由优酷、知了青年出品、五洲传媒联合出品的《了不起的匠人》第三季已在优酷上线播出,本季还引入快手作为战略短视频合作伙伴。第一集发布当天即登上网络综艺TOP6,上线两集微博话题阅读量达到7.8亿,引发全网热议。快手的加入,也为这一季注入全新的流行元素,通过年轻人喜欢的形式,构建起中国传统文化与年轻人之间沟通的桥梁,助力传统文化在移动互联网时代下的传播与继承。
了不起IP更自信的文化表达 携手快手助力传统文化传承
《了不起的匠人》从第一季到第三季,对传统东方文化的表达更有自信,更具 。IP的明星分享人也与之一起成长,林志玲凭借前两季的表现获得“中国十大纪录片推动者”荣誉,第三季林志玲以国民师姐的身份回归,再度担任分享人。另外,在年轻一代中有着流量担当的音乐先锋华晨宇也加盟了第三季,献唱主题曲。主题曲一经了不起的匠人官方微博发布,便引发近1.3万次转发,引爆全网,《了不起的匠人》通过明星的加入,引入快手作为战略短视频合作伙伴,将纪录片这一传统印象中“小众化”的产品推广给了更多年轻受众。
《了不起的匠人》与快手的合作,双方不谋而合,两者皆以记录为内核,通过影像视频留存发扬传统文化。快手用户体量庞大,聚集了大量的年轻人,一些快手上的民间手工艺人已经积累了大量粉丝,他们通过平台与科技的力量实现自我价值,同时也为中国传统文化的传承做出着贡献。
快手用户“散牌吖”是景德镇一位手艺精湛的陶艺师,经常通过快手发布各种精美的泥塑视频,以更加直观形象的形式展现陶瓷工艺精美的外观和一丝不苟的细节,与陶艺爱好者进行交流互动,短视频播放量时常上百万。通过快手,“散牌吖”吸引了很多同样喜欢陶瓷的“粉丝”和爱好者的关注,不仅为自己热爱的陶艺事业开拓了新的展示渠道和传播推广渠道,也为网友直观的展示了陶瓷工艺的魅力。
而拥有113万粉丝的“雕刻姐姐”,则在快手上坚持纪录雕刻佛像的生活点滴。透过“雕刻姐姐”的视频,网友们见证了一尊尊神态各异、栩栩如生的佛像成型。为“雕刻姐姐”精湛手艺点赞的同时,网友们也纷纷对着镜头中的佛像留言祈福。除了“散牌吖”“雕刻姐姐”之外,快手平台还聚集着“瓶内画小哥”、“面塑哥哥”等一大批年轻匠人,他们通过快手平台记录着中国传统技艺的传承,让沙画、剪纸、陶绘等一些濒临失传的中国民间传统工艺再现生机。
与此同时,快手还发起了寻找传承人的活动,在快手上以“#民间高手在快手#”标签的短视频,就有机会参加《了不起的匠人》第三季的拍摄,让更多的人感受到中国传统文化的魅力,并吸引更多的年轻人参与到文化的传承之中。
张杨导演为第三季品质护航 从师徒关系看东方世态人情
除了与快手合作,第三季在艺术表现上整体再升级,邀请到了第六代著名导演张杨担纲荣誉监制,为第三季赋予更多“电影化”基因。有着《冈仁波齐》、《皮绳上的魂》等多部纪实与叙事并重成功电影经验的张导,更关注器物与技艺背后的人。因此,《了不起的匠人》第三季在叙事风格上突破了同类产品单线叙事的痛点,以“拜见师父大人”为主题,聚焦于“师父”这个极有东方色彩的身份上,试图从多个角度来讲述师徒关系中的戏剧冲突。
“师徒”关系作为一种复杂多元的社会关系模式,师徒之间传承的不仅仅是技艺绝学,更是东方智慧和人生哲学,维系着师徒两人的是一条血缘之外的文化血脉。已经播出的两集,正是从两个侧面来讲述“师徒”这个概念,勇揭皇榜八次进京修缮乾隆书房的竹编师父何福礼,对徒弟要求严苛缜密,看似不苟言笑,批评起来也言辞犀利,是东方文化传统中典型的“严师”;远离都市深居简出的文物修复师父刘蔚然与徒弟刘胄,他们之间的传承是源于亲族血脉间的口传心教,在刘胄眼中,刘蔚然“亦师亦父”。
严师与慈父也许原本就是一体两面,《了不起的匠人》第三季从“师徒关系”切入东方人情社会内核,细腻敏感的捕捉到东方人隐忍而含蓄的情感表达。“三人行必有我师”,两个不同形象的师父、两段师徒故事,引发了对这一东方特有的非血缘伦理关系的共鸣,网友们在社交媒体上做长图文、表情包、gif图,基于师徒互动的细节,用趣味化的方式解构师徒故事,这些优质UGC内容在社会化媒体引发上千次转发,成为话题热门微博。网友大呼“从里面看到自己与父母的价值冲突”,可见《了不起的匠人》第三季从“师徒”这一自带故事性、戏剧性的切入点,激活了年轻人对传统文化的好奇与现实生活的感悟。而他们在新媒体上对传统文化的传播力和传播热情,更是超乎想象。
而知了青年团队并未停下商业开拓的步伐,未来还将联合多行业品牌,进一步扩张跨界领域,“了不起频道”或将与更多合作伙伴一起,构建出 挖掘传统文化的“东方美”内容品牌矩阵。和了不起频道一起,看见好奇东方。
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