北京时间10月27日下午3点01分，备受关注的iPhone X在天猫及苹果官网率先开启预购。仅用5秒，首批iPhone X便被一抢而空，开卖近50分钟销售额就超过去年iPhone7首发全天。同时，天猫宣布，今日起联合苏宁对iPhone产品让利，确保天猫双11期间全网价格最优。
iPhone X可谓苹果历史上最贵的一款手机，有银色和深空灰色两种配色，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元。今日在天猫下单并付全款用户，将成为国内第一批拿到iPhoneX的用户。
首批iPhoneX供应量非常稀缺，多家机构预测直到今年年底，iPhone X 都将处于缺货状态。天猫方面表示，天猫 apple store官方旗舰店与苹果官网同为苹果公司线上唯一自营商店，与苹果官网共享库存，将敞开接受用户现货预定，按付款顺序逐批次发货。
目前，在一些非官方渠道中iPhone X已被炒至2万元，甚至有黄牛放言，“今年能不能过好年就看iPhone X了！”而天猫方面已发出承诺，iPhone X绝不加价，确保消费者买到原价iPhone X。
再有近两周时间就到了天猫双11全球狂欢节了，有网友戏称，iPhone X在给天猫双11打call 国际长途，不仅赶在天猫双11首发，还留了个“猫头”十足的“刘海”。
天猫手机总经理潘志勇表示。“除了iPhone X有货、不涨价外，天猫双11期间还联合苏宁，iPhone价格一降到底，确保价格全网最优。”
记者查阅天猫苏宁易购旗舰店，iPhone产品基本已降至历史底价。例如，64G灰色版iPhone 8已降至4838元，64G iPhone 8 Plus已降至5838元，32G iPhone 7所有颜色已降至4348元。对比其他电商平台，天猫iPhone产品最高优惠600余元。
来自阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业第一大平台。
截至目前，华为、荣耀、OPPO、vivo、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。其中，vivo更以超过亿元的投入拿下2017天猫双十一狂欢夜独家冠名权，共庆双11全球狂欢节。
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