iPhone拉高中国手机均价：该喜还是悲？

iPhone拉高中国手机均价：该喜还是悲？

孙永杰/文

日前，美国市场研究公司CreativeStrategies研究称，自苹果公司在中国市场上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以来，推动中国智能手机平均售价提高了近40%。那么这种现象的背后反映了中国手机产业怎样的竞争态势？未来会对中国手机产业产生何种影响？

这里我们不妨看看自苹果iPhone6和iPhone6 Plus上市之后中国手机产业发生了什么？当然这里仅是选出我们认为在业内比较重要的事件，最典型的就是中国智能手机产业格局中传统“中华酷联”的解体及战略的转变。其中联想因为突然撤换了移动老大刘军而在业内引起轩然大波，而酷派更是先后将自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式将其手机业务间接给了中国互联网企业360和乐视（也预示着自己将淡出智能手机业务）。究其原因，主要是联想和酷派在智能手机市场中表现不佳，例如联想今年第一季度智能手机出货量大幅下滑，而酷派则由于去年在4G千元机用力过猛而导致后劲不足，营收和利润承受较大压力。至于中兴，早在去年就已经跌出了中国智能手机市场的第一阵营，今年则开始发力所谓的互联网品牌，例如之前努比亚品牌的独立。

说到互联网品牌，传统“中华酷联”均推出了自己的互联网品牌，但除了华为“荣耀”还算成功，其他均处在布局阶段，即便如此，酷派的互联网品牌“大神”宣布独立也仅是撑了不足半年便被360先入股后并购成为奇酷公司旗下的产品。当然，这些传统手机厂商推出互联网品牌手机，甚至独立的目的一方面是为了所谓顺应中国智能手机产业的发展趋势（例如互联网思维做产品，电商作为主渠道），更重要的是为了降低运营成本，以应对市场激烈的竞争，而这种竞争主要来自于像小米这样的互联网企业。那么接下来的问题是，为何像小米这样的企业会威胁到传统手机企业的生存和发展呢？

只要稍加观察和分析就不难发现，这些威胁传统手机企业的互联网企业，无论是目前的小米，还是未来的360或者乐视，无不以生态（生态圈也好，生态系统也罢）作为噱头，最终在智能手机市场的表现就是以成本价，甚至是赔本来销售智能手机，这种打法自然让传统手机企业倍感压力，进而不断拉低中国市场智能手机的价格。但谁都清楚，一个完整生态的打造直至产生实际价值，不仅需要相当的时间，也是不可预知的，从这个意义看，目前中国互联企业以成本价或者赔本销售手机更多是为了博得资本市场（不断获得融资和提高自身企业的估值）的青睐，但如果这种模式成为中国手机产业主旋律，并被传统手机企业效仿的话，（例如去年联想成立的独立的神奇工厂就是仿照小米的模式，至少也是打着手机硬件不挣钱，玩软件的旗号），那么未来中国智能手机产业的价格还会不断走低，利润仍会继续被压缩。

在此，也许有人会称，中国手机企业（包括传统和互联网）为何会陷入上述低价，甚至带有恶性的竞争模式。其实早在去年，传统手机企业就明确表示不在着力低端机，而要将中高端机作为发展的重心，但由于中国手机企业普遍缺乏核心技术和创新，同质化竞争严重，一旦有企业打低价，立马在市场份额上显出原形。最典型的就是小米去年在智能手机市场得益于低价红米手机而在出货量上的暴增。而年底苹果iPhone6及iPhone6 Plus的热销，将传统手机企业的高端梦彻底打碎，而新入局的互联网企业也并无差异化优势（指在智能手机硬件上），但与传统手机企业相比还具备所谓生态的噱头且仅剩更低价格这一最见效的切入智能手机市场的方式。

综上所述，实际上中国智能手机产业一直处在低价格低价值的竞争模式中。据市场研究公司IDC公布的数据显示，在2014年第三季度中，中国智能手机平均售价仅为192美元，但到2015年第三季度则已上升至263美元，涨幅为37%，但上升后的这一价格仍旧低于297美元的全球平均值，可见价格战一直是中国智能手机产业竞争和发展的常态，而苹果iPhone6及iPhone6 Plus的热销或者说高价起到了催化剂的作用。当然这种催化剂不是助推中国手机企业的手机价格上扬，而是让这种低价格低价值的模式在今年愈演愈烈。除了上述今年传统手机企业的变阵和互联网企业的介入外，前段时间厂商们竞逐千元机的发布，甚至是399元智能手机的出现无不是很好的证明。所以尽管苹果iPhone拉高了中国智能手机市场智能手机的平均价格，但其背后反而是中国智能手机产业的悲哀。

作者简介

孙永杰系通信产业观察家，微信公众号hiphone2020

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