360、小米与视频网站抢客厅

12月18日下午，又一家视频网站发布了抢占客厅的计划。当天下午，优酷土豆宣布与同洲电子达成合作，优酷土豆将自家版权内容移植到同洲电子的播控平台中。

另一方面，除视频网站外，360也对客厅市场虎视眈眈，抢占用户客厅的大战已经一触即发，这个市场缘何吸引到众多的互联网公司垂涎三尺？

周鸿祎亲自过问盒子产品

继小米之后，360近日也传出将推出互联网盒子的消息，目前该产品在360内部仍处于保密阶段，据可靠渠道透露，360高度重视这款产品，并且是周鸿祎直接过问的少数项目之一。

据了解，360内部目前对这款产品有两个预期，第一个预期是狙击爱奇艺等视频网站抢占客厅的计划；第二个预期是将这款产品作为探路石，通过这款产品来探索360谋求视频业务的可能。

与360内部预期不同的是，资本市场上更多认为360做视频是为制造概念。

投资人士袁一平认为，小米、360这些互联网公司推出类似产品主要是为了制造概念。对方举例说，去年12月时，乐视的股价徘徊在15元附近，这1年时间内股价上涨超过6倍，乐视股价能够获得如此涨幅的原因就是这家公司拥有了互联网电视、互联网盒子的概念。

受益于客厅概念的并不只是乐视网，小米在2013年除了继续推出多款手机产品外，在资本市场引入的最大概念就是抢占客厅。小米盒子、小米互联网电视这些产品推出以来，不仅赚取了大量用户的眼球，更吸引到资本市场的关注。在过去1年内，小米公司的估值上涨60亿美元。

袁一平对此表示，资本市场最关注概念，近2年来跨界是最容易吸引资本关注的内容。乐视、小米跨界后，市值与估值暴涨，360自从做了搜索后，股价从去年年底的30美元最高涨至94美元，涨幅近3倍。从这个角度去看，这些互联网公司推出抢占客厅的产品，主要是为提高资本市场的关注度，这与视频网站们抢占客厅的目的有着本质的不同。

视频网站抢占客厅是为推广自制

据优酷土豆一位不愿具名的人士表示，如果说过去3年是视频网站的竞争主要是PC端的话，从2013年开始未来的竞争将围绕客厅与移动端展开，这主要体现在两个方面：

第一、过去视频网站一直处于烧钱买版权的状态，而随着移动互联网时代的到来，视频网站自身的制作能力也成为竞争的重要砝码，因此优酷土豆仔2014年将竞争重点放在了自制内容而非大量购买版权商。

“拥有了很多优秀的自制内容后，用什么样的渠道去发布呢？从过去的经验看，单独的PC端渠道显然不够，而客厅与移动端就是推广优质自制内容的最好渠道。所以说，PC端的竞争是比谁家更舍得砸钱，看谁家买的剧更多，而现在是比谁的制作能力更强，谁拥有更广泛的分发渠道，从这个角度看，主推自制与抢夺客厅与移动端是相辅相成的。”该人士如是说。

第二、视频网站具备了强大的自制能力和PC、客厅、移动端的播出渠道后，对广告提价将大为有力。未来在国内30岁的主流用户中，将通过互联网电视、盒子这些渠道来观看视频，而非传统的有线电视，在这一背景下，视频网站将进一步吞噬传统有线电视的广告份额。

“现在视频网站普遍处于亏损状态，为什么？主要原因还是广告卖的太廉价了，你要提高价格，仅仅依靠PC端肯定不行，但是如果你的广告能在用户的电视机上播放，价值就比单独在PC上播放大很多。过去广告卖的太廉价，抢占客厅可以让视频网站的广告价值进一步凸显出来。”该人士认为，为了提高广告价值是视频网站们抢占客厅的重要原因。

盘点：各家公司的客厅产品

小米：目前共推出了2款电视盒与1款互联网电视，其中1代电视盒已遭淘汰，目前主打2代产品，2013年9月推出，采用Cortex-A9双核处理器，售价299元。互联网电视由纬创代工，采用47寸屏幕，内置MIUI系统，售价2999元。

360:近期即将推出360盒子，官方对信息处于保密阶段，仍无法确定未来是否会推出互联网电视，但有来自其他渠道的消息证实，周鸿祎对视频项目非常关注，360盒子是他直接过问的产品。

乐视：目前已经推出1款乐视盒子与3款互联网电视，其中盒子产品售价490元，包含1年服务费，40寸电视分售价1499元，具备3D功能的50寸电视售价2999元，去掉3D功能的50寸电视售价2499元，60寸电视售价6999元，这三款电视均需绑定490元的年费。

爱奇艺：与创维合作推出299元的盒子，与TCL推出TV+产品，与乐视、小米不同的是，爱奇艺并不直接做硬件，而是与硬件厂商合作，将爱奇艺系统内嵌至硬件厂商的产品中，未来双方共享广告分成。

优酷土豆：与同洲电子合作，将版权内容移植到同洲的播控平台中，其模式与爱奇艺类似，目前尚无盒子与互联网电视产品推出，但有确切消息，优酷土豆已立项互联网电视项目。 

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