传Twitter拟本周推新音乐战略 取消独立音乐应用

3月27日消息，据华尔街日报报道，知情人士透露，在将推出仅1年的音乐应用从苹果App Store应用商店下架不到一周后，Twitter准备本周推出全新的音乐战略。

另一位知情人士称，Twitter计划搁置推出独立的音乐应用的想法，转而在Twitter服务上围绕音乐对话和内容实施新的战略。

据称，Twitter本周在旧金山会见了Beats Music,提议建立合作提升后者的流媒体音乐服务的订阅量；该社交网络还希望就其新战略与音乐分享网站SoundCloud展开合作。

知情人士指出，Vevo LLC、环球音乐集团和索尼音乐娱乐公司都在与Twitter合作提供较小的音乐视频。

Twitter对此报道不予置评。

娱乐，尤其是音乐，已经成为Twitter体验很重要的一部分，对于该公司的广告业务也十分重要。不少艺人，包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和Lady Gaga,都利用该服务来连接粉丝和推广新作品。歌手在Twitter上尤其受瞩目--关注量最高的10个账号中，有7个是歌手，凯蒂·派瑞（Katy Perry）排名榜首，其关注者超过5100万人。

2012年，Twitter联姻SoundCloud,让用户通过Twitter卡片（支持富媒体的扩展推文）不用离开Twitter服务就能收听、“赞”和分享来自该柏林公司的音乐。Twitter还利用其平台上的名人来靠近电视，宣称自己是“第二屏”社交体验。例如，它鼓励演员在做电视节目时直播推文，也鼓励运动员实时发布推文谈论别人的比赛。这些为Twitter吸引了大量想要连接偶像的新用户，也提高了他们的活跃度，进而帮助该公司吸引了更多的广告主。

Twitter将音乐作为独立的媒体业务的首次尝试以失败告终。它在去年4月推出了一款专门的音乐应用。

不过该应用没多久就倒下来了。根据应用分析服务App Annie的数据，它上线首天成为了下载量第五高的应用，音乐类应用排行榜上更是高居榜首。但在接下来的一个月里，它的整体排名剧降至1486位。App Annie的数据显示，上周五，也就是下架前的一天，它在音乐类应用中排名第255位。该服务将于4月18日关闭。

Music应用的目标是帮助用户发现Twitter上的流行音乐，依据他们关注的账号发现音乐。但在部分音乐专家看来，Twitter的用户数据不足以带来可靠的音乐推荐。

那是Twitter大举涉足媒体领域的一部分，该公司想要充分利用服务上丰富的娱乐相关对话。知情人士透露，Twitter最初的计划是，针对体育、电视等领域的交流分别打造独立的应用，而音乐是它的第一个试验。

但用户对其音乐应用并无兴趣，部分因为通过Spotify等第三方网站才能访问音乐，需要二次登陆。除此之外，用户只能够像在iTunes上那样每首歌仅获得30秒的试听。正是这些促使Twitter重新思考它的战略。

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