对标小红书？360轻选进军种草电商真有底气吗？

·极客要闻6月15日 低调已久的360近日动作频频，在办公和金融方面都有所布局，而今甚至推出了好物种草社区，似乎是想要在当下火热的种草电商寻求增长突破。

这款名为“轻选”的产品不管是布局还是定位疑似都剑指小红书，但在此前360从未入局过电商类业务，如今上线360版种草是不是早有预谋呢？

目前该产品从手机端商店中均可下架，其标语为“好生活，轻松选择。”值得一提的是，用户不仅可以在社区内分享自己的种草信息，并且还可以获取自身所需要的优惠信息，并且支持购买产品转到天猫京东第三方。

登录产品后可以发现该产品分别设计了“首页”“笔记”“发布”“优惠和个人中心”等功能，在遇到喜欢的笔记时也可以进行点赞、收藏和关注作者等系列操作；和小红书不同的是，小红书为自营电商平台， 而轻选除了好物种草之外，扮演着渠道的角色。

用户在APP上看到自己喜欢的优惠产品并领取相关的优惠券，在购买的时候直接跳转到第三方平台进行交易；此外轻选还有网站，大致内容和手机端的相似，并无太大区别。

作为一个好物种草社区，360轻选在初期选择了依赖第三方的方式来为用户提供购买的渠道，但这并非长久，毕竟这样的方式和现如今市场上的大多数产品没有区别，最终只能成为其他电商平台的中间商。

小红书曾经是属于接入电商渠道早期的平台，也吃到了一波红利；如今360轻选这样类似的开场似乎来得有些晚了；小红书创始人瞿芳也表示“只有通过自营，才能最大程度的保障商品质量。”为此小红书选择了跨境电商的模式，自建保税仓加上直营销售。

360轻选如果选择自营，不仅可以在热火朝天的电商市场中分得一些流量，同时也能够为自己提供一部分营收来源，但这必须要在保障商品品质的基础上；小红书自营虽然在初期获得了不错的销售额，但售后、假货质疑等负面评价也随之而来。

即便是现在的小红书，也面临着各种各样的压力；内容变现的难题也未完全走通，赶上了种草的风口并获得不错的权重后，小红书又向直播这条竞争激烈的赛道奔去。但能否在新商业模式上获得成功，能否经得住市场转型的考验，都是摆在小红书面前急需探索的问题。

但360轻选会不会成为下一个小红书呢？其实很难。虽然背靠360，但近年来360的日子也很难，与齐向东分家后选择了在A股上市，但其2019年的财报并不理想，营收下滑，B端和G端的政企业务还没能够成为经济营收的支柱，C端业务也几乎要触达天花板；作为国内第一大互联网安全公司，360却处处透露着尴尬。

其次小红书目前月活超1亿，用户已经超3亿，在用户量上已经远远打败了不少的效仿者；作为早期的种草社区，小红书发展到现在也已经成为了不少明星网红入驻的APP，这些效应也在带动用户的增长；但其他的平台如果想要用户引流，或者明星进驻，都势必要在长时间内付出不小的成本，并非所有的公司都有这个资本去烧钱。

同质化的背景，加上没有任何创新的地方，在用户的吸引度上面就有所降低；面对小红书这样的庞然大物，是很难去匹敌的；而种草社区的商品品质同样会影响用户的粘性度。

对轻选来说，如何借助360的跳板去为自己引流，吸引更多的用户种草下单，也是需要解决的问题。

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