销售额背后消耗过高 苹果不再披露广告支出

北京时间11月25日消息，据外媒报道，富国银行分析师称，苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出，转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”（SG&A）中。而在此前，苹果一直单独披露广告中的支出。

去年，苹果的广告支出飙升50%,达到创纪录的18亿美元。尽管最新10-K文件显示，苹果今年的SG&A支出降低，但是富国银行分析师认为，这不能说明一切问题。

虽然苹果SG&A支出同比下滑，但是SG&A支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%.分析师还指出，苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的最低水平，在一定程度上是因为苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

换句话说，富国银行分析师认为，苹果之所以不再披露广告支出，是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能维持住销售额。富国银行的报告也是在推测，可能还有其它原因能够说明苹果为何不披露广告支出，但是这一预测似乎也较为合理。

苹果尚未置评。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。