FBEC大会 | 对话艺述事管理合伙人黄慧毅：文化艺术联动元宇宙，用IP创意叙事建立用户情感连接

FBEC未来商业生态链接大会于2023年2月24日在深圳福田大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办。

大会以“勇毅前行·逐光而上”为主题，以具有行业前瞻洞察的“探索者”为视角，逐“光”之旅为主线，聚焦元宇宙、XR、游戏、电竞、数字营销等前沿行业，全方位呈现科技前沿成果，探讨时代与商业议题，谋划新科技、新商业、新模式未来价值，与时代同行者共赴剧变革新下的勇毅逐光之道！

在FBEC未来商业生态链接大会的“Talking Box”嘉宾对话间，艺述事管理合伙人黄慧毅就文化艺术IP如何与元宇宙的有效联动以及所带来的价值和机遇等话题，与陀螺主持人和现场的媒体朋友进行了对话交流。

主持人：艺述事成立两年就成为了文化艺术IP领域的头部企业，也积累了大量成功案例，而且业务覆盖全球范围，请您分享一下成功的经验。

黄慧毅：这个问题非常的直接，感觉是要我透露公司的核心机密。我们确实成长很快，目前我们在国内在全球有三个分公司，北美、东南亚、欧洲也在布局，我想我们成长快有三个原因：

第一，是因为我们的创始团队是文化艺术领域非常资深的从业者，所以当我们两年多前，说要建立这个公司的时候，我们已经想的很清楚我们要做什么。所以我们现在所在做的工作正是按照我们最初所设立的蓝图去推进的。

第二，则是因为我们的团队。我们的团队并不大，可能一百人都不到，但是我想其中80%的团队是集中在创意，不管是内容的开发还是素材的开发上，甚至是馆藏的挖掘等等，在这一领域我们可以说拥有最强的大脑，至少在文化艺术板块，我们吸收、我们发展，我们去赋能。

第三，其实也无他，就是勤奋，我们团队有很多小伙伴，都是每天十三四个小时这样轮流转的。主要这三点原因。

主持人：我们了解到艺述事合作的全球文化艺术IP覆盖到了四大馆，博物馆、民俗馆、图书馆，您怎么看待博物馆文化艺术IP与元宇宙的关联，能为元宇宙带来哪些价值？

黄慧毅：在博物馆和元宇宙的合作上，我们联动了国内外全球十多个博物馆。举个例子，我选大英图书馆，大英图书馆有两亿件藏品，涵盖人类文明史的上下八千年，甚至可以追溯到更古老的遗迹、化石，所以博物馆本身就是一个宇宙。

博物馆跟元宇宙有很多共同点，当我们从用户角度来看博物馆跟元宇宙，我认为在元宇宙当中博物馆可以提供很多赋能。简单来说，我们从已知去引导向未知，从博物馆经典的馆藏向创新去延展。博物馆的每一个馆藏，他之所以成为经典，背后一定是有它的故事，有它的信仰，我们所要做的就是把它的内容、信仰和要素挖掘出来，和用户进行情感上的连接。这是我对博物馆和元宇宙的之间的一种关系的看法。

主持人：艺述事作为国际领先的文化艺术IP公司，是如何切入元宇宙的，有没有案例可以分享？

黄慧毅：其实我们一直在关注元宇宙这个行业，因为它是科技发展的一个重要趋势。切入到元宇宙，一半来自于我们主动寻找想要切入的方向，我们始终认为文化艺术内容，它是可以和技术相结合。我们一直在思考不管是小说、电影，它其实很多的灵感都来自于在博物馆里面沉睡的宝藏。所以从这个角度出发，我们的拓展模式就会去和在元宇宙当中进行布局的企业，我们生态上的合作伙伴，有的是做技术的，有的是做游戏的，有的是做一些虚拟现实，甚至是线上博物馆的，我们去主动触达他们，为他们提供IP赋能。

另一半是被市场所推着走的，因为很多合作的伙伴，很多合作的企业，他们非常需要内容的赋能，玩家、消费者也出现了一定的审美疲劳，多方都更希望在内涵上能够突出，并最终回到创意叙事和情感连接。这就是我们切入元宇宙的方式。

主持人：您是如何看待IP与元宇宙的结合，您觉得这种结合会带来哪种机遇？

黄慧毅：我认为现在元宇宙整个市场是百花齐放的状态，如果站在元宇宙提供方的立场去看，其实我们是在争夺市场，也是争夺用户的时间。这里面不管是文化艺术的IP，还是我把我的元宇宙世界打造成一个IP，都是一种非常重要的实现的工具。所以，我能给到的一些建议是如果要深耕元宇宙的世界观、或者元宇宙平台的话，一定要打响自己的IP。

主持人：那您觉得应该如何打响IP？

黄慧毅：这是一个比较大的问题，首先我们要看的是元宇宙的场景，不同的场景你所需要的IP或者你所需要的呈现方式不一样。我们举一个例子，如游戏《列王的纷争》，讲述的是世界上的战斗纷争，英雄辈出的年代，当然它是虚构的背景，但是为了连接中国的用户和对中国文化有爱好的粉丝群体，我们和游戏厂商共同把敦煌的题材纳入进去，将敦煌的飞天壁画，感人的故事和震撼的场景代入到游戏平行世界当中。这个过程是我们带着设计师团队去敦煌洞窟一个个看，并详细了解背后的故事，那些画，到底在讲什么。所以当游戏正式公测并进行实际体验后你会发展，能感受到沙洲驼铃、锦绣丝路、梦回大唐，就是这个感觉。IP该如何助力元宇宙，我们如果从游戏角度切入，我想应该 挖掘内容，要用创意叙事的方式进行连接。

主持人：您提到了游戏的案例，就您观察来看，哪些行业跟文化艺术IP它的联动是最多的？

黄慧毅：从市场反馈的角度，我不能给出一个明确的定义哪些行业跟IP的连接最强或者最多。我只能说我感受到的、大家敏感度比较高的、想要跟IP发生连接的是游戏行业。甚至游戏行业需求要超过传统的时尚、家装、旅行业，当然传统行业对文化艺术IP联动也有着庞大需求，原因在于游戏有着更快的成长速度，并且游戏行业本身就是元宇宙的一部分。未来，包括线上的展览，虚拟的博物馆等，都是很好的IP结合方向。

主持人：2023年艺述事在元宇宙领域授权方面还有哪些重点计划和方向？

黄慧毅：我们2023年和2024年整个布局已经展开了，技术层面不是我们的专长，这个层面我们更多是依赖合作伙伴像陀螺科技和陀螺所推荐的这些合作伙伴给我们提供赋能，我们擅长的是如何讲好故事，把故事挖掘出来，利用各种技术在全球市场内推广。

目前我们有很多在进行的项目，可以剧透的是我们和一个全球非常知名的酒店品牌，在他的新加坡总部，有一个非常有趣的下午茶项目，在这个项目可以让大家清晰感受到梵高的世界，感受到向日葵，感受到星空，这是IP与元宇宙、虚拟与现实的有效结合。我们仍然在优化这个项目，我们会从移动端，从裸眼可交互沉浸式虚拟现实的感受，让我们的消费者和用户，去产生有不一样的感觉。我想3月份一旦推出又会成为授权行业甚至是元宇宙行业的一个比较有趣的事件。

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