“双11”进入第七年,审美疲劳在所难免,于是,马云决定来一场“春晚式”的狂欢。昨晚,“双11春晚”在北京水立方举行,出场的明星大约有30个。然而,一场春晚,就能拯救匮乏创意的眼球吗?
过去几年的“双11”,阿里巴巴在营销上吸引市场眼球,除了红包这种简单粗暴的方式,还曾斥资3000多万元包场足彩。但一味的砸钱,只能变成创意的负担。而各路电商每逢“双11”必撕逼的乱相,也让“双11”充满了负面色彩。
时间回到七年前,当脑洞大开的马云硬是将“双11”这个网络流行的“光棍节”打造成购物节时,勇于尝鲜的新新人类欢呼雀跃,加入到这场全民狂欢之中。而当“双11”阿里一天的销售额达到惊人的571亿元时,6年来“双11”为各大电商积累财富的同时也暴露了行业中逐渐积累的问题,伴随而来的,不仅仅是大小商家面对多年重复的营销模式与全年繁多的促销活动造成的激情褪去,也让消费者在经历了最初的新奇和一年年的高潮之后,不可避免地疲惫不堪。有调查反馈数据显示,63.4%的商家今年“双11”备货量级与去年持平或低于去年,而更多消费者则表态不会参与“双11”,转而选择海淘、代购等。
也正是意识到了七年之痒,电商们开始不断扩充自己的产品线,将商品采购范围从国内扩大到全球。而另一方面,娱乐真人秀也被他们看成了眼中的良药,希望以此来刺激“双11”的销量。于是,今年阿里京东苏宁三大电商巨头不约而同将目标瞄向了娱乐。此前阿里已经在东方卫视的《极限挑战》中小露身手,这次更请来一众明星,试图打造中国的“超级碗”。多年老对手京东不甘示弱,拉来灿星搞起演歌会,而如今成为阿里盟友的苏宁,则终于近水楼台先得月,拉来赞助3季的跑男团为“双11”誓师。
娱乐真的能拯救“双11”吗?
诚然,各类真人秀节目拯救了电视屏幕,形成了“全民娱乐”的风潮。但另一方面,娱乐节目的同质化,也考验着观众的忍耐度,更不用说明星晚会、演歌会这种常见套路。对“双11”的各路商家而言,娱乐即便是兴奋剂,也不会是剂长效药。
“双11”作为一个消费时点,造节所激发的营销创意,所带来的产业增长毋庸置疑,但在一定程度上,也已透支了电商零售各个环节的能量。尤其是电商平台上的小型商家,限于自身品牌、渠道和运营能力的不足,在与电商平台过招中丧尽话语权,更屡屡遭遇平台逼迫商家“站队”所引起的不公。从消费者体验而言,需要的也是一个竞争有序、价格透明、售后给力的常态化市场,而非一个吩攘嘈杂的大闹剧。也许到那一天,办一场春晚性质的晚会才更有意义。
■阿里
联手湖南卫视办“天猫双11狂欢夜”
为配合天猫北京战略,阿里联手湖南卫视,于昨晚举办“天猫双11狂欢夜”,狂欢夜现场特别选定在北京“水立方”,并进行4小时直播。除了请到冯小刚担任总导演,他们还请来“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国乐队CNBLUE、赵薇、陈奕迅等。除此之外,还有“水立方”的常客——中国泳坛首个金满贯纪录创造者叶诗文等。
消费者还可以通过电视、网络、手机等多个平台实现“边看边玩边买”。比如晚会中展示的国际名牌,手机“摇一摇”就可以直接跳转到购买页面;根据屏幕提示“摇一摇”,还有机会获得天猫商家送出的折扣。
■京东
联手央视和“灿星制作”推出“‘京’喜夜”活动
11月10日晚上8点至12点在央视综艺频道(CCTV3)、腾讯视频等平台同步全球播出。由《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演,以“蒙面”竞歌的形式展开,乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍,参与同台竞唱。京东“双11”晚会要比阿里的晚会提前半个小时。
京东强调,在保持爆品、低价、秒杀等优惠的同时,给消费者一个有“品质保障”的“双11”。同时,晚会现场还通过微信“摇一摇”的方式向观众送出红包,部分优质品牌也将同步送出限时福利大奖。
数据链接:
2015年“双11”于零时准时开锣。第18秒,交易额就超1亿元!第一分钟,天猫成交额停在了7.94亿元。1分12秒,销售额破10亿元。12分28秒破了100亿元。各项数据达成时间相比去年都有大幅提升。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 华为徐直军谈鸿蒙:10万个应用是鸿蒙生态成熟的标志
- 数智江苏 向新而行
- 数智江苏:推进万兆+AI建设,助力新质生产力打造
- 孙正义黄仁勋互曝往事:差点买下英伟达 错失两千亿美元
- 特朗普胜选影响科技业:AI加速进步,平息反垄断调查(谷歌除外)
- 马蜂窝发布2024北京文旅十大新玩法,创新体验激发目的地新活力
- 戈尔发布业界首部《车灯凝露解决方案白皮书》,助力汽车照明应对行业挑战
- BEZ三十年 | 砥砺三十载 奔“赋”新征程 电子城高科举办成立30周年暨重组上市15周年主题活动
- 华为举办原生鸿蒙之夜暨全场景新品发布会,推出HarmonyOS NEXT和多款新品
- HarmonyOS NEXT正式发布:原生应用超15000个,开启更多机型公测
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。