紧随谷歌，Facebook也测试“购买”按钮

7月16日（北京） Facebook本周表示，正在某些品牌的专页中建设在线商店并提供“购买”按钮，目前这一功能还处于测试阶段。值得注意的是，谷歌早前就开始在其搜索结果页测试“购买”按钮功能，并于本周三正式发布了“在谷歌购物(Purchases on Google)”功能，可使用户直接通过谷歌移动搜索广告购物。

毫无疑问，在线购物带来了巨大的机会，成为互联网大佬必争之地。如果Facebook能吸引用户通过其平台购物，那么将可以获得除广告之外的又一个重要营收来源。当然，以社交为切入点吸引用户购物并不容易，而且容易制造混乱，但目前看来Facebook正在持续进行小规模测试，以探索正确的模式。

Facebook计划给用户提供完整的购物体验，包括支付。目前尚不清楚，Facebook平台上的购物流程是什么样，但Facebook提供的信息显示，浏览商品可能类似于浏览图片库。这一模式与Pinterest类似，对商户来说也很合理。目前，一些品牌可能已经希望以这种方式来优化专属页面。

Facebook早前已在其平台上提供了“购买”按钮，但这一按钮主要出现在消息流的广告内，Facebook此番将它延伸至品牌的专页算是进一步拓展。Facebook透露，与当前的“购买”按钮类似，Facebook并不会从电商销售中获得分成。不过业内人士认为，Facebook早晚会这么做，参与销售分成可比单纯广告有价值。

互联网大流量平台加速电商化是一大趋势，稍早前，微博也深化了其电商策略，其做法类似某些购物网站“买手”，号称要发动2000万微博达人来推荐商品。在 看来，Facebook在这方面的尝试要保守许多，毕竟过多的商业介入会破坏社交氛围，存在巨大风险。

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