FBEC2023 | Snapchat 中国区市场负责人 玉薇敏:Snapchat AR 重塑营销新视界

FBEC2023未来商业生态链接大会暨第八届金陀螺奖于2023年12月8日在深圳福田大中华喜来登酒店6楼盛大召开,本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导,陀螺科技主办,中国光谷、游戏陀螺、VR陀螺、陀螺财经、陀螺电竞联合主办。

大会以“合力共生·韧者行远”为大会主题,以具有行业前瞻洞察的“航行者”为视角,破冰之旅为主线,关注AI、元宇宙、XR、游戏、电竞、数字经济等科技与互联网前沿领域,全方位呈现科技前沿成果,聚焦时代与商业热点议题,探讨新科技、新商业、新模式的未来价值,与真正的勇者共赴剧变革新下的凛冬破冰之旅!

FBEC2023主会场B:乘势而上,稳舵远航——2023全球VR/AR产业与空间计算论坛邀请到Snapchat 中国区市场负责人玉薇敏带来主题为“Snapchat AR重塑营销新视界”的精彩演讲。玉薇敏强调,AR营销可全方位提升消费者信心,56%的购物者认为 AR 让他们对品牌质量更有信心退货率同步下降25%。

图片1.jpg

以下为演讲实录:

各位VR、AR界的朋友,大家下午好,我是Snapchat的薇敏。

非常高兴能够参与此次活动,其实我个人和AR整个生态有着不解之缘。我的上一份工作就是从事ARCore底层技术商业推广,后来我加入了Snapchat,作为AR营销的先行者,始终陪伴着行业蓬勃发展。

很多伙伴对Snapchat并不陌生。我今天的分享主要有三个方面,分别是Snapchat的平台与用户,AR营销,以及当前Snapchat整体的商业化进程。

首先简单介绍Snapchat。Snapchat是一个风靡全球的视觉通讯应用,目前在全球有7.5亿的高粘性月活用户。根据数据统计,Snapchat美国用户平均每天打开App40多次。频繁的使用带来用户数量的持续增长,截止到 2023 年 Q3,Snapchat用户在全球的日活已经超过4亿,并且在全球25个国家和地区触达超过75%的13-34岁人群,因此Snapchat也被称为是Z世代的头部平台。

用户为什么在Snapchat上有如此高的粘性?得益于App的整体设计,我们构建了五大平台。大家知道打开Snapchat之后,你第一个看到的是什么吗?是镜头中的自己。这也是平台设计的初衷,是一种产品设计的哲学,希望大家开屏即相机,打开App看到的就是自己,关注自己。Snapchat具备地图和聊天的功能,用户可以看到好友的位置,也可以看到附近有趣好玩的地点。相机右边是故事和探索的功能,故事相当于朋友圈,可观察到好友的动态和关注有趣的内容。最右的聚光灯板块是短视频板块,目前全球有超过4亿月活用户,涵盖众多的优质内容和博主。

Snapchat的用户版图如何分布?核心用户主要集中在北美、欧洲、中东、印度四大核心区,我们在中东的渗透率非常高,尤其在沙特13-34 岁人群中的触达率超过 90%,所以坊间也戏称Snapchat是“中东微信”。

Snapchat有两个不容忽视的优势,首先其是熟人最强种草平台,换言之,Snapchat用户在平台上的好友是自己的好朋友或者家人。当好朋友或家人向你推荐一款产品的时候,你的反应是什么?你会觉得更可信,有更大意愿去购买。第二个是Snapchat用户的独特性,很多玩Snapchat的人不怎么玩其他的社交媒体,尽管美国和沙特在数据上存在差异,但整体数据显示Snapchat用户非常独特。

聊完平台和用户,我们接下来会介绍Snapchat最为人所熟悉的AR技术,Snapchat是最早布局和投资AR营销的企业之一。

先看一组行业数据,德勤的数据显示,到2025年,预计全球75%的人口将频繁使用AR。这是一个非常惊人的数据,它代表着AR已经成为很多人的日常。在Snapchat的视野里,AR世界到底长什么样子?

在我们看来,未来的AR世界是非常多元有趣的。目前在Snapchat的平台上,有2.5亿用户每天都在使用AR技术,用户每天在Snapchat上使用AR滤镜的次数高达60亿次,这说明在全球市场,AR已经成为了很多Snapchat用户的日常。

AR技术也以各种方式被大家应用。可以看到,Snapchat的AR技术正在尝试各种形式的营销应用,包括面部特效、投置在现实空间的滤镜、虚拟世界的穿越,还包括锚点支持的扫描滤镜以及炫酷特效,地标建筑的滤镜等许多非常丰富的应用。AR应用所体现的趋势是,AR技术正在改变人们的营销方式,改变试穿试戴场景。

Snapchat上有一个有趣的现象,74%的Snapchat AR 用户都在使用 AR 购物。我们还和全球众多知名品牌已经进行了成熟合作,涵盖试穿、试佩、试妆、虚拟家居、虚拟产品等多方面。此外,AR技术也正在改变娱乐方式,我们今年和拉斯维加斯音乐节的合作,在现场有很多AR引导、AR特效、与好友虚拟社交,真正实现了从线上到线下、从现实到虚拟的结合。

不仅如此,在AR技术尝试的过程中,数据显示,AR可以全方位增进消费者信心。为什么这么说?56%的购物者表示使用AR过后,对品牌质量更有信心,退货率也下降了25%,因此AR技术也成为很多出海商家重点关注的板块,AR也成为一种品效合一的解决方案,无论是技术上还是整个效果上,都有非常惊人的表现。

最后,我也想聊一下Snapchat的AR商业化进程。所有的品牌和合作伙伴都应该早早地入局和布局AR,Snap提供了非常强大的AR生态平台,从产品的制作、发布、创意到最后的变现,开发了完整的工具辅助大家便捷地去创造AR滤镜。

Lens Studio作为AR生态中非常重要的工具,我们已将其开放给全球的开发者,目前我们的AR平台已有33万名AR开发者,创造了近350万个滤镜。Lens Studio是很强大的工具,拥有全面的技术栈,包括常见的AI技术、可视化脚本、云部署、素材库等。最特别的一点是针对电商商家的Shopping模块,商家可以一键把自己的产品导入,生成AR模块,非常高效便捷。未来,Lens Studio会成为助力AR整体成长以及Snap成长的飞轮。

再提一下Snapchat的AR终端产品Spectacles眼镜。自2016年第一代推出后,该产品到现在已经迭代至第四代,产品从最初仅仅实现视频录制,到现在已经可以一秒进入AR世界。希望大家可以持续关注我们的AR眼镜产品。

我再分享两个AR营销应用案例,一个是小米,小米在中东推广新机时与Snap合作打造了AR换脸的情景,用户换脸之后,可以一秒穿越国际山河,“足不出户旅游”,最后实现了非常好的品牌触达效果,该效果也获得了科特勒大奖及业内的认可。第二个是《原神》游戏,《原神》游戏上线两周年之际与Snap合作打造虚拟游戏空间,用户点击之后可以进入虚拟《原神》游戏的空间跟NPC互动,并寻找各种法宝。

除此之外,Snap也服务了数以千计的中国出海品牌,中国很多品牌已经把AR营销作为出海的重要一环,成为了一种策略性的布局,我们也希望和更多的开发者、合作伙伴一起共同促进AR营销整体的增长。

最后,总结一下我整场的分享。

第一,希望大家了解到,Snapchat是一个有着7.5亿月活用户的熟人社交平台;第二,我们有着全面的AR生态;第三,我们有着非常完善的营销解决方案。我们希望和各位携手共进,持续推动这个行业的发展。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2023-12-13
FBEC2023 | Snapchat 中国区市场负责人 玉薇敏:Snapchat AR 重塑营销新视界
FBEC2023未来商业生态链接大会暨第八届金陀螺奖于2023年12月8日在深圳福田大中华喜来登酒店6楼盛大召开

长按扫码 阅读全文

Baidu
map