阿里文学召开首届行业峰会：联动天猫、大文娱打造网文增量市场

1月18日消息，今日下午，首届阿里文学行业生态峰会在北京国家会议中心召开。会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河汇。同时，阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作，助力实体书电子化，全面拥抱新零售。

（阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾）

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 宇乾表示，阿里文学将发挥在内容、渠道、技术以及生态上的优势，通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

IP联动时代，打造网文增量市场 

有数据显示，截止到2017年中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿。而根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络文学市场规模仅90亿左右。数字阅读仍是各大网文平台主要的收入来源。然而随着网络文学进入下半场，如何冲破数字阅读的天花板，打造全新增量市场，已经成为网文行业关注的焦点之一。

“经过PC和移动两个时代，今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新时代”宇乾指出，好的网络文学作品需要具备，正能量、好的世界观和喜闻乐见三个核心要素。正能量是成为好作品的根本，好的世界观可以让好作品实现多维度的衍生，喜闻乐见则是好作品需要拥有良好的用户基础。

宇乾强调，以IP联动为核心的“新阅读”时代已经到来，阅读已经成为多触点的IP消费，文字会贯穿在多元化的娱乐场景中。而阿里文学将依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品，以保证精品内容的培育与输出。

会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家。随着大神级作者的陆续加盟，阿里文学在内容创作上的实力也得到了进一步增强。此前，阿里文学已经签下张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨等大神级作家。同时，阿里文学发布新一期“IP星河汇”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。题材涵盖，历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。阿里文学还在现场推介了《洛丽玛丝玫瑰》《家兄又在作死》《白露为霜》《永福门》《奇妙的他》《大明长歌》《诸天纪》《妙手小村医》《第五名发家》《龙渊》《龙门阵》《妖精住嘴》《我们只做正经鸭子》《英雄经纪人》等优质原创作品。

与大文娱共振 构建综合性基础设施体系

“文学是IP培育的重要源头之一，阿里文学也是大文娱的重要资产，我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。” 阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在致辞中指出，网络文学正从纵向到横向融生的升级过程，平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变成基于更多元商业化的多点融生。在阿里大文娱的体系下，阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发的产业链，在多元消化IP的同时，反哺作者，为他们提供更大的成长空间。

近几年，网络文学已经成为IP的试金石和风向标。一些优秀的网文作品深刻影响着文娱产业在未来几年的热点趋势。在网文IP开发的过程中，单体公司很难同时完成多元化衍生，综合型平台则能在最短的时间内实现IP在不同维度的衍生生态。

“2018年阿里大文娱关键词就是‘共振’。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在现场致辞中表示，未来一年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应，在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不断提供新玩法。

宇乾则指出，依托阿里生态，阿里文学的定位是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。在本次大会上，阿里大文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的协同策略及案例。

在内容建设上，阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地，通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。目前，阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来，大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。此外，阿里文学与优酷也探索出了内容反向衍生的新模式，通过超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动相关网文的阅读，形成了差异化的IP培育策略。据了解，在剧集播放期内,阿里文学由超级剧集衍生的小说访问量提升了40%以上。

在渠道宣发上，阿里文学通过整合大文娱内外部资源，实现了网文IP的多触点宣发。去年，阿里文学联合UC推出网络文学大神互动娱乐栏目《大神来了》，天蚕土豆新作《元尊》首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台，实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。未来，阿里文学将联合UC发力漫画、二次元等内容，以满足不同类型用户的多样化诉求。

在衍生生态上，由阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的HAO计划将迎来全新升级，升级范围包括服务、模式、IP范围及发行渠道。在最新公布的HAO计划合作名单中，包括传统制作公司华谊兄弟、慈文，网络电影制作公司新片场、奇树有鱼、淘梦、映美等业内顶级合作伙伴。目前，HAO计划首部作品《西河口秘闻》分账票房达到449万，续集亦在筹备中。《刑凶手札》正在上海热拍，《斗玉》也在筹备开机中，而备受关注的马伯庸作品《西游摇滚记》将打造成音乐电影，未来不排除以电影为主题打造专属演唱会。

会上，阿里影业与阿里文学作家靡宝举行了古装爱情剧集《歌尽桃花》的签约仪式。由靡宝创作的《歌尽桃花》也成为将阿里影业2018年的重点IP之一。据了解，《歌尽桃花》是一本古风穿越小说，讲述了女主与男主历尽坎坷的爱情故事。此外，阿里文学还将联合阿里游戏共同打造《诸天纪》等文游联动项目。《诸天纪》是由阿里文学签约作者庄毕凡所创作的仙侠小说，同名漫画也将于今年2月上线。

全面拥抱新零售 助力实体书电子化

随着移动互联网的不断深入、阅读人群的年轻化，传统阅读模式已经不能满足用户对于多场景阅读的诉求。在本次发布会上，阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时，可以获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

（阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾） 

宇乾表示，阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源，建立数字阅读分销、代销体系，助力实体书的电子化及多场景触达，全面提升文学作品的流通与销售效率，再次激活内容生产的源动力，全面拥抱新零售。

经过两年多的发展，阿里文学在原创内容培育、数字阅读及IP衍生等领域已经成为网文行业的佼佼者。根据比达咨询发布的《2017年上半年度中国移动阅读市场研究报告》显示，阿里文学旗下书旗小说成为用户满意度最高以及平均单次运营时长最长的阅读APP。天猫图书则以350亿（码洋）的市场规模，领跑2017年线上图书销售市场。未来，阿里文学将与天猫图书在电子书、AR图书领域，赋能出版机构、书商打开全新市场。

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