雅虎网络广告营收今年将逆市暴跌14%

3月24日消息，据外电报道，市场调研公司eMarketer周三发布报告称，在谷歌（微博）、Facebook等网络巨头数字广告营收增长的同时，陷入困境的老牌网络门户雅虎的网络广告营收将在今年出现暴跌。

eMarketer预计，雅虎今年的全球网络广告营收将下滑大约14%,降至28.3亿美元。这将是雅虎网络广告营收连续第二年出现下滑，该公司2014年的网络广告营收为34.4亿美元，去年已降至32.8亿美元。因为网络广告营收的下滑，雅虎在全球数字广告市场的份额，也将从2015年的2.1%降至1.5%.

eMarketer在报告中指出，正面临激进投资人可能发起代理权争夺战、以及着手出售核心互联网资产的雅虎，今年的搜索广告营收和显示广告营收将双双出现下滑。其中，雅虎搜索广告营收将从去年的16.2亿美元降至14.1亿美元，显示广告营收将从16.7亿美元下滑至14.1亿美元。

作为全球数字广告市场的龙头，谷歌今年的网络广告营收将增长9%:Facebook的网络广告营收将会激增31%.eMarketer预计，谷歌的数字广告营收在今年将达到578亿美元；Facebook在显示广告市场的营收将达到223.7亿美元，继续领先于谷歌的102.3亿美元。

雅虎已承诺将在今年年底前裁员1600人，占员工总数的15%.本月初，雅虎已经关闭了雅虎游戏、Yahoo Livetext、面向网络开发者和网站所有人的BOSS搜索产品、雅虎星座，以及面向阿拉伯用户的站点Yahoo Maktoob.上月，雅虎关闭了7本数字杂志，并在加利福尼亚州裁员超400人，涉及软件工程师、高级经理等职位。

eMarketer高级预测分析师马丁·尤特拉斯（Martín Utreras）表示，“因为雅虎通过关闭部分传统业务来专注于‘MAVENS’（移动，视频、本地广告和社交媒体），我们预计相对于竞争对手，雅虎的广告业务规模将会缩小。更瘦身、更专注于核心增长业务的雅虎，将会在臃肿精致的市场面临更激烈的竞争。”

eMarketer指出，雅虎移动广告营收将有望增长24.5%,达到13.1亿美元，为雅虎在今年唯一的亮点。但是因为谷歌和Facebook移动广告营收持续增长的影响，雅虎今年在移动广告市场的份额将降至1.3%,低于去年的1.5%.

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）在2月份举办的财报电话会议中曾指出，“MAVENS”业务在2015年的营收达到了15亿美元，今年则有望达到18亿美元。但是因为传统广告营收的下滑，雅虎今年的整体营收可能会“面临压力”.

截至目前，雅虎对eMarketer的预测报告未予置评。自雅虎股价在今年2月11日触底之26.97美元之后，该公司股价已开始反弹。本周三，雅虎股价报收于34.80美元。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。