抖音VS快手：竞争不止，碰瓷不息

·极客要闻5月14日 两大短视频巨头的交手自然是神仙打架，不同凡响。从原本的业内竞争到直接对簿公堂之上，只是这次双方互换了角色。

5月12日，有媒体报道因在第三方产品中搜索“快手”二字，置顶搜索结果却未“抖音短视频”，快手则以商标侵权和不正当竞争为由将抖音苏告上了法庭，并且索赔500万元。

在快手看来，抖音将“快手”设置为付费关键词的行为，利用了快手在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标的知名度，对自身的产品进行了推广宣传。这种行为本身会增加抖音获取用户的机会和数量，相对应的损害了快手的合法权益，属于一种“搭便车”的行为。

对此事，抖音母公司今日头条进行了回应，表示“尚未收到法院通知，并且头条抖音一贯支持公平公正的竞争环境。”

其实在更早之前，抖音就曾因为相似的理由对快手提起过诉讼。今年年初，抖音表示在百度、小米应用商店等平台推广中使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流，为了达到更好的导流效果，快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标。由此向北京市海淀法院提起了诉讼。

不管结果如何，但这种相互碰瓷的行为的确产生了一定的热度，为抖音和快手免费做了广告，其中#快手向抖音索赔500万#的话题阅读量已经达到了1.7亿，#抖音回应快手起诉#的阅读量也已经达到了5320万。

一山不容二胡，作为同类竞品，两者之间的竞争早就已经从各个方面铺展开来，从国内到国外，从视频到其他业务模式都进行了全方位的掐架。

快手在2013年转型为短视频社区，相对于抖音而言早了3年，但这几年面对抖音的强势崛起，双方的竞争俨然已经进入到了白热化阶段。直到2018年，抖音的用户体量逐渐超过快手，而快手在获利下沉市场的同时增长也陷入了瓶颈。

5月13日，有媒体报道快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿，要知道2019年淘宝直播的GMV为2000到2500亿之间，抖音和快手这一举动是想要直接赶超去年淘宝直播的业绩了。

值得一提的是有业内人士表示原本快手直播的GMV目标是1000亿，只是在得知了抖音的GMV目标之后才决定提升的。

虽然抖音和快手尚未对此事做出回应，不过也由此可见两者之间你追我赶的竞争关系。站在直播风口之上，快手在5月初的时候表示电商业务日活已经破亿，超过100万快手账户具有潜在的经营行为，据悉快手还会引入超100家电商合作伙伴和超1000个服务商团队深耕电商业务。

而作为字节跳动旗下“现金牛”的抖音自然在电商业务上也要高歌猛。据悉2020年抖音将会不断优化自身的电商功能，而罗永浩在抖音首秀的直播带货更能够证明了抖音在电商直播方面的决心。

从Trustdata 2020年3月份的数据来看，短视频综合平台的前9个席位当中抖音占据6席，而快手仅仅位列与第二名。虽然在生态流量上不及抖音，但胜在快手有腾讯等作为靠山，资金、资源等各方面的支持自然不会少，在直播带货上反超抖音也并非不可能的事情。

除此之外，抖音和快手在线音乐版权；抖音母公司字节跳动和快手在教育、游戏等多方面业务都具有一定的重合度，竞争想必也会更加激烈。此次双方互相诉讼只不过是竞争下的一种常态罢了，但在未来，双方也必然会在业务、流量、运营、供应链等多个层次上展开更全面的肉搏。

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