百亿流量搅局教育行业，字节跳动在下一盘什么棋？

·极客要闻6月11日 今日头条DAU1.2亿+，抖音DAU4亿+，这两项产品数据其实就已经预告了字节跳动在初步阶段的成功；而如今持续发展的教育行业能否成为字节跳动第三个DAU过亿的产品，早已经备受瞩目。

6月8日，有媒体报道抖音、字节跳动、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。据了解，该计划将为K12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量扶持，并会为相关创作者提供运营培训、变现指导等服务。

这项计划的相关负责人表示“希望通过这些举措打造出5位粉丝超过千万，550位粉丝超过百万的线上名师。”

从2月初的数据来看，抖音、西瓜和头条和学而思、有道精品课等几十家教育机构邀请名校名师为全国中小学生免费上课的课程，累计的播放量已经超过了1.5亿次。而此次计划就是希望能够为数以亿计的用户打造出一个丰富的移动课堂。

在做教育这件事上，字节跳动都是认真的。

字节跳动高级副总裁陈林表示“我心目中理想的教育产品，必须足够优秀，并且触手可得。”其CEO张一鸣也曾在全员信中写道“教育对激发人的潜力非常关键，并且教育本身也还有巨大的潜力。”无疑，这些都在让教育成为字节跳动新的战略方向。

字节跳动对教育的试水也是直接而猛烈的。

从2016年到2017年，今日头条教育类商业合作客户增量高达263%，教育行业广告消耗总量增长260%，这些数据都足以让字节跳动认识到教育市场的广阔。

2018年，字节跳动开始涉足教育行业，先后推出了GoGoKid、aiKID、汤圆英语等产品，但始终不尽如人意。今年4月份，字节跳动上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”，并且还注册了超过200个与瓜瓜龙相关的商标，这意味着在今后字节跳动或许还将会更多与瓜瓜龙相关的教育产品。

截止到目前为止，字节跳动在教育方面的落地已经包括了K12、素质教育、高教、职场教育。其中K12和素质教育的投入力度着实不小。启动教育不容易，但不可否认的是，这两年通过不断的发展，字节跳动的教育矩阵已经慢慢建立。

而“学浪计划”也是字节跳动在教育行业落下的重要一子，打破地域的限制，让手机成为知识传递的媒介。有在线教育专家表示“学浪计划或许是字节跳动发展在线教育的滩口计划，目的就是为了能够吸引用户。”借助其“AI+教育”的方向，让在线教育成为公司发展的重要战略高地。

不管是传统教育行业亦或是在线教育行业，归根结底都是师资力量的竞争；字节跳动在资源和流量上自是不用担心，但在课程打磨和师资培养等方面还需要更多的积累，此次“学浪计划”其实就能够让用户直接客观的看到其教育创作者的优质。

众所周知，字节跳动是一家以短视频资讯为主的内容聚合性平台，但其实在内容之外，它还涉及了皮皮虾、飞书、车联网等多个行业多种类型的产品，巨头从来不会只专注于一方面的业务坐吃山空。

对于字节跳动来说，能够在短短8年的时间做到上百亿美元的营收是它的实力，而押注教育也能够为其今后的上市带来更多的商业价值。虽然字节跳动目前还没能够在教育行业取得令人瞩目的业绩，但其野心却不容小觑，“短视频+教育”的创新学习模式也在进一步得到用户的认可。

有分析师认为字节跳动在人工数据和算法等方面的技术实力与当前教育行业的OMO模式相结合，极有可能会为前者带来意想不到的新机遇。而“学浪计划”或许就是字节跳动想要往OMO方向发展的一个跳板。

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