连抖音官方都来埋伏的视频号论坛，透露了哪些风向信号

编辑/独秀、许靖雯

4月10日，微信视频号大会·深圳城市论坛顺利落幕，主题为“视频号开启新消费时代”，围绕视频号新生态，新消费方式的增长给内容创作与商业化带来的影响。此次论坛由人民创投指导，锌榜主办，微盟、锌财经战略合作大力支持。

论坛邀请了高樟资本创始人范卫锋、「夜听」合伙人肖涛、微盟智慧营销事业群内容电商负责人王彬彬、单条视频号播放量过亿的生活博主「恩恩爱爱爸爸」、提词宝CEO高振刚、大牌包改造达人「玩皮的亭子」、同道雅集创始人兼COO吴天、经济学家都在关注的财经博主「杨大宝」等视频号投资人、头部创作者、服务商等，针对视频号私域流量、实战干货等展开了主题分享与圆桌讨论。

除了视频号生态参与者，锌榜还在现场发现了抖音市场部的小伙伴，据了解，他到现场一方面为了了解信息，另一方面是追随着一位大客户而来。

以下为本次论坛的精选瞬间，锌榜将整理嘉宾分享内容，在未来的一周一一呈现。

1「夜听」合伙人 肖涛

3月，「夜听」创下单场直播千万GMV的记录，肖涛认为，直播是视频号最核心的打法。视频号把微信生态内的各种资源（公众号、小程序、小商店）串联了起来，而直播将这些能力进行整合放大，实际上是流量的大爆发。

肖涛强调，视频号注重私域流量，基于社交关系链带来的用户，在直播过程中用户转化率更高，停留时间也更长。目前视频号直播还没有被定义，建议大家多去做尝试，路是走出来的。

2高樟资本创始人 范卫锋

范卫锋认为，视频号的爆款，是匕首！他看好视频号的原因有三：视频、用户量、商业变现基础设施完善，认为视频号不是短视频，而是视频化的内容和社交平台。视频号内已经出现一些账号,具备超级IP的雏形，流量相当可怕。

他说，视频号的机会：一是诞生于视频号的原生超级IP；二是新消费：帮助新消费做营销内容，借助视频号内容、流量做营销的新消费；三是，服务于视频号产业链的公司，借助视频号内容、流量做营销的新服务。

3微盟智慧营销事业群内容电商负责人 王彬彬

王彬彬认为，视频号是微信生态中的超级连接器，公域大舞台，它承载品牌传达、交易转化、私域沉淀的多重功能，品牌DTC时代因视频号而真正到来。

视频号近30多次迭代的重点在于：更多流量入口、更好的创作体验、更强的商业赋能。对于创作者而言，视频号的核心在私域，坚持社交私域的长期主主义，来对抗市场的不确定性。

王彬彬分析了某美妆公司一场『近千万成交额、近8万观看人数、新增粉丝数万』直播案例，讲解视频号原生品牌如何通过视频号直播引流并建立私域。

他认为，首先，通过朋友圈广告构建品牌公众号矩阵，先在公域买流量，不断运营导成个人粉丝，构建女装私域生态。其次，用朋友圈、个人号转发直播，私域多维唤起，定时直播提升交易效率。

微盟正在All in 视频号，全链路助力视频号增长，推出全链路智慧增长解决方案。在流量端，支持朋友圈推广，为视频号涨粉；在SaaS端，微盟小程序打通视频号，助力创作者实现私域直播交易闭环；打通小商店商品池，联动分销市场；在运营端，微盟推出企微助手，帮助创作者将粉丝变成客户。

4提词宝创始人 高振刚

高振刚认为，视频号不仅仅是一个短视频产品，不仅会拓展了知识视频化和商业视频化，更会成为一个新的创新载体。视频号的风口，刚刚卷起。随着更多创作者加入，视频号与私域流量的结合，将催生巨大的创业风口。

视频号生态有三级红利：打榜，是让一堆牛人为你站台背书；群播，是让一堆牛人为你站台背书和卖货；裂变，是让无数人为你站台、背书、卖货而且可复制可持续的增长！

5大牌包改造达人「玩皮的亭子」

亭子分享了她进入视频号后的创作经验，如何利用视频号打造个人品牌，以及她利用视频号打造个人品牌后的变化。她认为，从内容角度，要学会借力，弱小的女孩在镜头里“暴力开拆”大牌包，形成的猎奇和反差。

视频号没有跟人产生链接，没有需求，对陌生人而言是没有吸引力的，大牌包包改造需要和用户产生链接，在链接中创造新的需求，才能进一步与用户产生连接，了解每一个客户的故事。

从一名手工匠人变成视频号一名优质创作者，视频号帮助她沉淀人气，积攒粉丝，为生活打开了更多可能性。

6单条视频播放量超2亿的生活博主 「恩恩爱爱爸爸」

「恩恩爱爱爸爸」用单条视频号过亿播放量的经验，详细讲解了如何拥有创作10w+爆款视频的思维。另外，他也分享了在视频号直播间导流方式流量，比如直播预约导入，预约红包导入，公众号插入直播预约导入等，曾在一天内卖出98万元的产品。

他的经历告诉所有人，普通人也可以玩转直播带货，“再华丽的舞台，你不上台永远都是观众，只有上台了才知道自己是不是好演员，现在就是视频号上台的最佳时刻。”

7同道雅集创始人兼COO 吴天

同道雅集创始人吴天结合他进入到视频号的经验，认为视频号是企业私域增长的新利器，将公域流量导入私域流量，这个变革将会大大加强企业商业转化的效果。

他总结出，为用户提供价值和有价值的服务，是私域运营的核心。企业的私域流量池包括：内容+服务+工具，视频号的三个产品特征：真实社交、去中心化、社交圈层，视频号+企业微信才能沉底客户流量。

锌榜指数

榜单评选中，“高质量”与“高健康度”是两个重要的关键词。一方面，创作者的内容是经过精心打磨的，以质取胜而不是以量取胜；另一方面，保持一定更新频率，稳定运营是商业化的必要前提。

不少品牌已经开始做视频号的营销动作，除了美妆、服饰、食品等消费巨头，在线教育、培训等行业将迎来前所未有的机会。

陈海宁认为，随着微信生态逐步打通，尤其是视频号现在也是半广场形式，营销的标配变成了“一微一号”，公域用半广场式的视频号+公众号，私域标配微信号。

随着微信视频号入局者越来越多，要想在这条赛道先站住脚跟，就要抓住红利。毕竟在视频号初期探索阶段，微信也会基于自身的生态以及用户体验和反馈，不断进行功能升级和优化。

圆桌讨论

这次论还准备了一场圆桌论坛。财经博主杨大宝、“咖喱语录”主理人饶嘉丽、微盟电商负责人王彬彬、提词宝创始人高振刚、同道雅集COO吴天和「玩皮的亭子」，围绕“重构品牌——用户关系，视频号的全新消费场景”展开了热烈讨论。

视频号的私域流量阵地，无疑为商家和品牌开启了赢得用户的优质场景。如何利用视频号，抓住直播、短视频风口，激发新消费人群兴趣，步入营销新次元，杨大宝给到了我们答案。

「玩皮的亭子」认为，灵活运用视频号内容营销策略，深入攻占用户市场，紧密贴合当前趋势，探索出一条长期赢得消费者选择的正确思路。

王彬彬总结出，商家和品牌围绕内容营销玩法进行多维度布局，以此不断焕新营销思路，视频号是短视频平台的首选。

今年，锌榜还将在广州、杭州、青岛、上海、北京等举办30+场微信视频号大会城市论坛。作为视频号 参与者与服务商，锌榜希望在未来与共济逐梦之路，在视频号时代让更多生态参与者名利双收。

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