁”的用户增长。
“谁”App制定这样的推广策略源自于创始人参加北京卫视创业节目《我是独角兽》的启发。“在参加节目之前，我们产品的下载量每天才200个左右，但节目播出当天下载量达到2000个，很超过我们的预期。”Leo表示，这让团队觉得通过塑造创始人的形象来推广产品不失为一个好方法——低成本（参加节目均免费）、见效快（下载量飙升）。
Leo的团队选择的策略是制造网红最惯用的策略之一：以内容创作为主。自媒体、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播都属于这类，这类网红没有特定的变现渠道。另一类网红则以“卖货”为主，美妆达人、服装搭配达人属于这一类，他们自带“变现”途径，也可以说是为了卖货而创作内容。
视频节目嘉宾成为网红的案例已经有很多，比如郭富城的女友方媛曾参加过相亲节目《非常完美》。按照以往的经验，如果能在收视率较高的综艺节目中出风头，嘉宾就容易上热搜，网友通过搜索引擎扒出更多嘉宾的信息，嘉宾也就更容易引起讨论。
为了塑造李岚的形象，Leo的团队一方面在增加李岚在综艺节目中的曝光度，同时也在配合其在综艺节目中的表现发布一些公关稿，不仅仅在互联网科技领域，Leo表示，也希望在社会娱乐新闻中形成话题。
在互联网端，Leo在做“李岚”关键词的优化，创建了“李岚”的百度百科，同时发布了第一篇制造话题的新闻稿《“谁”创始人李岚: 饿了么的唯一出路是被阿里收购？》。
Leo对“李岚”前期的铺垫已经初现成效。百度指数显示，“李岚”的百度指数在近30天内已经环比提升322%，最高达到275。
创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。